揭开收视率的“盖头”来

2010-7-1 12:02| 发布者: admin| 查看: 553| 评论: 1|原作者: 欣岩|来自: 本网原创

摘要: 人生在世，需要有赖以生存的资本。分数是在校学生的生存资本，所以才有“分，分，学生的命根”的顺口溜。对于机构来说，同样离不开相应的生存资本，只不过有些所谓的生存资本乃人造的产物。以电视机构为例，收视率就 ...

人生在世，需要有赖以生存的资本。分数是在校学生的生存资本，所以才有“分，分，学生的命根”的顺口溜。对于机构来说，同样离不开相应的生存资本，只不过有些所谓的生存资本乃人造的产物。以电视机构为例，收视率就是其中一个很有代表性的标本。既然学生考试为赢得高分可能去作弊，那么，电视机构为提高收视率又何尝不会铤而走险呢？

收视率造假正在成为个别地方卫视争夺市场的“捷径”。与制作节目相比，“制作”收视率以其低廉的代价、隐秘且难以查证的造假方式，以及惩戒机制缺失的行业背景，正在成为个别地方卫视在激烈的市场竞争中力争上游的“幕后法宝”。个别地方卫视行贿观众锁定该台，提高收视率。（《人民日报》7月1日报道）

如果将电视台比作卖主，将受众比作买主，卖主给买主行贿，天底下居然会有这般不可思议的事情，究竟是电视台弱智，还是被行贿的电视受众撞了狗屎运？都不是。电视机构不是雷锋，他们要运营必须有大笔的资金来维持。电视机构不是印钞公司，他们的钞票主要来自广告商的口袋。广告商如何和电视台做交易，主要看有多数人在收看电视节目。于是，电视机构及其不同栏目、不同时段的收视率，就成了广告商和电视机构交易的“天然货币”。电视机构要想卖出个好价码，就必须有受众来捧场。至于谁能证明到底有多数电视机锁定了某家电视台，有多数人收看了该电视台某个时段的节目，需要有让广告商信服的数据。世界上通行的办法就是找专业的调查机构。这些机构的调查结果——收视率，就成了当今世界流行的“交易货币”，紧俏得很。娱乐节目火爆，归根结底还不是为提高收视率，最终为多一点赚钱而烹制的特殊“宵夜”？

在一个被金钱主宰的社会里，金钱理所应当成为多数人顶礼膜拜的上帝。中国的电视机构如此，西方的电视机构也不能免俗。不久前看了美国的一部新片《媒体战争》，影片就是围绕两家著名媒体为收视率不择手段竞争的。最终的结局令人意外：收视率调查公司放置在居民家庭电视机上的仪器存在故障，被奉为收视率标王的那家电视台，其节目并不真正受欢迎，而受欢迎的电视台其收视率却一直处于劣势！

收视率，不过是商业逻辑制造的数字，这个数字是由一个定点设置的仪器“生产”的。机器发生了故障，电视台受到蒙蔽；即便机器没有撒谎，只要电视台或者调查机构任何一方的心怀叵测，他们略施小计，收视率就成了游戏。退一步说，纵然没有任何一方作弊，收视率统计同样是个披着科学外衣的骗子：“千万人的大城市，才收集500户，有一户异常就有0.2左右的变动，这统计能准确吗？”

房价离谱，最终使所有人成了房产商的打工仔。同样道理，收视率被神话时代，我们都是电视机构的赚钱工具。诚如网友所说：收视率造假早就“不是新闻了，7年前我们就开始和卫视们造假骗广告商了”！

最后我只想说，收视率神话，该谢幕了。

新闻链接：http://paper.people.com.cn/rmrb/html/2010-07/01/nw.D110000renmrb_20100701_1-15.htm?div=-1