美华语电视台适者生存 受限于广告少等问题

美国中文电视举办美国华裔青少年才艺大赛，新苗舞蹈团的丝带舞获金奖。

　　美国是汇聚世界各族裔最多的国家，“多元文化”也充分反映在美国的电视业上。在美国办电视台很容易，只要有钱，买得起设备和频道，注册一家公 司，雇上几个专业人士，电视台就可开张。因此，美国各族裔都有自己的电视台。据统计，在美国少数族裔的电视事业中，非洲裔最多，占首位，其次是西班牙语 裔，日裔与韩裔占第三、第四，华语电视台只能算第五名。

　　虽然是“老五”，但华人创办的电视台不少，最多的时期是在上世纪80年代90年代，美东美西的华语电视台多达十几个。仅纽约市就有海外电视、宏 声电视、华语电视、苹果电视、世界电视、美国中文电视，共5家华语电视台。当时犹如“春秋战国”，数台争雄，抢着占领华人观众市场。

　　直到今天，美国少数族裔电视台还不能与主流电视台相比，那些主流电视台发射塔高，设备好，波段长，画面清晰，但费用非常高。由于财力有限，少数 族裔的电视台只能在私人经营的有线或无线电视台里购买时段，播放时间短，画面质量差。尽管这样，办电视台的钱仍十分可观，多数华语电视台因缺乏资金难以为 继，只好关门。以纽约为例，2000年以后，规模较大的华语电视台只留下华语电视和美国中文电视两家。

　　目前，在美国观众最多的电视台是“美国中文电视”，该台于1990年开播，在纽约市、长岛以及纽约周边的3个州的部分地区，以地面数字电视和有 线电视平台播出。栏目众多，有美国新闻、社区新闻、中国新闻、港台新闻、名人访谈，粤语和国语的剧集、综艺影集、英语学习等。此外，还有报道北京、天津、 深圳、广东、江苏、浙江、福建等省市的专题节目。经过20多年的耕耘，美国中文电视有很大发展，是海外华语电视中第一个实现制作技术全数字化的电视媒体。 该台多元化的节目已经成为美东地区近百万华人观众不可或缺的精神食粮，成为今天美东地区最具影响力的电视媒体之一。

　　美国华语电视台也面临一些问题，主要问题出自节目内容、观众数量和广告市场这3个方面。其一，关于节目内容，由于美国的华语电视台受人力物力限 制，自行组织拍摄制作节目少，而且水平有限。其二，观众数量的问题，实际上是收视率问题。除了电视接收等技术条件的限制外，美国华人由于地域方言、年龄、 文化层次等影响，美国华语电视节目的收视率都不是很高。其三，关于广告市场，运营成本高，广告收入不足，是当前各华语电视台遇到的最大问题。

　　虽然华语电视台举步维艰，但是随着中国移民的增加，中老年人看华语电视的观众不会减少，他们习惯了看中文报纸和中文电视，通过中文媒体来了解中 国的变化，了解华人社区的各种信息。华裔新一代的出生，也使学习中文的人群在美国增多，也给华语电视台扩大观众，增加收视率带来机遇。

　　随着中国经济迅速发展，已经促使全球形成一股中国汉语热。据了解，现在美国已有3000所中小学准备开设华文教育课程，而且越来越多的大学会开 设华文课程。从这种趋势来看，未来华语电视的观众会越来越多。只要美国的华语电视台因地制宜，解决面临的问题，未来发展的路会越走越宽。

　　(作者为旅美华侨)

　　(原标题：适者生存)