俞敏洪虚惊一场

刘海明

这两天，有一篇文章让大家很是为“新东方”及其创始人俞敏洪捏了一把汗。

文章标题是《新东方不应照搬李佳琦》，大意是说，在退租1500个教学点并将8万套座椅捐给农村学校后，俞敏洪带着几百老师转行直播带货，带的还是农货，这是不合适的；新东方不应该学习李佳琦，不应该去赚“快钱”，而更应去做“农民主播”培训，更应转行研学……

文章本身，并不是关键。问题的关键是，刊发这篇文章的是副部级央媒《经济日报》。这不能不让人担心：新东方刚刚因为政策调整而急速掉头转行，如今是不是又释放出新的政策信号了？俞敏洪带着新东方的老师们直播带货是不是违反了中央政策？这可与新东方全国几万员工直接相关呢。于是，各路媒体纷纷报道：“《经济日报》刊文：新东方不应照搬李佳琦”“央媒刊文点名新东方：赚快钱不是最佳示范”，云云。

俞敏洪自己也深夜回应，谦恭地表示感谢再感谢……

我也认真补课，阅读了这篇文章。看后，不禁感叹：还好，大家的担忧，恐怕是虚惊一场。

首先，这篇文章刊发在11月13日第5版“时评”版，所以这是一个时评，发布在右下角，就版面语言来说，这个位置的文章与“社论”的量级是完全不同的。社论才意味着清晰的政策指向意义。其次，虽然《经济日报》公众号中说这是一篇“报道”，但它并非基于采访调研。

我说这篇文章缺乏调研，它缺乏到什么程度呢？文章里对新东方最大的指导（也花了最大篇幅）是建议新东方可以转行去做“研学”，其实，只要花一分钟时间打开新东方官网，就可以在首页很容易地注意到，新东方的研学业务早就开展得很深入了。他们的研学项目覆盖各个年龄段，有国内、国际、定制、亲子、线下、线上、短途、酷玩、沙漠、博物、热带、探索、领袖、人工智能、工具箱……，相比之下，那篇文章里的研学建议部分，就研学这个领域来说很初级，对新东方的基本业务进展也缺乏了解。

中央的经济政策是严肃的、反复斟酌的、建立在大量调研基础之上的，《新东方不应照搬李佳琦》这样的文章，恐怕很难说是“代表中央经济政策方向”。

当然，所有看完这篇文章的人都会感觉到，作者和报社对新东方其实都没有恶意，是善意的提醒，希望在新东方的关键时刻给他们一点帮助，试图点醒他们。 文章让读者产生居高临下的感觉也不难理解——俞敏洪是第十一、十二、十三连续三届全国政协委员，但副部级“央媒”在他面前有足够的心理优势。

我以前也在“央媒”工作过挺长时间。记得刚入行的时候，在某省接到一位老师的名片，上书“记者（副厅级）”，因为我不是新闻科班出身（是学法学的），所以当时第一个感觉是新奇且仰视：原来报道是分级别的，写作者的行政级别越高，文章就越深刻，越动人，越有文采、自带光芒……当然，很快地，连我自己都不敢相信这种推理了。一篇文章，如果没有实事求是，没有深刻洞察，没有文通字顺，作者级别再高，又能如何呢？读者不看，看不下去，你硬塞到他眼睛上也进不了他的心里，不是么？既然这样，它能对国家和社会有多大的实际助益？

现实中，许多报道“谁写谁看”“写谁谁看”，读者数量反反复复掰着指头算也就那么几个人。这类文章的“影响力”，往往只能靠着消费那个上级给予的级别。大概也正是因为这个原因，这些年来，许多媒体无法靠所传播的内容本身去打动人感染人，便有意无意、欲拒还迎地把自己从“新闻背后的人”折腾成“新闻当事人”，以此获得存在感。

后来，涉世越深，我对企业经营的敬意越高。尤其是民营企业。因为我越来越清晰地知道，一个创业者要在竞争中活下来，是千难万难的事，影响因素多如牛毛，任何一个处理不好都可能带来灭顶之灾。那可真是每天都像在打仗。如果看看企业真实的财务情况，许多企业都是在千疮百孔下玩命奔跑。那篇文章说不应该去“赚快钱”，其实，哪有什么快钱呢？每一分钱都是非常难赚的，背后都有无数的付出。天上哪能掉馅饼呢？即便退一万步说有快钱慢钱吧，对于企业来说，尤其是新东方这个阶段的企业，几万员工要吃饭，每个员工后面都是一个家庭，现在就必须以最快速度转型，让他们去赚慢钱，每个月工资谁来发呢？市场竞争真刀真枪，可不提供旱涝保收的铁饭碗。

企业选择走什么路，是直播带货，还是养花种草，是宠物饲养，还是工业设计……从根本上说，都是人家自己的事。他们用自己的钱去承担经营风险，有什么问题呢？只要不违法违纪，尽管让人家去探索好了。请相信，对一件事的风险最上心的人一定是那个花自己钱的人。只有花别人的钱去冒险的人才会胡干乱上。比如贵州独山县那个县委书记，不管不顾，一下烧掉400亿造各种世界级大楼，将整个县老百姓和县政府财政几十年都坑了进去，但他自己并不需要对这些钱承担还债责任。这样的人，才尤其需要提前监督。

记得以前，许多办公室里的人总习惯于指导农民——这亩地种什么，那亩地种什么，今年该种这个，明年该种那个，还不允许人家农民不听。事实证明，这类命令往往都是瞎忙活，放开让农民自己种，立即就增产增收。道理也很简单：最关心田地收成的，永远是农民自己。

对于企业经营，我们外人真正应干的事是：当出现违法行为、当公众利益尤其是消费者利益遭到侵犯之时，坚决出手。比如，之前我曾经写过学霸君暴雷、自如公司“甲醛房”、京东亏待“京东帮”等等这些，虽然企业纷纷不高兴，但我想，只要是有常识的人，应该不至于认为这是越界。

至于人家内部如何管理，经营方向如何调整，确实不适合别人居高临下、指手画脚。请相信，创业者自己投入真金白银和时间精力，一己命运与团队前途牵涉其间，比我们旁观者明白得多、投入得多、聪明得多。尤其是我们改革开放几十年所积累下来的一些真正的企业家，他们创造就业岗位、推动社会进步，响应中央政策，经历的事太多了，我们最好就不要班门弄斧，关公面前舞大刀了。

相信他们，不去折腾他们，让人家安心创业，少些惊吓。他们成功了，我们举杯相庆，为他们高兴；万一他们失败了，我们鼓励他们屡败屡战，为他们加油。

来源：呦呦鹿鸣

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编辑：马皖雪