《纽约时报》回归网站主页：竞争突围的独门妙招 | 派尼尔

李妍霈

《纽约时报》回归网站主页：竞争突围的独门妙招 | 派尼尔


2016-01-13
刘志远 话媒糖

编者按：如今，新闻机构大多将重点都放在了完善移动客户端上，但是《纽约时报》决定下一步将重点继续回归到网页建设上来。早在2014年，就有相关文章说新闻网站将开不下去，我们参考《卫报》以及Quartz的网站发展策略，总结新时期下新闻网站发展的经验。

从2014年以来，就有许多新闻网站流量大跌经营不下去的传闻，很多新闻机构甚至放弃了门户网站。与此同时，社交媒体已经很大程度上成为了新闻阅读的主要窗口，同搜索引擎一起带来了巨大流量。但是这就意味着新闻机构不应再继续投资他们的网站了吗？小糖邀你一起分析分析，下一步新闻机构将如何发展门户网站。




两年前，《纽约时报》创新报告泄露的时候，其中一个重要的数据表明，《纽约时报》的数字战略导致网站从2011年以来流量就不断降低，到2013年的时候，只有不到八千万的访问量。内部评论文章也显示，目前《纽约时报》APP要比网站表现得好，大部分的读者都是通过社交媒体然后点进链接进行新闻阅读。所以，在这样的环境下，《纽约时报》该如何发展它的网站呢？
《纽约时报》头版助理编辑Clifford Levy说：“我们始终认为网站对于《纽约时报》来说依然意义重大。它是我们报纸在数字新闻生态系统中的标志。”

Levy 说，如今网站的内容由指定的编辑24小时轮班完成。这些编辑与负责报纸数字传播的编辑联系十分紧密，他们有权决定哪些新闻将会出现在首页，也有权决定这些新闻应该以何种方式出现在主页上。

当有重大事情发生的时候，无论是巴黎恐怖袭击事件还是洛杉矶枪击案，《纽约时报》的门户网站都会迎来大批读者。该网站的版面设计一直很传统：清晰的版式，注重新闻内容与头条新闻，而不是一些形式上的多媒体元素。重大新闻都集中在了网页的左侧栏目里，包括新闻标题以及关于事件的简要介绍。当读者下拉网页时，网页将会把重要的图片缩小尺寸。在拖到网页的中部区域时，则主要是视频新闻。目前，网站还只支持在美国国内版与国际版之间切换。Levy说，他们正在努力将虚拟元素加入到网站中，希望能够在接下来的几个月里让网站焕然一新，带给读者全新的感受。

重拳出击 打造网站“数字名片”

《纽约时报》对网站做出的这些改革，源于他们吸取了过去两年的经验教训。在过去的两年间，它们试图在移动端上使用图片和数据表格等来吸引读者，包括NYL以及NYL NOW两大客户端上，结果发现成效不大。反而是nytimes.com官网上的直接点击量比较多。



今年七月，《纽约时报》的网络版订阅人数超过一百万，另外，同时订阅网络版与纸质版的读者超过了一千一百万。Clifford Levy说，《纽约时报》打算创建一个让人留有印象的数字产品。对于纸质版的《纽约时报》我们有着充分的认识，但是我们的挑战在于，数字化浪潮席卷的今天，我们如何打造“数字名片”。

网站是《纽约时报》呈现给世界的一个窗口，因此我们应该着力建设它。重新将重点放到网站建设上，并不是一种停滞不前的表现。编辑依然会根据读者的反馈呈现出他们更加感兴趣的内容。并且将纸质版上的新闻内容换一种更适合网站阅读的方式进行呈现。

《纽约时报》采用的是Chartbeat头条显示方式，这是一种分析平台，可以根据网站的流量以及每条新闻的点击量来确定其排列顺序。《纽约时报》的官网十分注重读者阅读兴趣，并且会对不同地区的观众进行分析，了解在一天之中的什么时间发布新闻会获得更多阅读量。

通过收集网页上的新闻形成不同的集中简报，包括早上六点到中午这段时间的早报，以及下午六点到凌晨三点之间的晚报。《纽约时报》的目标就在于培养人们阅读网页的习惯。这样的简报模式最开始是在NYT NOW客户端上面进行的，如今已在《纽约时报》旗下所有数字媒体上广泛运用。

《纽约时报》重新将发展重点转移到网站上来，目的就是为了能够为自己的发展提供一个世界窗口，并且打造自己的“数字名片”。



一招一式 注重读者感受

去年六月，《纽约时报》内部做了一个测试。禁止内部员工一周之内进入网站的首页，并要求他们在编辑室里撰写新闻。结果显示，记者，编辑所撰写的新闻在网络以及纸质版上发表反应都挺好，但是却不太适应移动终端的阅读。这一差别形成的原因并不是因为屏幕尺寸，而在于移动终端阅读的习惯不同于电脑网页。

当我们在手机上进行新闻阅读的时候，都是利用我们的碎片时间。比如坐着休息，喝杯咖啡的时候；也可能是我么在等公交或者地铁的时候。就那么短短几分钟甚至几十秒的时间。因此在移动终端的新闻发布上，应该更加注重其特殊性。不能原原本本的将网页上的东西搬到手机页面上来，那样信息太多，并不适合手机用户阅读。

《纽约时报》正在努力建设自己的移动终端，并且通过了解移动用户的阅读习惯进行新闻的推送与发布。

责任编辑：树

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