英国卫报集团出售旗下新媒体获利

《卫报》媒体集团Guardian Media Group 资料图

　　新浪传媒讯：据英国《传媒周刊》报道，随着全年交易即将结束，以及生意人媒体集团(Trader Media Group)出售的完成，《卫报》媒体集团(Guardian Media Group，以下简称GMG)对该集团的财务状况进行了详细披露。

　　GMG声称，通过出售生意人媒体集团50.1%的股份，获得了6.19亿英镑现金。此项交易已经通过了监管部门的批准。一旦纳入分红和销售收入，该集团通过自2007年以来对生意人媒体集团的不断投入，将能确保股东总收益将超过14亿英镑。

　　很显然，这笔投资将带来了丰厚的回报。在金融海啸最严峻的时候，人们还对《卫报》媒体集团的前景公开表示担忧。随着该集团首席执行官卡罗琳-麦 考尔(Carolyn McCall)在2010年3月突然辞职，这种担忧进一步加剧。此前，卡罗琳已经在该集团工作了24年。

　　许多伦敦金融分析专家在此次交易完成后，认为售价过低，GMG出现了重大战略失误。他们认为，该集团曾有机会以10亿英镑的价格把持有的生意人传媒集团股份抛售出去。

　　生意人媒体，旗下拥有《汽车交易》，它是过去十年里从纸质媒体转变为数字媒体最为成功的范例。《汽车交易》曾经是一份周刊，收益主要来自汽车分 类广告。2013年夏天印完最后一期纸质版之后，该周刊由Autotrader.co.uk取代。现在，“它已经成为英国排名第一的新车和二手车交易网 站”，每天待售的二手车超过40万辆。

　　在今天发布的一份声明中，GMG首席执行官安德鲁-米勒(Andrew Miller)表示，“对GMG而言，完成这项交易的时机非常好，因为我们已经适应了快速变化的市场。”

　　“销售收入将会让我们的财务状况发生转变。GMG在拥有良好财政状况的情况下，将能够发行世界一流的新闻。我们非常感谢Apax与我们的合作，感谢他们在《汽车交易》转变中所做的贡献。”

　　数字媒体收入增长强劲，但非由广告主导在从生意人媒体应对中获利之前，GMG的基础业务就已经面临着于竞争激烈，波动起伏的媒体环境。

　　《传媒周刊》上个月报道称，GMG高层对大幅减少亏损非常有信心，认为年度亏损将从去年的3090万英镑减少到2000万英镑。

　　米勒表示，GMG预计2013/14年度的数字收益增长将超过20%，从去年的5600万英镑增长到7000万英镑左右。

　　许多媒体记者已经开始将《卫报》的7000万英镑数字媒体收益预测与《每日邮报》的6000万英镑预测进行比较(该公司的在线用户人数是其规模的两倍多)，但是这样的比较存在一定的误导性。

　　《每日邮报》的增收来源主要是数字广告，而《卫报》的数字收益主要(60%以上)源自订阅量增加。这些包括日期服务，卫报心灵伴侣及平板和智能手机应用。

　　当然，这样的比较也不存在什么错误。数字媒体收益就是数字媒体收益，多元化的收益渠道是所有转型中的媒体公司都非常欢迎的。

　　拓展国外广告市场

　　《金融时报》在2013年最后一周公布的财务报告显示，其由传统纸媒向数字媒体的转变过程与《卫报》类似。“数字和服务”收益占到了《金融时 报》集团总收益的55%，而2008年这一份额仅为31%。包括纸媒和数字订阅在内的内容收益占到了收益的63%，在2008年这一数字为48%。而广告 收入占集团总收益的比例则从2008年的52%降到了37%。

　　在Mediabriefing的数字媒体战略会议上，《金融时报》集团首席执行官李汀(John Ridding)表示，该集团很早就意识到，数字广告并不能弥补纸媒广告的结构性衰减。

　　《金融时报》的转变似乎已经奏效，李汀在报告中指出，在该报纸125年的运营历史中，去年的订阅收益首次超过了广告收益。

　　这与ITV独立广播公司的经历也比较类似。后者去年的收益增长8.8%，达到23.9亿英镑；增长主要得益于非现场直播方面的收益。ITV五年 转变战略的一个重要支撑是拓宽收益渠道。首席执行官克劳齐(Adam Crozier)在一次电话会议中表示，该公司将继续贯彻该战略，以实现业务的再平衡，Online,、Pay & Interactive和ITV Studios internationally业务所占比重正持续增加。

　　2008年金融危机引发的最重大的一项影响就是，媒体公司开始逐渐摆脱对广告业务的过度依赖。

　　卫报展望“编辑创新时代”

　　GMG的唯一股东斯科特信托基金对集团业务前景改善表示欢迎，并重申将会借助生意人媒体，继续确保《卫报》在编辑和财政上的独立性。

　　斯科特信托基金主席丽兹-佛甘表示，“从《卫报》新闻的标题中，我们可以展望一个编辑创新的时代，它已经在新闻采编和数字发行方面进行了开拓性发展。《卫报》对国家和国际问题讨论作出了独特贡献，并将一代代持续下去。”

　　据悉，GMG将在2014年3月31日发布完整的年度财务报告。(斯年)