美国2013媒体广告支出情况仍将持续萎靡

　　新浪传媒讯：据美国《传媒生活》杂志网站报道，媒体广告支出在今年第一季度将有所下降，这将导致本年收益出现轻微下降。

　　这一消息来源于Pivotal研究小组高级分析师Brian Wieser的最新预测，他预测今年第一季度的媒体广告支出将下降1.4%；对地方收益的影响将下降2.4%。虽然，今年下半年的广告支出情况将稍稍上涨。但Wieser仍然认为，今年的支出总额将下降0.2%，达到1264亿美元。Wieser在报告中称：“我们觉得，今年的特点是基于即时原则(如有可能)决策的认识偏差，在广告商中进一步增强；这一原则是为了在突发和长期不利情况冲击经济时，依然能够保持灵活性”。

　　根据ShopperTrak所述，假期的销量仅上涨2.5%，比许多分析师之前的预期要差很多。零售商被迫大幅降价，并提供其他激励措施来吸引购物者。销售已然受到冲击，同时，被说服的购物者也没有明确的购物动机。因此，一些广告商撤掉了他们的媒体广告支出。之前，电视广告通常在第4季度会显现盈利，然而实际情况却下降了4.9%。

　　这种萎靡的现象在2013年还将持续。买家这样告诉《传媒生活》杂志：广告商担心财政悬崖的冲击会影响消费者的信心，因此他们在第一季度有所退缩。“消费者不再自信”，纽约市的一位媒体买家说到，“广告商并不知道[消费者]何时才能拿到本月第一笔薪水是什么感觉，同时他们会发现新的赋税会带走一些收入。他们能花的变的更少了，这样，广告商很可能在电视和其他媒体中的支出就会变得更少”。

　　Wieser预测，美国全国广播支出在第一季度将下降4.7%。同时，印刷媒体将继续挣扎。杂志将下降8.3%，同时地区性报纸将下降10.1%；无论对哪种类别而言，都是最大的打击。本地电台将下降2.4%。

　　然而，也会有一些亮点。全国在线视频将会出现最大增幅，达到11.3%。另外，Wieser指出地区性有限电视将会上涨5.6；同时，地区性网络将上涨4.2%。(斯年)