手机广播潜力巨大 个性化节目点播更方便

资料图

　　1.拥有广阔前景的传播终端

　　数量庞大且不断增长的手机网民已形成一个新的媒体传播的受众群，这为手机广播的发展提供了广阔的市场空间。

　　2.集合优势，规避劣势

　　目前收听广播主要有三种形式：传统广播、网络广播、手机广播。传统广播具有伴随性、携带方便的优点，使人们在进行其他活动的时候，都能同时接收信息，其弱点是线性收听、可选择性弱、过耳即逝。

　　网络广播的出现，弥补了传统广播线性传播的不足，打破了时间和地域的限制，让广播在网络上得以延伸，但需使用电脑收听，携带不方便。

　　手机广播集合了传统广播和网络广播的优势，规避了劣势，手机作为贴身媒体将广播伴随性收听的优势发挥到极致。

　　在众多手机媒体中，手机广播也有很大的优势，文字、图片、视频等信息，受制于屏幕小、耗电、费流量的限制，而手机广播是用声音传播的媒体，不需要用眼睛翻阅和观看。

　　3.拥有潜力受众群

　　人们在乘车途中、等候、甚至马桶上产生了系列的“碎片时间”，手机上的内容逐渐丰富，成为人们填满“碎片时间”的最佳工具。一分钟浏览一条微博，两分钟阅读一条新闻。手机广播伴随性的特点让其成为最适合填满“碎片时间”的形式之一。

　　有调研数据显示，手机上网高峰时间段为：早上6：00到9：00，晚上18：00到20：00，以及20:00到22:00。这与传统广播的收 听高峰时段几乎重合。手机广播拥有广泛的潜力受众，早上，很多手机用户会频繁地浏览网站和微博，阅读手机报，获取最新的新闻和资讯。晚上，手机网民多数会 上网聊天、看电子书或听音乐。手机广播可以根据手机用户的习惯，引导手机用户在上网时选择手机广播接收信息。

　　4.互动性强

　　手机作为贴身媒体，手机广播的互动性更强，用户可以随时随地通过手机参与互动，除了传统文字的互动，还可以语音互动。

　　二、手机广播的创新形式

　　手机广播不应只是将传统广播的节目平移到手机上， 可根据手机受众的特点，将广播内容重新整合。

　　1.节目点播

　　手机广播节目不同于传统广播的节目，需要将传统广播的丰富资源进行深加工，目前手机仍然被人们视为消遣娱乐的工具和工作学习之余的休闲品，不会 将大量时间花费在其上，所以短小而深刻的节目，让传输更加便捷，也能够有效缓解现代受众的压力，也方便点播，满足听众需求。[1]

　　传统广播有着强大的节目资源，可通过分类、切片、加标签的处理，制作成适合手机广播用户收听的短小精悍的节目，供用户点播、下载，但这需要大量精细的人工处理。

　　北京广播网的“听吧”将所有频率的节目重新分类整合，分为文学、曲艺、娱乐等类别，用户可根据自己的喜好，选择感兴趣的节目。这种分类可以借鉴到手机广播中，手机用户根据自己感兴趣的类别，或是关键词，点播广播节目。

　　2.语音资讯

　　移动互联网应用中手机网络新闻的渗透率达到60.9%，表明手机用户对新闻资讯的需求非常高，语音资讯有广阔的市场需求。

　　手机个性化特点决定了手机广播个性化的传播特性，可根据用户的需求定时推送语音新闻、股票行情、交通信息等资讯，解放用户眼球，满足用户个性化的需求。

　　上海文广新闻传媒集团研发构建的“SMG手机电台”，推出了个性化语音资讯点播和点送服务，这是国内首次成功采用流媒体格式将广播语音节目系统拓展至新媒体的有益尝试。利用传统广播权威、丰富的新闻资讯内容，根据用户需求定时推送，将成为手机广播发展的重要形式。

　　3.有声读物

　　广播剧、评书、影视剧广播、小说播讲等向来受到听众的热捧，传统广播拥有众多原创的有声读物资源，将这些有声读物资源引入手机广播，手机用户就可随时随地收听自己喜欢的有声读物。

　　中央人民广播电台与中国电信联手推出了移动互联有声阅读产品“天翼阅读—有声版”，手机用户可以通过手机互联网随时随地点击收听自己喜爱的有声读物。

　　4.信息服务

　　传统广播可进一步整合现有的节目资源和信息资源，为用户提供交通出行、房屋买卖、二手车交易、 养生保健等信息，提供商场打折、美食、影讯、考试信息的查询服务。

　　三、手机广播面临的问题

　　1.三网迟迟未能融合

　　手机广播必然需要广电部门和电信部门的通力合作才能迅速发展，但三网融合进展缓慢，一度被认为已经进入僵局或将夭折。电信网、广电网和互联网的合作，因各方利益纠葛、业务能力欠缺，迟迟不能融合在一起，这也在一定程度上阻碍了手机广播的发展。

　　目前，广播内容制作和发布主要由广播电台专营，广播频率和广播牌照也牢牢掌握在广电部门手中，其他运营商很难获得。而电信部门的运营网络和牌照也是广电部门难以获得的资源，两大部门争相涉足手机广播领域，却都不能大力发展，导致手机广播发展停滞不前。

　　2.高昂的资费

　　手机上网流量和信息资费一直居高不下，高昂的资费必定会影响到手机广播的收听和普及。近几年，由于手机上网流量超出套餐而产生的天价资费不在少数。(作者单位：北京人民广播电台研究中心)

　　注释：

　　[1]张哲.3G时代广播业的发展机遇。传媒，2005—05.

　　(原标题：手机广播：传统广播网络化的新方向)