亚洲纸媒占全球逾半 广告收入超新媒体

数据来源： 世界报业和新闻出版协会、美国康姆斯科公司《世界新闻媒体发展趋势》报告

制图：张芳曼

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世界报业和新闻出版协会近日发布的2013年世界新闻媒体整体发展趋势研究表明，目前全球报纸的发行量接近5.23亿份，年收益2000亿美元，较2011年下降0.9%，基本持平。其中，亚洲和拉美是少数纸媒发行量上升的地区，亚洲贡献了全球大部分的报纸发行量。

6 月2日至5日，第六十五届世界报业大会在泰国首都曼谷召开。本报记者从会上获得的数据表明，目前全球有超过半数的成年人阅读报纸，其中25亿人阅读纸质报 纸，超过6亿人在线阅读报纸。报纸仍是世界上最具影响力的媒介，位居新闻消费的主体地位。其中，亚洲地区的纸媒更是独占鳌头，马来西亚、中国香港、新加 坡、印度和新西兰分别位居亚洲纸媒市场份额的前五位。

不同媒体不同功能，纸媒广告收入远超新媒体

亚洲纸媒在新媒体冲击下依然保持增长，究竟是强弩之末，还是正走出一条与欧美纸媒不同的道路?

与 会专家认为，各类媒体具有不同的作用，它们之间的关系相辅相成，纸媒将在新闻传播和影响舆论方面继续发挥重要作用。印度时报集团贝内特—科莱曼公司首席运 营官施瑞吉特·米什拉这样描述不同媒体的不同功能："早上起来先读报纸，上班路上听收音机，到办公室浏览网络，晚上回家收看电视。"

在亚洲，传统纸媒仍拥有大量的拥护者。泰国曼谷大学新闻传播学院教授纳隆对本报记者表示，虽然时代发生了变化，但是报纸等媒体的职责和意义并没有改变，发生变化的是新的传播手段和工具正不断涌现。纸媒的影响力依然十分强大。

纳隆认为，在技术发展快的国家，新技术、新媒体进入民众生活相对容易，而在技术发展缓慢的国家，新媒体传播技术尚不能普及到大量民众，报纸等纸媒仍是最重要的传播工具，例如在泰国仍然有一半民众依赖传统媒体。

世 界报业和新闻出版协会的数据显示，报纸广告收入依然处于增长态势，这从一个侧面显示出报纸在读者中的重要地位。泰国邮报出版集团财务总监帕克告诉本报记 者，"虽然新媒体发展很快，但我们集团收入还是依靠报纸，60%的收入来自报纸刊登广告、35%的收入来自报纸销售，只有5%来自新媒体的广告收入。"

纸媒对接新媒体，拓宽传播途径应对挑战

尽管报纸等纸媒依然保持着影响力，但面临严峻挑战。香港《南华早报》首席执行官胡以晨5日对本报记者表示，纸媒萎缩是全球趋势，这在欧美一些市场尤其明显。专家认为，就整体而言，新闻媒体将继续从纸质媒体向数字媒体转化。

韩国中央媒体网络副总裁洪正道表示，纸媒应学会适应快速变化的媒体市场，通过各种平台快速提供并传递新闻信息。

新加坡报业控股公司英语和马来语报纸总编辑帕特里克·丹尼尔指出，新闻产业面临双重挑战：受众快速转移至数字媒体，而数字媒体的收入无法支撑成本，还是报纸商业利润较高。因此必须采取战略措施，让纸媒保持活力。

帕克说，多媒体传播是泰国邮报出版集团着力发展的方向。他举例说，该集团拥有《曼谷邮报》等3份报纸，同时开发了网络、广播、电视、手机报等产品，2013年集团对旗下媒体的投入中，报纸占40%、新兴媒体占60%，2014年将把绝大部分的资金投入到新媒体发展上。

纳 隆表示，纸媒可通过开办网站、电台，链接社交网络等方式与新媒体进行对接。他说，泰国的《每日新闻报》通过卫星频道播报新闻，受到受众欢迎。纳隆说："报 纸只有寻求更多传播途径，才能与新兴媒体竞争，同时报纸要在深度报道和评论上继续保持优势，而且要针对不同人群提供不同的新闻产品。"

品牌可信、内容为王是纸媒最大竞争力

与会专家普遍认为，无论传统纸媒还是新兴媒体，以读者为导向的内容和服务都至关重要。美国最大的报业集团——甘尼特公司主席罗伯特·迪奇对本报记者表示，媒体应时刻考虑读者需求，为读者服务是面对竞争、应对挑战的关键。

胡以晨认为，纸媒应该充分运用其最大的资源优势——品牌价值，满足读者对可信度的更高要求。帕克表示，读者对报纸的要求是第一天得到新闻简讯后，在第二天能够看到更深入的报道，能更深刻地了解事情的来龙去脉。"内容是纸媒的最大竞争力。"

此外，胡以晨表示，纸媒还应满足不同读者的需求，"在开拓核心产品潜在市场的同时做一些‘超前部署’，如通过附带囊括金融、时尚、旅游等更多领域信息的杂志来壮大品牌、扩大读者群"。