勇闯台湾：首次在台参加记者会，我被“震”了

像这种专业性极强的科学和健康报道，需要这样兴师动众、来这么多记者采访吗？这场记者会少说也来了五六十人。记者们拍得很认真，问得很仔细，同行间采访竞争很激烈。他们分成好几拨，一拨又一拨地对几位专家不厌其烦地轮番采访、拍摄。电视记者们则一遍又一遍地让主办方请来的几名“患者”，“表演”从楼梯上走下来时“扭到脚”；让主办方人员表演打喷嚏、翻炒锅、抬移摩托车、抱小孩。我现场所见，表演者在电视镜头前打喷嚏就打了几十次，炒锅翻了十几次，一个女孩做抬移摩托车的动作，一直做到额上香汗淋漓、伸不起腰来，电视记者们才罢休。摩托车、炒锅、炉灶等都是主办方早就准备好、运送到会议现场的真实道具。“患者”们表演完之后，又被记者们请进会场，在会场内单独一个一个接受不同媒体专访。

以这种方式采访出来的新闻，我可以肯定地说，没有一家电视台播出来会是一样。

记者们的场下采访完成之后，记者会才正式开始。医学专家开始通过PPT讲解人体骨骼为何会骨折的复杂原理。我很快听明白了，专家的中心意思无非是三段论：女性是容易骨折的；女性容易骨折的原因是因为钙质摄取不足；要摄取足够的钙质，就必须——喝牛奶。

但这句点睛之笔，并没有由记者会的发布者直白地说出来，而是只告诉大家不喝牛奶的后果——会骨质疏松、会骨折。

其实，记者会还有一句没说出来的话是：请喝××品牌的牛奶吧！——这才是最关键的。

一场被商业操控的记者会

这场记者会背后有商业操控，难道台湾的记者们都没有注意到吗？

台湾的记者会绝对不可能给记者发红包。但我在主办方提供的记者资料袋中，发现了一个小小的礼品——一副耳塞。虽然耳塞并不值钱，但这也颠覆了我过去对台湾媒体的认知——我曾以为港台媒体记者都是不会收受被采访对象的礼品的。这副耳塞的包装盒上，有一家奶粉供应商的广告，广告巧妙地将耳塞与奶粉联系了起来。一位台湾当地的资深记者告诉我，这个奶粉品牌是台湾市场最大的奶粉供应商。而我了解到，记者会的主办方正是这家奶粉供应商的公关公司。

也就是说，所谓的“十大不思议骨折事件”和记者会，都只不过是这家奶粉供应商为了销售奶粉而策划的一起营销公关活动！

公关公司当然拒绝承认奶粉供应商才是这场记者会的幕后“主谋”。当我向公关公司表示要采访这家奶粉供应商时，奶粉供应商早已从会场消失得无影无踪。

第二天，台北几乎所有电视、报纸、电台等媒体都刊发了这则因女性缺钙导致“十大不思议骨折事件”的“新闻”，报道都呼吁女性平常饮食要注意多喝牛奶。

喝什么品牌的牛奶呢？当然是大家都爱喝的、市场占有率最高的牛奶。——这是大多数消费者都会做的事。

媒体被商业操控，是现代社会的一大痼疾，不独台湾和西方社会存在，在大陆也很常见。但操控得如此不着痕迹、如此专业、如此“成功”，这家公关公司真可谓手段高明。

公关公司为媒体提供了非常周到的服务：完全符合市场化媒体需求的通稿、“惊人”的标题和文案、充足的文字案例和完全配合采访的真人案例、道具，记者会一结束所有记者就接收到了电子邮件……

公关公司对媒体运作和消费者心理的谙熟，使得他们不花一分钱广告费就大大开拓了市场。比起这家公关公司，我觉得绝大多数的大陆公关公司都还在读幼儿园。

但这种“成功”的公关公司对市民和社会来说未必是好事，因为缺乏良知的公关公司有可能为了商业利益而蒙蔽真相，制造谎言。参加记者会的台湾媒体记者并未去揭露这场记者会背后商业利益集团对媒体的操纵，是没有发现，还是发现了但心照不宣？这令我困惑。

不过，台湾记者的敬业仍给我留下了深刻的印象。记者会自始至终，每个记者时刻都在寻找独家——独家的视角、画面和独家的制作、报道方式。

有资料说，小小的台湾岛上，2300万人口有多达5家无线电视台、150多个电视频道、60多家有线电视、200多家电台、100多家报纸和数不清的地下电台。这也许是记者竞争如此激烈的原因。

在随后几天的时间里，我又接连参加了6场记者会，每场活动都是记者云集。电视上、报纸上，每天都在播报着各种大大小小的新闻，看谁更能吸引眼球。但是，报道对事件多是一扫而过，是否已切入事实的本质，似乎并不重要。

这，就是我看到的第一眼真实的台湾。

媒体被商业操控，是现代社会的一大痼疾，不独台湾和西方社会存在，在大陆也很常见。但操控得如此不着痕迹、如此专业、如此“成功”，这家公关公司真可谓手段高明。

□图说宝岛