时代杂志网站大变脸：增内容大量用网络图片

时代杂志新版网站首页

　　新浪传媒讯：据美国“波因特学院”网站报道，当《时代》网站（time.com）总编辑爱德华(Edward Felsenthal)和产品负责人丹尼尔-伯纳德(Daniel Bernard)让本文笔者预览重新改版之后的网站时，我期望看到的是以下两种当下流行的变革：一种是像全国公共广播电台一样，网站空间更大、风格更简 约；另一种则是如全国广播公司新闻网及彭博观点网站一样，大量使用网络图片。

　　但是，爱德华和伯纳德却并未强调以上我期望看到的两种流行趋势：视觉效果和更宽敞的空间。相反，该网站18个月来做出的第二大主要变革却把重点转移到了新闻密度上——更高的新闻密度！

　　爱德华称，“以前的时代网站的主页也很注重视觉效果，但是我觉得这个已经成为历史。经重新设计后的主页，文章密度更大，而且这是我们刻意而为。”

　　但是，这个并不意味着重新设计之后的网站显得杂乱或者拥挤，如此设计是为了为访问者提供更多内容选择。同时，网站仍然保持了视觉层次感-时代网站主页的访问者会对当时网站的头条新闻一目了然：

　　时代网站将头条新闻设计成了独立的滚动部分，该滚动条总是显示在大屏幕的左侧，而且可以通过点击小屏幕上的按钮将具体内容进行放大显示。当你快读到一篇文章的结尾部分，它会自动转换到列表中的下一个故事，这一点和Quartz新闻网站很相似。

　　由于很多读者都是通过脸谱网等社交网站来浏览一些新闻网站，因此，和几乎其它所有新闻机构一样，时代网站的重新设计策略的重点就是文章页。时代网站称，根据网页流量分析工具Omniture的统计，1月份访问时代网站的读者中就有22%是通过社交媒体进入网站的。

　　时代网站的导航变革是以其做出的数据统计为基础而进行的，数据显示，提供相关的新闻并不总是留住访问者、保持低跳出率的最好办法，这也是为什么 有时候Taboola (全球顶级视频推荐服务)的一些来源于网络的故事集合还能在这方面发挥作用的原因。浏览过技术相关报道的访问者并不会被提示要浏览时代网站上与技术相关的 其它文章；相反，他们会被提示阅读一些编辑精选的当日头条新闻。

　　重新设计之后的时代网站主页被分为了三大板块：最左边的是最新新闻，中间是最重要的新闻，视频、专栏以及长篇的杂志文章都被放在了右边。传统话 题索引页不复存在，所有新闻都按话题进行了分类-可以通过点击圆形功能按钮而看到这些内容，几乎每一个重新设计之后的新闻网站都使用了类似的功能按钮。

　　爱德华称，焕然一新的时代网站显示了时代公司追求快速数字增长的决心。时代公司已经在编辑、产品、技术和营销方面聘请了35名员工，被聘用的编 辑以前都曾在BuzzFeed, 高客传媒(Gawker)，Mashable 和商业内幕(Business Insider)等新媒体品牌工作过。但是，就在时代公司准备上市之际，其于这个月早些时候已经宣布了500人的裁员计划。

　　时代公司的数据显示，其在数字媒体上的投资已经开始获利。美国互联网公司康姆斯科(ComScore)称，从2013年1月到2014年1月， 时代网站的绝对访问人数增长超过一倍，从1020万上涨到2300万。在一月份，时代网站平均每日出版122篇文章，与去年年初每天72篇这一数量相比增 长了50篇。

　　同时时代公司称，来自社交媒体的访问量已经增长了3倍。今年1月份，移动访问量占时代网站总访问量的45%。(斯年)