啥是佩奇刷爆网络还上了央视 中国军方也来追热点

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【案例】原标题：啥是佩奇？中国军方也来追热点了

撰文|高语阳

《啥是佩奇》火了，官方媒体也各种追热点。最早有公安和消防在微博“互怼”，1月21日，中国军方、中央纪委的官方媒体也来了。

除了“中国陆军”微信公众号、《中国纪检监察报》《光明日报》也都纷纷加入追热点的队伍，而且，这只粉色“鼓风机”还上了央视。

去年12月，国务院办公厅印发《关于推进政务新媒体健康有序发展的意见》，批评了“僵尸”“睡眠”“无互动不服务”的媒体账号，要求要运用生动活泼、通俗易懂的语言，用公众喜闻乐见的方式提升阅读效果，积极回应热点舆情。

纪委追热点讲送礼物之道

1月21日，《中国纪检监察报》发表评论文章《多一份真情 少一些杂念》。用《啥是佩奇》引入主题，“爷爷在别人的描述下亲手制作的‘小猪佩奇’，也成了感人至深的无价之宝”。

文章的主题是“礼物”。文中提到：

“礼物”一旦掺杂了太多的“私心杂念”，从一点“不成敬意”的“见面礼”，到高档烟酒、名贵物品，再到巨额钱款、车辆房产，便失去了原本的美好寓意，变为利益交换的道具，甚至是包着糖衣的毒药，成了“不能承受之重”。收了“大礼”、丢了操守、毁了前途，这样的前车之覆并不少见。

礼物，应该回归文化本色，多一分真情，少一些杂念。人生贵相知，何必金与钱？江南无所有，聊赠一枝春。一杯清茶、一句温暖的祝福话、一道亲手做的家乡菜，让人没有顾虑、没有负担，这样的真心实意才会在纯粹淡然中“却上心头”，余韵悠长。

春节将至，领导干部该如何收礼物、送礼物？《中国纪检监察报》的这篇评论文章用《啥是佩奇》结合纪检监察工作，给大家做了回答。

政知道（微信ID：upolitics）觉得，这个热点追的很恰当。

同日多家官媒追“佩奇”

在《中国纪检监察报》发文的同一天，“中国陆军”微信公众号、《光明日报》也都发文追了《啥是佩奇》的热点。

“中国陆军”微信公众号发文《啥是佩奇？2019年第一条军营感动》，文章说“很多战友看着视频，笑着笑着就哭了，想到了兵爸兵妈”。

文中以“兵爸兵妈的佩奇是什么？”“兵哥哥的佩奇在哪里？”讲了家人与士兵彼此的牵挂和惦念。

《光明日报》评论版发文：《啥是佩奇》一夜爆红说明啥？

文中说：

在《啥是佩奇》里，亲人之间也没有拥抱，没有直白的言语表达。但他们行动里所蕴含的情感，却比大山深重，比大海宽广，比醇酒浓烈。

在一位留守山村的老年农民，以及一位以动漫为伴的城市孩童之间，通过佩奇为纽带，他们在情感世界里得以联结。这份朴素而浓烈的情感，也在祖孙三辈人之间得以传承。

现在，《啥是佩奇》的一夜爆红，再次清晰无误地标出了人们的情感所依。而它，或许也正是文艺创作的方向所指、路径所在。

上电视、引官博“互怼”

当然啦，在这之前，《啥是佩奇》已经多次出现在《人民日报》、新华社官方微信公众号上，而且人民网还在1月18日发表了网评《啥是佩奇不重要，重要的是拥抱亲情》。

文章说：

短短两天时间，短视频《啥是佩奇》在网络中持续刷屏，堪称2019年的第一个网络爆款。有统计显示，这个视频一天内播放量超3100万，微博“啥是佩奇”话题阅读量超过3亿。

“长辈或许不懂你，但永远是你最坚强的后盾。”啥是佩奇的问题并不重要，重要的是回归亲情、拥抱亲情。啥是佩奇也很重要，因为对牵挂孙子的爷爷而言，这可能就是生活的全部意义。

《啥是佩奇》也上央视了。央视的《央视财经评论》在1月19日晚上，从《啥是佩奇》说起，讨论了“众多中国的本土IP，制造流量的同时，如何才能变现？”的问题。

除了这些，不知道读者还记得不？《啥是佩奇》最早引起官媒发声应该就是消防和公安的“互怼”了。政知道（微信ID：upolitics）直接用截图给大家稍微回顾下。

先是上海公安和中国消防：

接着是北京公安和中国消防：

这可以称为是《啥是佩奇》引发的一场官方“互怼”了，估计“佩奇本奇”也没想到。

国办曾发文对政务新媒体做要求

这波热点，官方媒体都追上了。

这里有一个背景，此前，国务院办公厅多次批评，一些政务新媒体存在着建设运维不规范、监督管理不到位等问题，“僵尸”“睡眠”“无互动不服务”的账号，发布、回复内容出现“雷人雷语”等现象时有发生，对政府形象和公信力造成不良影响。

去年12月，国务院办公厅印发《关于推进政务新媒体健康有序发展的意见》。文件所称政务新媒体是指各级行政机关、承担行政职能的事业单位及其内设机构在微博、微信等第三方平台上开设的政务账号或应用，以及自行开发建设的移动客户端等。

《意见》要求，政务新媒体，要推进政务公开，强化解读回应，要注重运用生动活泼、通俗易懂的语言以及图表图解、音频视频等公众喜闻乐见形式提升解读效果。

同时，要加强政民互动。政务新媒体要认真做好公众留言审看发布和处理反馈，回复留言要依法依规、态度诚恳、严谨周到，杜绝答非所问、空洞说教、生硬冷漠。

而且，要突出民生事项。

除了这些，对于官方媒体“接地气”、用喜闻乐见的方式积极回应热点的要求也一直在各种会议上出现，这次《啥是佩奇》的热点，算是一次试验场了。

编辑：何林

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