娱乐让位突发新闻直播 多家卫视发力新闻引关注

　　各大卫视平日以综艺影视为主的收视率竞争，在亮出各自的新闻"家底"后，引起各方热议。谁强谁弱、孰输孰赢，一场突发灾害新闻直播给出了答案。在娱乐占领电视荧屏的今天，什么是电视媒体的竞争力，或者需要重新考量。　　灾难面前，暂停娱乐，是对逝者的尊重，也是对电视台的考验。

　　4月20日四川芦山地震牵动着众人的心，各电视台纷纷暂停综艺节目、影视剧，为直播芦山地震报道让路。

　　当日下午，"中央电视台综艺频道"官方微博称，将停播一切娱乐节目。紧接着，地方卫视纷纷跟进：浙江卫视《中国星跳跃》、湖南卫视《快乐大本营》、江苏卫视《爱的创可贴》及《非诚勿扰》停播；北京卫视《钢铁侠3》全球首映礼取消；首播的新剧《新编辑部故事》延播一天。

　　据记者粗略统计，地震发生后的12个小时内，全国33家上星卫视中，有包括东方、宁夏第1财经、湖南、北京、湖北、四川、深圳、江苏、浙江等多家卫视播出了自制灾情直播节目。

　　震后18分钟，东方卫视做了什么？

　　此次地震灾情的直播，东方卫视的表现给人留下深刻的印象：8时02分发生地震，8时20分便开始进行直播，是全国第一家直播地震新闻的卫星电视，早于中央电视台新闻频道近1个半小时。

　　18分钟的快速反应意味着什么？上海广播电视台电视新闻中心副主任、东方卫视副总监陶秋石告诉记者，在这18分钟内，他们主要做了这么几件事：核实信息、判断破坏程度、决定报道的规模以及需要投入的力量，同时协同整合所有可能调动的资源。

　　据陶秋石介绍，他们是在4月20日上午8时04分得知地震消息的，一位同事在成都的母亲来电告知地震，且震感强于"5·12"汶川地震。电视新闻中心经过核实、确认后，于8时20分发出第一条口播，新闻开始转入"地震模式"。

　　在震后的1个多小时里，其实信息量并不多。他们一方面引用新华社、国家地震局等权威信息源，另一方面，也通过本台驻川记者和四川当地媒体的记者，获得了很重要的信息和报道，主要包括地震的震情（包括周边地区震感和反应）、可能造成的灾情和破坏、救援的组织、震区的山川地理背景以及天气情况等。

　　"东方卫视大量使用了四川当地媒体的信号和记者，用了新华社、《南方周末》记者，这是十分讨巧的做法。"中国传媒大学媒介评议与舆论引导研究中心主任唐远清表示。他认为，东方卫视不仅反应速度快，还做了很多独家报道，是值得鼓励的。

　　地方卫视投入大事件报道值得肯定

　　快速反应、后台掌控、资源调度等新闻"家底"，并非一日养成，而是经过日积月累的磨练而来的。作为上海广播电视台电视新闻中心的负责人之一，陶秋石认为，养兵千日，也需用兵千日。从2003年开播至今近10年来，他们的新闻团队一路经历了大大小小各种直播的考验，如——

　　2003年10月，神舟5号飞船发射，东方卫视第一次新闻直播，开地方媒体之先；

　　2003年12月，温家宝总理第一次访美，第一次国家领导人出访直播，开地方媒体之先；

　　2006年7月，青藏铁路正式通车，"巅峰之旅"全天大直播，首次整合全台资源；

　　2008年"5·12"汶川地震，地方卫视中率先打通全天版面直播，持续近半个月，第一次打持久战，客观上测试了整体队伍的抗压底线；

　　2011年3月，日本地震海啸，全国电视媒体中第一时间开通直播版面，持续1周以上时间……

　　之所以坚持重大事件和突发事件的直播，上海广播电视台副台长李蓉告诉记者，是因为东方卫视开播时就立下了"新闻立台"的理念。据介绍，目前东方卫视的新闻体量在全国省级卫视中位居第一，每天的新闻节目达到4个半小时，其中包括《看东方》、《东方午新闻》、《东方新闻》、《东方夜新闻》、《子午线》，此外周末档有《环球交叉线》、《双城记》等几档新闻节目。作为东方卫视新闻节目的载体——上海广播电视台电视新闻中心目前有630多人，是除中央电视台之外全国最大的电视新闻机构。

　　"多元化的电视新闻报道对观众来说是好事。对国家电视台来说，也是很好的补充。"李蓉说。她认为在重大灾情发生时，电视应该是应急体系的一部分。而对于地方卫视投入重大事件的新闻报道，中国人民大学新闻学院广播电视系主任周勇也持肯定态度："现在地方卫视已经具备了足够的实力和动力去做重大事件的新闻报道。全国影响力较大的地方卫视，完全可以通过独特视角的选取，在重大事件中彰显影响力。"

　　新闻、综艺、影视，谁才是电视的生命力？

　　然而，在娱乐节目轻易就能占领电视荧屏的今天，地方卫视要走"新闻立台"，只能是一条埋头苦行的路。

　　虽然2012年原国家广电总局颁发的有关地方卫视的管理办法中，强调了地方卫视要"新闻立台"，但近几年由于市场竞争压力大，地方台出现新闻萎缩的态势，这个现象中国人民大学新闻学院广播电视系主任周勇也观察到了："新闻是长效的，不赚钱的。很多台在改革转型期重视娱乐无可厚非，但要注意把握分寸。"在他看来，一个电视台放弃新闻不是长远之计，因为新闻对电视媒体来讲是基础和生命力。

　　"新闻、综艺、影视是电视的三大主心骨。虽说后两者在收视率上立竿见影，但在关键时刻，新闻节目才能彰显一个电视台的实力和追求。想成为受人尊敬的、负责任的电视台，就得埋下头来做新闻。"李蓉说。东方卫视这么多年来不遗余力地打造新闻节目，正是意识到这一点。

　　现在大部分电视台把重心放在了最容易见效的娱乐和影视剧上，唐远清认为不能把责任都归于电视台。一方面是因为中国不分公营台和商业台，经济效应和公益效应混在一起，使电视台面临两难选择；另一方面，广告商只看收视率，要改变重娱乐轻新闻的电视格局，必须改变评价体系。

　　事实上，新闻做得好了，也会有经济效益。显著的案例就是凤凰卫视，一开始只做娱乐，后来开始用心做新闻，社会效应逐步提升，相应的也带来了经济效益。而东方卫视的几档新闻节目收视率也常年维持在全国同时段节目中的前列，被称为该台的"定海神针"。

　　从长远角度看，唐远清认为，地方卫视"新闻立台"还是大有作为的："中国在世界新闻舆论生态圈里处于弱势地位。地方卫视可以从一开始就树立比较亲民的态度，努力适应海外观众收视习惯，这么做可以增加对外传播力。比如，北京和上海都是国际化大都市，可以做国际范儿新闻；深圳做两岸三地的新闻；广西做东盟新闻，各有特点。"