《华尔街日报》将发行新刊物聚焦理财问题

　　新浪传媒讯：据美国传媒行业知名杂志《广告周刊》报道，《华尔街日报》将发行新的出版物《华尔街日报·货币》，该杂志将采取非传统的方式研究个人财务问题。

　　人们对不论是盘点自己的财产，或者仅仅是呆呆地去关注着别人的财产总是表现的兴趣盎然；人在对于金钱的兴趣似乎是没有上限的。

　　——以上言论出自《华尔街日报》，这份杂志正在筹划增发一份新刊物《华尔街日报·货币》，从而帮助和指引人们去更加圆满地处理个人财务问题。

　　《华尔街日报·货币》是从《华尔街日报》衍生出来的，属于《华尔街日报》为增强其在奢侈生活方式领域的影响力而推出的产品。这份杂志计划于3月9日进行首次发行，今年全年内将出版四次。它将会被分散出版在美国的周末版《华尔街日报》中，周末版《华尔街日报》目前的发行量已经达到230万份。在计划中，每次的出版物将为50页，其中包括30页的正文和20页的广告。

　　市场中针对富裕阶层推出的杂志向来层出不穷。在去年一年，行业中的后起之秀彭博社推出的《追求》杂志(这是彭博社的《市场》杂志的一个衍生品)以及《DuJour》杂志，都分别增开了一个名为《城市与乡村》、《Departures and ForbesLife》的新的副刊。

　　《华尔街日报·货币》的一名高层管理人员称，他们的杂志将呈现截然不同的视觉感受，并让杂志充满丰富的感情色彩；因为他们看待个人财务问题的方式是不同于其它同行的。这本杂志将不会告诉读者如何挑选股票或者基金，但杂志中将会撰文介绍一些人物，以及世界上一些不被众所周知的事情。这本杂志的编辑人员将很大程度上由现在《华尔街日报》的人员组成，包括杰森-齐威格(Jason Zweig)、布莱特-阿伦兹(Brett Arends)以及凯勒-格林(Kelly Greene)在内的一批专栏作家都将成为新杂志的编辑。《华尔街日报·货币》杂志将包括下面的几个部分：名为《我最大的错误》的一个名人访谈版块；介绍成功人士成功之道的《帝国的缔造者》版块；还有关注全世界富人们理财顾问的《家庭办公室》版块。

　　“这份杂志是为世界上那些对上流社会和上流社会生活感兴趣的人而开办的。”迈克-米勒(Mike Miller)解释道，米勒是负责监管《华尔街日报》的一名高级副总编。米勒说，随着金融世界变得越来越复杂，《华尔街日报》的读者希望获得金融信息的欲望比以往任何时候都强。研究表示，很多读者们一直以来都花费超过一个小时去阅读他们自己摘抄的《华尔街日报》；这给了《华尔街日报》自信去开办一个新的期刊。罗密-纽曼(Romy Newman)说：“对广告商来说，一个熟悉的读者圈是最好的传播媒介。”纽曼是《华尔街日报》的总经理，同时也是《华尔街日报·货币》的商务领头人。

　　纽曼没能给出任何已经确定的广告用户名单，但她可以去联系资产经理人、私人银行、其他一些金融广告商，或者像汽车制造商那样的奢侈品市场从业者。纽曼指出，尽管《华尔街日报》与《华尔街日报·货币》两份杂志会共享一些相同广告商，但这两个杂志之间不会产生竞争；因为两者不会在同一个周末出版，这会让读者具有一个完全不同的心态。

　　Harris MYCFO是该杂志的一个潜在客户，这是一个财务管理公司，隶属于蒙特利尔银行金融集团。“新一代的财富持有者完全不同于旧的财富持有者。”保罗-巴兹尔说道，他是Harris MYCFO的销售总监，“现在的客户通常持有更加保守的观点，我想这也是《华尔街日报·货币》正在尝试解决的东西；因为我们不可能需要一份谈论如何在汉普顿避暑的杂志。假如他们能继续保持这样紧密的联系，他们就会做的更好。”

　　在现在这样的时代里，将杂志做成一份被人称赞并信任的出版物实在是一件不容易的事；但对于《华尔街日报》来说，这件事却不是这样。近几年，《华尔街日报》以及一些报纸都发行了新的新闻版块，其中也包括《Greater New York》和《Mansion》。米勒暗示，印刷品行业的福利期不会就这样结束，他说，“我们即将发行的仅仅是一份季刊，但我们真的想了解更多关于如何在全世界所有杂志中做的更好的方法。”当被问及是否有其他的相关版块正处于设计阶段时，他补充道：“我们内部对此有过一定的讨论。目前，在我们编辑内部普遍存在着这样的幻想。”(斯年)