成都新媒体“集体出航”后的期待

　　党的十八大三中全会提出，要整合新闻媒体资源,推动传统媒体和新兴媒体融合发展。西谚有言：不雨则已，一雨倾盆。对成都传媒业而言，将再次演绎这个谚语。近日，成都首批新媒体产品上线。上线的产品不是一个，也不是一家媒体的产品上线，而是同日诞生一批新媒体产品。这无疑是成都传媒业抢抓发展机遇，顺势而变交出完美答卷的创新之举。

　　严格地说，不论是传统媒体还是新媒体，一枝独秀不是春，只有百花齐放才能春满园。成都传媒市场一天之内上线这样多的新媒体产品，尤其值得关注的是，这些产品是传统媒体推出的新媒体产品，这表明成都传媒市场在传统媒体和新媒体融合方面迈出了跨越性的步伐。这样的媒体运作，不再是简单地照搬复制，更是传统媒体和新兴媒体的深度融合。

　　平心而论，作为媒体研究者，我看到这个消息，欣喜之余，想到的则是“双桨单舟总争渡，千帆竞发渡江海”。这么多新媒体产品同时上线，成都传媒市场的新媒体竞争，也将随之拉开帷幕。这些新媒体不仅将要与自己的“同行”同台竞技，还要与传统媒体，甚至是自己的“东家”进行某种程度的竞争。由此，更值得我们期待的，应该是这些新媒体产品“集体出航”后，将以什么样的理念、风格和优势同船共竞？

　　期待一：融合再造，保持自身特质。当代社会，每个大都市都有自己的传媒市场。有市场就要有角逐，有红火的媒体必有惨淡经营的媒体。对于传统媒体来说，把握先机，对未来的市场竞争未雨绸缪，积极推动自身向新媒体转型的确必要。但是，值得注意的是，新媒体产品的优势在于技术含量高。只要舍得投入，研发一款新媒体产品并不是什么难题。想想今年全国两会宣传报道，尽管中央主要媒体都加强互动融合，通过网站、微博、微信、客户端等，全天候播出信息，发出主流声音。但是我们不得不承认的现实是，这些新媒体与传统媒体相比，在很多地方都有待完善和提高。毕竟媒体的核心竞争力是内容特质。

　　纵观成都传媒市场集中面世的新媒体产品，产品的功能互补多、重合少。正如成都手机报4G版客户端“看度”上线仪式上相关负责人介绍：“看”是居于4G时代，探寻视听发展趋势，为用户展现足不出户、目光所至的掌上信息；同时，“度”是度大数据潮流，挖掘城市的公共信息，为百姓提供超值有营养、贴心有温度的各项服务，十分值得期待。其栏目设置包括眼界、橙视、直播、摇橙乐、圈子、便民、优汇等七大栏目板块，涵盖了网络视听、新闻资讯、互动游戏、便民生活、政务服务等全方位的城市生活应用。不仅在内容上依托强势资源，更在特质上顺应新媒体的发展。而“锦观”新闻客户端是一款党报全媒体集群针对移动终端开发的新闻发布平台。“谈资”是一款聚合、编辑、发布以社会、都市新闻和话题性信息、观点为主的新型移动社交媒体客户端。

　　应该说，此次推出新媒体产品的成都传媒集团和成都广播电视台早已意识到产品同质化可能带来的不利影响。在新媒体起步时期就注意到这些新媒体产品的功能互补性，但是，我要说的是，这不等于竞争一段时间后，各家新媒体产品还能保持现有的格局。一旦有新媒体产品不愿“清心寡欲”，跨界发展，其它新媒体产品就将面临真正的竞争。因此，“集体出航”只是起点的相同，既需要改变传统媒体和新兴媒体分立单干的现状，还需要在重构新闻采编生产流程，优化采编系统，从而在保持新兴媒体特质的基础上，实现新闻信息的多元传播。

　　期待二：“集体出航”还需“借船出海”。严格地说，新媒体产品“集体出航”还有一个问题无法回避：新媒体人才的竞争。比如，虽然不少传统媒体内部人才济济，但没有哪家媒体不是经常招兵买马。的确，媒体的竞争归根结底是内容的竞争，而内容的竞争终极是人才的竞争。不是所有的传统媒体人才可以自动想新媒体人才转化。众多新媒体产品同时问世，各自的人才供给情况如何，现有的人才是否具备可持续发展的潜质，也关系到未来成都新媒体市场的兴衰。因此，新媒体产品除了依托传统媒体现有的人才资源，还应该吸收和培养更适应于新媒体的新型人才。

　　当然，由于历史的原因，传统媒体在机制体制上依然存在不少问题。新媒体产品“集体出航”，要打破原有的观念以及机制束缚。转变用人机制，建立统一的人才管理体系，同时，加大新兴媒体内容生产、技术研发、资本运作和经营管理人才的培养和引入。然而，欣喜的是，成都传统媒体还将与通讯运营商合作，运用大数据、云计算等先进技术，重点在本地生活信息服务、数字娱乐、电子商务以及互联网金融等领域进行拓展，可见今后的发展是值得期待的。

　　期待三:加快构建现代化的立体传播体系。成都这批新媒体产品亮相，从目前来看，具备了丰富的传播形态和传播样式，从传播渠道上看，也比较广泛，这些媒体一旦投放市场后，释放出的力量将是不可估量的。但是，希望这些媒体将根据各自定位和功能，从自身的实际出发，积极探索适合自己的发展思路，最终构建立体化、广泛覆盖的传播格局。

　　正视问题，比片面陶醉更有价值。我们既要衷心祝愿成都的新媒体产品家族人丁继续兴旺，也要希望他们做好市场竞争的心理准备。只有这样，新媒体“集体出航”以后，才可多一份安全的保障。