全球传媒蓝皮书：数字时代国内新闻仍是最爱

全球传媒行业进一步迈入数字消费时代。(资料图)

　　该蓝皮书由社科文献出版社发布，首次尝试从三个层次拓展和转变研究工作：一是从关注传媒产业拓展到审视传媒发展问题，二是由分析广电、报刊和互联网等传媒延伸到整个信息传播领域，三是从基于行业区隔的分析路径向以行业融合为基的纵横交织转变。

　　数字时代国内新闻仍是最爱

　　蓝皮书认为，2012年，传媒行业进一步迈入数字消费时代，数字消费行为成为最重要的消费形式，其中数字新闻的获取和消费极具魅力。在数字新闻 的获取上，国内新闻仍是数字新闻消费的主要内容，并在不同国家呈现不同特征。其中，美国人更喜欢商业和经济类新闻，英国人关注程度最高的是娱乐与明星、体 育新闻，德国人则最喜欢科技新闻，关注文化与艺术新闻程度最高的国家是法国。此外，在数字新闻消费平台选择上，不同国家也存在差异。

　　整体而言，全球媒介消费与传播行为呈现移动化、数字化与网络化的趋势。就主要发达国家日常媒介使用情况而言，看电视仍是最受青睐的媒介消费和传 播行为，上网(移动上网除外)已超过听广播、读报纸，成为仅次于看电视的媒介消费行为。随着数字技术、互联网等发展，电子邮件、社交媒体、短信、互联网电 话等数字传播应用在不断增长。

　　电视收入在传播业增幅居首

　　蓝皮书显示，2011年全球传播业和2012年娱乐与传媒行业均保持增长，电视收入在传播业中增幅最大，电信收入增长额最大。美国传播业各个行 业均位居全球之首，其中电信收入近2979亿美元，超过其他国家整个传播业的收入；日本居第二位，近2210亿美元；中国位居第三，为1377亿美元。同 时，美国其他产业收入也是最高的，电视为1601亿美元，遥遥领先于其他国家。

　　从广告来看，2012年全年和2013年上半年，全球广告持续保持增长势头，拉美、中东和非洲等发展中地区增幅位于前列，欧洲是全球广告唯一下 降的地区。除欧洲之外，其他地区均在增长，中东和非洲地区增幅最大，为14.6%。从媒介类型上来看，在这些广告份额中，电视广告总额稳居首位，互联网广 告增幅最大。

　　传媒行业政策日渐成熟

　　技术的不断进步不仅推动了平台和内容的变革，也带来了政策的不断完善。2012年，各国均出台了促进网络中立与国际漫游资费透明化的草案和对 策，以保护消费者和产业的利益。为促进有效和可持续竞争，许多国家开启了宽带计划，奥地利、巴西、卢森堡等国家设立了专门的国有机构来推动宽带网建设。同 时，日本和韩国政府也提出了发展高速宽带的国家战略，并对互联网电视市场进行深入研究，拟定相关政策。

　　蓝皮书认为，作为大众传播的重要主体，未成年人保护政策近年来得到进一步重视。尤其在网络环境下，未成年人在线保护受到国际社会的高度关注。