“名牌”标识要谢幕了

  舞台的戏剧，终有曲终人散之时。同样，人为导演的东西，也终有谢幕的时候。轰轰烈烈搞了八年之久的“中国名牌产品”大戏，以及其姊妹戏种，也终于到了难以为继下去的时刻，宣布即将收场了。

  7月15日，国家质检总局表示，名牌标识将被陆续禁用，最晚的将于2012年期满。届时，“中国名牌产品”标识将走入历史。（《京华时报》7月16日报道）

  这些年来，我们早已审美疲劳的“中国名牌产品”标识和“中国世界名牌产品”标识，将很快退出历史舞台。获悉这个消息的瞬间，没有些许的惋惜，有的却是莫名的快感，不知是笔者的无情，还是这类行将就木的名牌标识名不副实。真正的名牌必然具有较强的生命力，咱们制造的“名牌”缘何甘心主动退出历史舞台呢？

  不可否认，中国确有在享誉全球的产品，也确有受国内消费者欢迎的国产商品。但是，过多过滥的名牌产品评选，非但没有树立中国形象，因为滥竽充数的产品也悬挂着“中国名牌产品”之类的标识，劣币和良币比肩，最终让货真价实的名牌产品受到株连。造成这一意外后果的原因，恐怕系名牌评选制度之恶所致。

  名牌评选，是“钱娱民乐”的产物。市场制度引进竞争，打破垄断，由此上演商业的百花齐放和百家争鸣。对商家来说，如何让自己的产品出人头地成为头等大事，这直接决定着利润的多与寡。产品要出人头地，为公众所知，按照商业管理只能通过做广告为消费者熟知。如何利用广告宣传产品，咱们的企业喜欢给自己的产品自封一顶高帽戴上。最初的“省优产品”、“部优产品”等词语很是流行一段时间，虽然大家心知肚明这些“优质产品”无非是花钱买块铜牌，但商家还是乐此不疲。其中的奥妙，在于拿着钱要娱乐一下消费者。吝啬了这点小钱，消费者反而怀疑你的产品质量存在缺陷。像这样假戏真唱地娱乐民众，效果据说还不错。“中国名牌产品”评选，以及胜出者获得了标识牌，出现在电视荧屏上，被印制在商品包装上，至于产品的质地如何，似乎并不重要。有钱就可以弄个“名牌”称号和标识，早已成了明规则。名牌标识的泛滥，终有玩不下去的时候。名牌标识的谢幕，就是金钱小丑不受欢迎的写照。

  形形色色的名牌评选，本质上属于“官娱民乐”的产物。同类产品的商家千千万，自封的“优质”和“名牌”，毕竟缺乏可信度。在这种情况下，找个裁判就显得非常关键。谁适合当裁判？国际惯例是独立、中立的民间机构，他们发布的信息比较权威。咱们的传统相反，那就是信官不信民。于是乎，体贴民意的职能部门粉墨登场，工商部门、和质检部门，甚至一些政府直接评选名牌产品。举个例子，时至今日，成都市外环的道路上，还悬挂着四川省著名产品、成都市著名产品的广告。可见，从部委到省、市相关部门，都在制造各自的“名牌”名牌，颁发相应的名牌标识牌，这种评选是否收费不得而知，说这是官娱民乐，倒不过分。

  品牌是市场淘汰的产物。真正的品牌，不必贴上联合国之类的标签，五湖四海的消费者照样认账和依赖，买来的名牌标识，和野鸡大学的毕业证书一样，招摇撞骗可以，实质意义不大。“中国名牌产品”标识的谢幕，和野鸡认证没啥区别：“名牌两字是有关部门给的，而不是消费者认可的。”“这部已经没人相信的戏连作为主角的质检总局都觉得演不下去了。”

  类似的认证还在上演：那世界驰名品牌呢？免检产品企业呢？

新闻链接：http://news.163.com/10/0716/01/6BM8EHDO00014AED.html