2013传统媒体更加艰难 移动社交网络引风潮

　　新浪传媒讯：据市场调研公司eMarketer网站报道，现如今，营销人员面临着更为碎片化的媒体环境，他们将继续将注意力从传统媒体向数字媒体转移。

　　传统大众媒体曾向业界展现了触手可及的优势，而如今的受众出现分散化和弱化，语言的简单化都使业界焦点集中于数字媒体。纸媒利润遭受重创；2012年11月的调查数据显示，受访的营销者中有十分之三的机构将减少在纸媒上的广告投放，其次是广播和电视。

　　在数字媒体领域，移动客户端及社交网站等预计于2013年出现最明显增长。实际上，有八成的营销者认为，移动媒体会成为增长焦点；而只有3/4的人表示，社交网站会有相似前景。业界对付费搜索及邮件促销的关注度分别为59%和56%，相对较少；而一大半人表示，仍将提高对此类渠道的关注度。

　　虽然，市场营销人员清楚认识到电子媒体的重要性，并决心加大在网络及移动客户端的投入力度；但仍对市场的转变速度持观望态度。受访者中有54%的营销人员认为，其营销团队无法驾驭新技术及走向。(斯年)