想颠覆传统媒体，标杆失败了

刘海明

【案例】

想颠覆传统媒体，标杆失败了

据报道和知情人消息，曾被认为是有史以来最成功的新闻初创公司之一———Vice Media，或将申请破产保护，VICE曾估值近 60 亿美元，现在它正在努力以超过 10 亿美元的价格出售自己（据《纽约时报》报道，这家资产包括 Vice News、Motherboard、Refinery29 和 Vice TV 的公司已与至少五家公司进行出售谈判，以避免申请破产。如果在未来几周内无法找到买家，该公司将采取措施申请破产）

同为曾提及要颠覆并取代“更传统”媒体公司的昔日明星媒体 VICE Media 和 BuzzFeed News，一家可能申请破产保护，一家上周已经宣布关闭，这也几乎标志着一个媒体时代的结束。

Vice 在 2017 年的估值达到 57 亿美元，因为包括鲁珀特·默多克 (Rupert Murdoch)、WPP 和迪士尼在内的媒体巨头都争相从其年轻人吸引力中分一杯羹，Vice 一直在寻求以约 15 亿美元的价格出售。

上周，该公司自两年前使用特殊目的收购工具 (Spac) 上市的计划失败后一直在评估其未来 - 宣布将取消其受欢迎的 Vice News Tonight 作为重组的一部分，这可能会导致超过100 名员工被裁员。

今年 2 月，Vice从其最大的债权人之一 Fortress Investment Group筹集了超过 3000 万美元的债务融资，使 Vice 能够向供应商支付逾期账单。此前，Fortress 已经参与了 Vice 2019 年 2.5 亿美元的债务融资。同月，于 2018 年接替备受争议的联合创始人肖恩·史密斯担任首席执行官的南希·杜布克 (Nancy Dubuc) 意外宣布离职。据《华尔街日报》报道，最新一轮融资给予该公司优惠待遇，如果公司出售，公司将首先获得报酬。如果该公司确实破产，据最先报道潜在破产消息的纽约时报报道，Fortress 很可能会控制 Vice 并通过拍卖将其出售。

“Vice Media Group 一直在对战略选择和规划进行全面评估，”该公司在一份声明中表示。“公司、董事会和利益相关者继续专注于为公司寻找最佳途径。”

近三十年前，Vice 最初是蒙特利尔的一本朋克杂志，后来扩展到数字媒体和电视领域，与包括 Sky 和 HBO 在内的公司达成协议。

成功利用全球青年观众的媒体习惯的承诺吸引了包括迪士尼在内的公司数亿美元的投资，迪士尼在 2015 年探索了超过 30 亿美元的收购 Vice 的交易。迪士尼注销了其对 Vice 的 4 亿美元投资，因为2019年一文不值。

Vice 是 BuzzFeed 等一代快速崛起的数字媒体新贵之一，这些新贵曾威胁要用吸引千禧一代观众的秘诀取代传统媒体公司。

而上周，在去年灾难性的首次公开募股后市值达到 7500 万美元的 BuzzFeed 宣布关闭其一度备受赞誉的 BuzzFeed News 业务的其余部分，并将在其余业务中裁员 180 名员工，这几乎标志着一个曾经承诺颠覆行业的网站时代的结束。

创始人乔纳·佩雷蒂 (Jonah Peretti) 周四告诉员工，“公司不能再继续为 BuzzFeed News 提供资金”，并将寻求在整个公司范围内进行大规模裁员。他说，整个公司都受到了大流行、股市上市困难、经济不景气、股市下跌、数字广告放缓以及观众习惯改变的打击。

佩雷蒂建议，高质量的在线新闻可能没有可持续的商业模式。他写道：“我决定过度投资 BuzzFeed News，因为我非常热爱他们的工作和使命。这让我很难接受大型平台不会提供支持专为社交媒体打造的优质免费新闻所需的发行或财务支持。”

BuzzFeed 在 2010 年代初从投资者那里筹集了数十亿投资，因为它在 Facebook 和 Twitter 等社交网络的爆炸式增长中发布内容。除了制作测验和列表等病毒式内容外，它还投资于原创新闻报道，相信这会吸引更高质量的广告商。

《VICE》全球“REAL IMAGE COLLECTION 真实影像甄选” 专栏，该专栏由中国真实影像传媒(REAL IMAGE MEDIA)与VICE合作推出，旨在向全球推荐华语国家和地区优秀的现实题材影像作品及所其关注的公共话题，希望世界对华语世界“眼见为实”。

来源：传媒见闻

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/gcTDs3IMZpudfAa_VLZN9Q

编辑：洪韵

迁移：李梦瑶