低播出费令国产动画陷入恶性循环

国产电视动画片"减产"

　　发布会上，《动漫蓝皮书》的主编之一牛兴侦说目前中国动漫行业的市场机制严重扭曲，动漫的版权、播出权很低很低，导致动漫内容无法很好表达，"如果持续这样下去，将对这个行业造成很大伤害。"

　　动画播出费仅有制作成本的10%

　　关于牛兴侦提到的国产动画播出费的问题，《动漫蓝皮书》提供了一组数据。其中写到，以目前的行情计算，每分钟国产电视动画片的成本在1.2万 -2万元，但现实中动画播出费最多只有制作费即成本的1/10。以湖南金鹰卡通频道为例，2010年，该频道引进动画片将近2万分钟，可具体价格仅为每分 钟50-300元。

　　电视台如此低廉的收购价格，让国产动画产业陷入了一个恶性循环：收入越低，投资越低，制作越粗糙，观众越缺乏。牛兴侦认为如果不能形成良性的运 行机制，行业就不能长期发展，而这也会衍生出新的问题，比如套取政府资金，"只有把根本问题修正了，让正常的市场机制运行起来，这些问题才可能得到纠 偏。"

　　盗版严重导致衍生产品难以开发

　　而另一主编卢斌认为,美国、日本的动漫行业之所以能够形成巨大的产业经济，实际是依靠动漫产品原创版权所带来的衍生产品，"衍生产品开发的收益甚至超过了动漫产业经济收益的80%"。

　　2007年卢斌随文化部去日本参加"中日韩三国动漫产业高峰论坛"，顺便拜访了日本最大的动漫企业东映动画，"我问了他们总裁三个问题，一个是 一年的产值收益，一个是一年经营管理创作的成本，一个是一年中依靠院线、电视台播出的收入。"卢斌得到3个数字，260亿日元、45亿日元、40亿日元。 这让卢斌得出一个结论，即如果东映动画只依靠播出平台来赚取收益，同样面临亏损的局面，"作为一个经济效益非常丰厚的动画企业，它的收益80%以上来自于 品牌授权的衍生产品。东映动画的总裁还告诉我，他们这个企业以往创作的有自主版权的动画品牌，到现在为止都还在源源不断地创造收益。"

　　卢斌认为动漫产品价值来自于版权保护期内衍生产品的开发，而中国知识产权保护意识薄弱，版权流失、盗版问题严重，"这个问题不解决，我们根本没法和那些动漫大国竞争。"

　　■ 新闻延展

　　报告显示，2012年，中国动漫产业发展速度减缓，总产值759.94亿元人民币，较2011年增长22.23%。而国产电视动画片正逐步由注 重产量、规模向注重质量、效益方向转变。2012年，全年国产电视动画片备案数量和制作生产数量同比分别下降4.3%和14.7%，这是21世纪以来国产 电视动画片制作生产数量的首次减产。

　　■ 新形势

　　成人动漫市场升温

　　●少年儿童人口持续减少，成人动漫市场开始升温

　　少年儿童人口数量的持续下降将会直接导致儿童动漫消费市场的萎缩……与此同时国内成人动漫消费市场开始升温，以"时尚漫画"为办刊理念、针对都 市成年读者的高端漫画杂志《Vista锋绘》自2011年创刊以来表现强劲，在2012年改版为半月刊；现代出版社也在2012年10月创刊了成人漫画连 载出版物《现代派·中国成人漫画志》，以情感、职场、生活和社会四大板块内容针对成人漫画阅读需求。

　　●网络新兴媒体加速发展，形成新的动漫传播格局

　　根据新浪和腾讯等主要微博平台发展统计，漫画家蔡志忠、猫小乐、阿桂、颜开……的粉丝数量均已达到百万级，著名漫画家朱德庸的粉丝数量更是达到了千万级别，微博已经成为国产动漫开展互动营销的得力工具。

　　在苹果应用商店和Google Play商店中，动漫类APP应用超过了上千款，人气度比较高的APP应用包括布卡漫画、有妖气漫画……传统动漫书刊出版发行业务和有线电视视频业务面临着来自网络动漫传播平台的强劲竞争压力。

　　摘自《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告（2013）》