《花花公子》真的“从良”没有祼女郎了，但准备卖掉了！

杨静芝

2016-03-26 记者站


来源 | 蓝媒汇综合整理

以前，“老司机”手中的《花花公子》是这样的：

正式改版前的最后一期封面是这样的：

但是，最新一期的《花花公子》封面竟然是这样的：

读者发现，三月份刊的《花花公子》真的“从良”了，封面没有全裸女郎，而采用了Snapchat主题风格，不仅有熟悉的半透明文字，而且模特的手伸出画面之外，就好像她正在自拍。
但是，任何决定都要付出代价，浪子回头也不一定是好事，不“污”的花花公子可能就混不下去了。
近期有媒体报道称，美国《花花公子》企业公司正在寻找买家，售价可能超过5亿美元。新华社援引《华尔街日报》24日报道，投资银行美驰咨询公司正在就《花花公子》出售一事向后者提供咨询。
报道还援引消息人士的话说，潜在买家可能包括对花花公子品牌感兴趣的企业以及新媒体机构等，售价可能超过5亿美元。 《花花公子》创始人休·赫夫纳2011年把公司私有化，当时公司估价2.07亿美元。赫夫纳现在持有公司三分之一股份。
纸媒的处境，全球一个熊样儿。在过去的几年里，受新媒体冲击，《花花公子》发行量从1975年的560万份，到2015年时，《花花公子》的年度发行量只剩下区区80万份，销售量顶峰是1972年的11月刊，共售出了716万份。首席执行官斯科特·弗兰德斯2009年上任后，还曾采取裁员等削减成本的措施。
然而，《花花公子》谋求转型的方式，令全球媒体界感到惊诧，也让全世界的男性订阅用户不开心。先是在2014年7月，《花花公子》停止在其网站发布裸照；去年10月，《花花公子》对外宣布，自2016年3月起不再刊登整版正面裸照。
没想到《花花公子》这么讲诚信，说到做到。为什么要这么干？万恶的资本主义做事儿难道不都是为了dollar吗！
《华尔街日报》数据显示，《花花公子》媒体业务2015年赚取3800万美元，包括杂志和数字发行。另外，向其他公司收取品牌许可费用为之赚取5500万美元。虽然花花公子2015年的总销售额暂时不详，但这两块的收入显然下降了。《华尔街日报》还分析，公司可能要么拆成小块出售，要么保持现状压根不卖。值得注意的是，《花花公子》很显著的“现状”之一就是——中国已经是其很重要的一个收入来源。
据财富中文网报道，《花花公子》2014年15亿美元的总销售额里，有5亿美元就来自中国。
实际上《花花公子》之于中国，一直都是以另一个形象示人。

“花花公子”在中国几乎是个家喻户晓的品牌（品牌认知度高达97%），但这与大尺度的《花花公子》杂志没有任何关系。（在中国有一款类似的产品，叫做《男人装》。）
在过去25年里，靠着将它的兔子Logo授权给男装、衬衫、手包、皮鞋、腰带和背包等产品，该品牌在中国的奢侈品市场上也攫取了不少利润，最近10年在华零售总额达50亿美元。
花花公子集团的一位营销高管在接受《外交政策》采访时，讲述了花花公子在中国的发展史。该高管甚至表示，中国市场一度将花花公子从破产清算的边缘拯救了回来。
也就是说，中国人民一直在给大洋彼岸的男同胞们做贡献。
上述营销高管进一步表示，如果《花花公子》纸质杂志的发行业务在转型后仍然无法复苏，那么，它的利润来源很可能将继续大大依赖于中国。
实际上，业界相当流行的一种观点是，《花花公子》被互联网色情整惨了，如今新媒体的发展又在伤口上撒了一把盐，但是意图“从良”的《花花公子》简直是宣判了自己死刑。
也有不同的观点。对于《花花公子》的改变，有互联网观察者表示，长期以来《Playboy》的在人们心目中的形象一直都是以dirty（污）的风格著称，现在他们想要往这里面添加一些新的元素来改变人们长期以来对《Playboy》的看法。Snapchat式的封面以灰色背景框添加 “heyyy：） ”（嘿嘿嘿）这样的挑逗式语言，使得封面模特Sarah McDaniel的脸十分互联网！先不论“老司机”和新的年轻读者是否买帐并长期支持《Playboy》下去，首先接触互联网的人群与《Playboy》是越来越近了，而不是越来越远了。这与传统媒体杂志的萧条是走相反方向的，对于《Playboy》本身来说也算得上是一件好事。
在改变自身品牌形象的过程中，花花公子似乎已经发现，过去五年中出现的那些颠覆性企业，比如Uber和AirBnB等，正是利用了那些过时公司的弱点并成功填补了市场空缺。花花公子也想做到这一点。
该公司管理层似乎终于意识到，就连历史悠久的公司也需要创新，否则就会落后于时代。大多数网站的最大流量来源都是Facebook、推特和Instagram这样的社交网络，而且这些平台都拒绝色情。2014年夏天，《花花公子》杂志网站撤除了所有裸照。结果表明，这恰好成了一次非常成功的试验。《纽约时报》引述该公司管理人士的话说，撤掉裸照后，《花花公子》在线读者的平均年龄从47岁降到了30岁，也就是所有公司都想争取的80后群体，该杂志网站的月浏览量也达到1600万人次，是此前的四倍。
改头换面的《花花公子》能让以往对其嗤之以鼻的读者对它刮目相看吗？比如女性读者以及80后和90后？这是一场豪赌，但（在任何行业）过时企业，创新都是生存的关键。CNN则评论称，《花花公子》开启了“新时代”。（综合自：财富中文网、共筹等）
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