免费内容时代将终结 新媒体或进入付费内容时代

    11月17日，据BBC新闻网报道，互联网免费内容时代似乎将终结，但如何平衡媒体收入和读者的阅读习惯，仍是未解决的难题。

　　全文概要如下：

　　最近《财富》杂志专栏作家亚当•拉什斯凯（Adam Lashinsky）在读者那里遇到了一件让他既震惊又困惑地事情。事情起因是拉什斯凯写了一篇有关于巴菲特联合3G资本收购亨氏的长篇报道，随后他在LinkedIn网站上为这篇文章做宣传，给出了文章的部分预览内容，但完整的文章需要付费才能阅读。

　　读者因此炸开了锅，被点“赞”最多的一篇评论是这样写的：“如果完整版文章和你给出的预览一样空洞无物，我认为我还会坚守免费新闻网站。请少发一些垃圾文章。”为此拉什斯凯给予了坚决反击，并拒绝道歉。他表示：“对于这些读者来说，我犯了一个社交媒体上的头等大罪，就是给出一个付费内容的链接。”

　　那么，网络免费和付费内容之间是否已经变得水火不容了呢？

　　财务挑战

　　广告营收和发行量的不断下滑对传统报纸行业造成打击，这让它们不得不对网上内容进行收费以弥补损失。

　　博客主安德鲁•苏利文（Andrew Sullivan）表示，新闻等网站上的广告收入越来越少。因为通过Google和Facebook，广告业主已经可以针对每个人投放精确的定向广告。长期来看，媒体行业不能依靠广告，而是必须找到其他收入方式。

　　拉什斯凯也表示，除了广告，媒体需要其他收入来源，内容收费是个很好的途径。

　　不过由于很多读者对于网上付费阅读有所抵触，因此很多新闻网站设置了灵活的收费墙。

　　《纽约时报》网站规定读者每月可以免费阅读十篇文章，此后就必须付费阅读。《泰晤士报》读者可以免费阅读每篇文章的开头，剩余内容付费才能阅读。《华尔街日报》和《金融时报》则设立了付费、免费和注册用户内容混合的方式。

　　即用即付费模式

　　虽然名声没有蒂姆•伯纳斯-李爵士（Tim Berners-Lee）响亮，但计算机科学工程师罗伯特•卡里奥（Robert Cailliau）也是互联网的发明者之一。

　　已经退休的卡里奥表示，如何看待信息的价值，这个问题已经困扰业界20年。他认为，包月付费形式太过昂贵且限制过多。手机的即用即付费模式非常适合于网站内容。“你发一条短信，就付出了极小的一笔费用。每个单独的动作都可以进行单独收费。浏览器在我阅读文章时，会为每个页面付费1-2美分，我甚至没有感觉。这样我就不用预付一大笔钱。”

　　卡里奥称，没必要重新创造模式。电信行业已经对用户的每个动作收费，新闻网站也可以。

　　贝佐斯与未来

　　帮助《泰晤士报》等报纸管理网络收费墙的祖睿科技（Zuora）首席执行官左轩霆表示，每页面收费两美分是可行的，但不是最好的方法。实际上，电信运营商也有很多收费模式：预付费、后付费、家庭套餐、夜间和周末套餐、无限制套餐和捆绑套餐等等。人们不喜欢被计费的感觉。他们不喜欢一接通电话，就因为计费的缘故，感觉到得抓紧结束通话。

　　被问到亚马逊首席执行官贝佐斯进入报纸行业后会采取什么模式，左轩霆表示，人们似乎忘记了，除了互联网业务，亚马逊在线下还有仓储和分销中心等实体业务。

　　左轩霆说，对于报纸来说，很多人还是喜欢在通勤的巴士和火车上阅读纸质版。周末在厨房的餐桌上，人们喜欢摊开周日版报纸，找出自己最喜欢的栏目。左轩霆坚定地表示，在线媒体只有收费才能活下来。

　　坐享其成的时代已经结束，现在不可能靠广告养活一家媒体。数字平台的建立需要花钱，但却要免费提供内容。

　　这种情况将来或许能改变，但如何采用最有效地方式在读者的浏览习惯和能养活媒体的收入之间找到平衡，这还是个仍未解决的问题。（柯山）

肖余恨2013 
//@复旦邓建国:同意，但还得考虑：1。对什么是＂好＂新闻，专业内容生产者与内容消费者之间可能有分歧；2。如果＂好＂新闻不免费，那么其定价标准并不应以其生产成本为依据，而应已消费者所认为值得的价格为依据。3。相对于唾手可得的免费新闻，需要付费的＂好＂新闻，到底好在哪里？如何让消费者
◆◆@中国新媒体传播 
【免费内容时代将终结 新媒体或进入付费内容时代】最近《财富》杂志专栏作家亚当•拉什斯凯（Adam Lashinsky）在读者那里遇到了一件让他既震惊又困惑地事情。事情起因是拉什斯凯写了一篇有关于巴菲特联合3G资本收购亨氏的长篇报道，随后他在LinkedIn网站上为这篇文章做宣传http://t.cn/8kvLC6b 
| 轉發(40) | 評論(5) 11月17日21 : 05來自360浏览器超速版 
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