每日邮报击败太阳报 成英国第一销量大报

　　新浪传媒讯：英国《传媒周刊》3月20日报道，根据纸质及网页读者数据显示，《太阳报》在2012年失去了“全英销量最高报纸”的光环，取而代之的是《每日邮报》。

　　据悉，全国读者调查的2012年PADD报告覆盖了从1月到12月份的读者数据。调查结果表明，《每日邮报》每个月的读者数量达到200万(具体数字为20,018,000)，而《太阳报》相应的数据仅为17,418,000。

　　这是《太阳报》——这份拥有每月15,213,000个纸质读者群体的英国最畅销报纸，第一次被中端市场报纸品牌《每日邮报》所超越。《每日邮报》每月的纸质报纸读者群体人数为13,951,000人。

　　造成这一现象的主要原因是，在过去一年里，《每日邮报》网站Mail Oline的发展过于迅速；而同时，《太阳报》的纸质报纸销量却依然呈下降趋势。

　　随着数据提供者方面的一些变化，这部分数据不能与往年的数据进行更进一步的直接比较。NRS PADD目前正在与comScore网站进行读者数据整合，所以最新一期的PADD报告无法与原来由尼尔森Nielsen评估并发布的三份报告进行比较。

　　除此之外，2012年的其他一些读者数据让《太阳报》的持有者——新闻国际集团更加担忧。据称，它旗下拥有228年历史积淀的《泰晤士报》目前拥有的读者人数，竟然比其他普通的全国性报纸品牌少；他们目前所拥有的纸质报纸和数字读者的总数才达到5,506,000人次。

　　与此相比，《卫报》的工作日读者数量就超过了120万(具体为12,729,000)，《每日电讯报》为11,992,000，《独立报》6,336,000人次。甚至连《伦敦标准晚报》也拥有5,876,000人的读者群体，多过《泰晤士报》的读者数量。

　　读者群体的发展趋势证明，新闻国际公司采取的支付墙对《泰晤士报》产生了影响。有一些媒体机构和品牌已经开始担忧如此小的读者群体，会对广告活动造成什么样的影响。

　　从编辑角度来看，对已经被大家所理解的“延生”和“影响力”的关系也同样存在着担忧。如果将社交媒体也考虑在内的话，这个问题就更加严峻了。目前，因为支付墙的存在，《泰晤士报》上的文章还不会在社交媒体上被免费的广泛传播。

　　就这部分问题，新闻国际公司已经投入巨资，研究人们是如何消费他们旗下产品的，以及其他的事物保持什么样的关系，如何让订阅用户们觉得浏览他们的付费内容比使用浏览器查看其他休闲内容要值当得多。

　　新闻国际公司的高级经理人们仍然坚信，从财政上来讲，他们旗下的品牌比其他一些对手的情况要健康的多；其中最明显的就是《卫报》，《卫报》希望能在今年将年度财政亏损削减到4千万英镑以内。

　　尽管有充分的数据表明，报纸行业在向数字化转型，以及消费者消费习惯正在发生改变；但最新的数据仍然表明，这个新闻品牌在读者中的受欢迎度仍然很高。尤其是在一些高品质版块，网站用户的增加显著增加了读者群体的数量。

　　除了新闻国际公司以外，唯一没有因为网站用户增长而促进总读者群体出现两位数以上涨幅的报纸品牌是Northern & Shell旗下的《每日星报》和《星期日星报》，这两份报纸线上增长的幅度仅为9.3%。

　　一般来说，源自comScore和Nielsen的数据还是存在着相当大差异。这是因为，这两家公司所采取的方式和对数据的定义有所差别。例如，Nielsen和comScore用来综合纸质版数据和网站数据，建立“混合”估计值的方法就存在着很大差别。(斯年)