发行量统计采用新方法美国报纸排名改变

2013-11-1 14:22| 发布者: 肖淑娟| 查看: 387| 评论: 0|来自: 华尔街日报

摘要: 根据审计媒体联盟(Alliance for Audited Media)的数据，截至9月30日的六个月，美国日发行量最高的报纸为Gannett Co.旗下报纸《今日美国》(USA Today)。该统计数据首次将《今日美国》的手机版和平板电脑版订户包含在 ...

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据审计媒体联盟(Alliance for Audited Media)的数据，截至9月30日的六个月，美国日发行量最高的报纸为Gannett Co.旗下报纸《今日美国》(USA Today)。该统计数据首次将《今日美国》的手机版和平板电脑版订户包含在内。

包括印刷版和各种数字版报纸在内，《今日美国》当期日均发行量为290万份，高于上年同期的170万份。上年同期的统计数据不包括应用程序版本的发行量。不过与许多其他报纸不同，通过网站或者移动应用程序阅读《今日美国》不收费。

审计媒体联盟称，新闻集团(News Corp)旗下的《华尔街日报》(The Wall Street Journal)发行量跌到了第二位，发行量从上年同期的229万份跌至今年的227万份。《华尔街日报》在周四晚些时候发布的声明中称，如果根据审计媒体联盟的数据来计算，并以付费订户衡量，该报仍是美国日发行量最大的报纸。

《华尔街日报》称，截至9月30日的六个月，每个工作日的平均发行量为223万份，其中数字版发行量增长14.3%，达到903,207份。

审计媒体联盟的数据显示，纽约时报公司(New York Times Co., NYT)旗下《纽约时报》发行量从第二跌到了第三，每个工作日的平均发行量为190万份，高于上年同期的160万份。审计媒体联盟称，这一总体数字包含了120万份的数字版发行量。

《华尔街日报》和《纽约时报》均设有网站付费门槛，非付费订户对数字版报纸的浏览会受到限制。但审计媒体联盟称，报纸计算总发行量时可以将数字版、平板电脑或智能手机应用程序、PDF副本以及电子阅读器版本纳入考虑。这种计算方法导致了某种程度的重复计算。例如，印刷版报纸订户可以免费阅读网络版，那么在计算发行量时该用户可能被计算了两次。

由于审计媒体联盟对统计方法进行了修改，因此难以将报纸的总日均发行量与之前作比较。该组织没有要求发行量超过50,000份的日报提供五天平均发行数据。它称，对广告商而言，读者阅读习惯的改变意味着报纸的五日平均发行量或许不再能从真正意义上代表报纸被读者接受的程度。不过在该报告包含的630家报纸中，有接近一半的报纸仍提供了当期的五日平均发行量数据。

Tess Stynes / William Launder