传芒果TV将收购56网 短期不会对视频格局产生影响

传芒果TV将收购56网 短期不会对视频格局产生影响

　　视频圈正在酝酿新一轮并购。据知情人士透露，芒果TV将收购56网，并于八九月对外公布。交易完成后，56网高层会出现变动。

　　此消息并不意外，芒果TV今年5月宣布了明年的独播战略，而今年已经独播《花儿与少年》以及360合作推广《爸爸去哪儿2》，使芒果TV日均PV达到1000万，已经跻身二线视频网站行列。与56联姻，在自制内容和扩充内容库方面将有更多的想象空间。

　　快乐阳光（芒果TV运营公司）CEO张若波对TechWeb表示，不排除芒果TV通过并购扩大市场份额，但并未正面回应传闻。而56网创始人创始人兼CEO周娟表示“对市场传闻不做回应”之后，便挂断了电话。

　　据可靠消息源透露，56网今年以来一直在寻求买家。去年以来，视频行业发生多起投资并购，爱奇艺并购PPS、苏宁入股PPTV、阿里入股优酷土豆等，背靠土豪"干爹"，内容资源越来越向少数视频网站集中，对56网来说，是不小的挑战。

　 　年初有传闻称，百度将收购56网，补齐爱奇艺UGC的短板。百度和爱奇艺确实是56网最合适不过的靠山。2011年，人人公司收购56网之后，并没有为 其发展带来实质性地转机。相反，人人公司自身业务也每况愈下，在视频行业仍在大把烧钱的背景下，56网将业务重点放在成本比较小的UGC和PGC上，无力 与一线视频网站抗衡，如果与爱奇艺联姻，则能寻找到一个可靠的流量入口。

　　易观智库分析师庞亿明对TechWeb表示，百度收购56网的 可能性并不大。一方面，爱奇艺收购PPS之后，已经很大程度上弥补了其UGC方面的缺失，而且爱奇艺自己也有啪啪奇等UGC拍摄、制作的应用，引导用户上 传；另一方面，爱奇艺和PPS还在整合与磨合阶段，如果再收购56，也会加重整合负担。

　　除了百度和爱奇艺，优酷土豆、搜狐视频等视频平台并购56网的可能性几乎为零。而芒果TV作为新兴的视频平台，拥有湖南卫视综艺节目等强势内容的独播权，明年芒果TV播放量、覆盖人数等各项数据将会更加可观，也是56网一个不错的选择。

　　芒果TV跻身一线需补内容库

　　芒果TV为湖南卫视旗下的新媒体平台，2009年独立运营，并于年底发布iOS及安卓版本。今年4月湖南卫视将金鹰网及芒果TV两大平台改版整合，推出全新“芒果TV”网络视频平台，并采用湖南卫视TV组合域名hunantv.com。

　　芒果TV从今年5月尝试的独播战略已初见成效，日均PV达到1000万，而明年湖南卫视所有综艺节目都在芒果TV独播之后，流量势必会比现在有大幅提升，芒果TV的目标必然是赶上甚至是超过一线视频网站。

　　目前，芒果TV面临的最大挑战是内容资源的缺乏，如果想要获得持续的高流量，仅仅靠几档综艺节目是不够的。据了解，芒果TV已经购买了电视剧《深圳合租记》的新媒体独家播出权，让张若波颇感无奈的是，其他一线卫视的综艺节目不可能卖给芒果TV。

　 　庞亿明表示，如果芒果TV能够成功收购56网，无论从自制内容还是UGC上，对芒果TV的内容库都是很好的补充。“一方面，长尾需求仍然有生长空间，可 以让用户更加多样化，形成比较稳定的流量；另一方面，56网已经形成一定的品牌认知，对芒果TV扩大影响力也非常有帮助。”

　　不过，业内普遍认为，即使芒果TV收购56网，短期内并不会对视频行业的格局产生太大影响。身为广电系的视频网站，芒果TV的思路还需向互联网化转变。同时，作为后发力者，迎头赶上也需要时间。