香港收费报纸掀加价潮 学者指不加价更困难

香港免费报纸。

　　中新社香港4月10日电 (记者 吴冠雄)香港《星岛日报》、《明报》、《经济日报》从10日起加价1元(港币，下同)，新售价为每份7元。这是继7日三家收费报纸加价至7元后，再有收费报纸加入加价潮。

　　此前2012年9月，香港《信报》率先加价2元至每份8元售价，此后2013年1月英文报纸《南华早报》加价1元。至此，半年多的时间里已有8家收费中英文报纸加价。这是香港收费报纸从2000年由5元加至6元之后，再次掀起加价潮。

　　“加价不可避免。”资深传媒人、现任香港浸会大学传理学院新闻系讲师黄天赐指，在网络冲击下，香港收费报纸销量本来就呈下滑趋势，令发行商、报贩的收入减少，同时又有工资、印刷等成本上升压力。“收费报纸不加价都困难，或者说，不加价更困难。”

　　香港目前有10家以上的收费报纸，总发行量约为120万份。同时，近年有越来越多的免费报纸参与竞争，瓜分广告收益，目前全港一共8份免费报，发行量约为330万份。也就是说，在大约700万人的香港，有着约450万份的报纸。

　　在这个竞争激烈的市场中，黄天赐相信，有购买报纸习惯的读者，不会认为1元是很大压力，向免费报纸和网络流失的情况不会太严重，预计加价后收费报纸的发行量最多下跌一成。相对于免费报纸的信息比较概括，收费报纸只要坚持内容取胜，以更详细的报道以及分析见长，就仍有市场空间。

　　同时，由于一份报纸的成本约在10元至11元，此前6元的价格其实是入不敷出，能否盈利全靠广告，有的报纸发行越少，赔得越少。同时，由于大家都加价，广告费不会下跌，对报纸来说反而扩大盈利或者是缩小亏损，财政上是利好消息。

　　但是总体上看，加价对香港传媒业不会有大的影响，因为市场增长始终有限，甚至趋向饱和。黄天赐分析，由于网络新媒体的盈利模式未明朗，拥有香港主流报纸的几大传媒集团，主要盈利仍然来自于传统媒体，有的以收费报纸见长，例如星岛新闻集团，反而是旗下免费报纸《头条日报》全港发行最大，成为盈利动力。

　　但就算如此，为了应对免费报纸市场竞争，星岛新闻集团2012年增加《头条日报》发行量，导致销售成本上升，令2012年纯利由2011年的约1.81亿，下降到约1.2亿。正如国际权威调查机构尼尔森公司指出，在香港，无论免费报纸还是收费报纸，都面对着前所未有的激烈竞争。(完)

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