英国《传媒周刊》盘点2012年顶级媒体品牌

　在今年四月份，Facebook收购了Instagram公司，他们给出的10亿美元报价成为了那一段时间内互联网上讨论最热烈的话题。

 

　新浪传媒讯：据英国《传媒周刊》12月18日报道，对媒体行业来说，一年是很长的一段时间；自从吉米·萨维尔(Jimmy Savile)的丑闻被曝光出来以后，BBC公司似乎正在逐步摧毁自己；奥运会时期取得的胜利现在看来也已经成为了一段遥远的回忆。对BBC来说，奥运会是一个巨大的成功，差不多有两千七百万观众收看了由丹尼·博伊尔( Danny Boyle)执导的开幕式。

　　这个广播公司向广大观众展现出非凡的多媒体内容，为了给他们提供足够的带宽，保证其员工能够充分利用流媒体去吸引观众的眼球，全英国的许多公司都被调动了起来，而地铁中设计精美的阿迪达斯奥运广告封面也展示了最优秀的英国设计。即便是邮局，也提供了快速邮递的奥运邮票以及黄金邮箱服务；种种迹象表明，即使最传统的品牌都可以成为实时媒体队伍中的一员。

　　然而，在数字时代，无图无真相已经成为了人们一致的共识。随着智能手机的普及，人们已经摆脱了传统媒体所提供的贫瘠娱乐方式，自我表达已经成为未来最重要的媒体消费模式，这个现象对过去的12个月也产生了深远的影响。

　　EBAY

　　过去的一年对ebay而言，是具有里程碑意义的一年。在过去一年中，他们对公司的运营进行了成功的运作，公司顺利打入了享受移动时代这块大蛋糕的队伍之中。

　　Ebay.co.uk已经成为英国民众首选的网购网站，在这个平台上，平均每月有超过一千七百万访客购买或者销售全新或者二手物品。随着社交购物注定将成为2013年的市场趋势，eBay正在不断改进他们的服务，从而保证他们在这个市场中的发展。

　　TWITTER

　　但凡谈到2012年的关键点，如果没有提及社交媒体的惊人能量，这个话题就不算圆满。一句“再来四年”，加上奥巴马总统和第一夫人米歇尔拥抱的照片，成为最近一段时间最为火爆，也是分享率最高的twitter内容之一。当奥巴马赢得美国总统大选，获得连任的消息传出来时，每分钟大约有327,452条相关的推文被发布。这就展现出了twitter无与伦比的能量，也展现出了它对传统媒体的威胁；它让人与人之间建立起了直接的、个体化的、令人信服的连接。无论你是总统或者是一个学校教师，都能参与其中，这种参与其中的能力是人们以前不曾享有的。

　　CHANNEL 4

　　第四频道声称，他们将用残奥会来证明他们的实力；他们确实做到了。在宣传奥运会的过程中，该广播公司展现出了无与伦比的实力；他们推出激动人心的“遇见超人”广告，在这场广告大战中取得了胜利；他们做到的不仅仅是提高收视率和吸引更多广告的投入，同时也促进了奥运会门票本身的销售。伦敦残奥会的成功是2012年奥运会取得的最大成果，第四频道在其中扮演了功不可没的角色。

　　YOUTUBE

　　YouTube是导致社交视频被快速定义的互联网因素之一，在这个平台上，每天有长达40亿个小时的视频被播放，平均每分钟就有长达72个小时的视频被上传到该网站。今年，韩国说唱明星PSY的视频《江南style》在youtube上的观看数达到了7亿次，并且在9月份时打破了youtube视频获得“喜欢”数量的记录。不过，贾斯汀-比伯(Justin Bieber)仍然是youtube上最受欢迎的流行歌星。youtube计划继续拓展他们的商业合作伙伴规模，并且由于这些视频点击中有20%是来自移动设备，这也更加坚定了在线视频巨头们进一步往移动互联网进军的信心。youtube已经迅速成为了全球最重要、也是最多元化的媒体渠道。

　　INSTAGRAM

　　如果你不能在吃午餐之前先发一个带图片的推文，或者微博来秀一下自己，那么看样子你正在错过一场数字饮食盛宴；人们的这种行为也正是Instagram使用增长如此迅速的原因之一。在以前，一个品牌想要从视觉经济中分到一杯羹是一个巨大的挑战；不过，图片分享以及社交网络的盛行为这个市场提供了一个完全崭新的世界。在今年四月份，Facebook收购了Instagram公司，他们给出的10亿美元报价成为了那一段时间内互联网上讨论最热烈的话题。不过到现在，已经有超过一半的世界领先品牌接受Instagram作为一个重要营销渠道的这个事实。接下来的12个月，将成为Instagram最重要的一个时期；他们已经推出了网络版应用，并且在6月份时开始推出一些基本的“照片页”。

　　MUMSNET

　　在不断追求确定“下一个大事件”的过程中，2012年这一年很容易让一个媒体品牌取得稳步的发展，但是却忘记真正树立起自己的品牌。

　　Mumsnet已经成功的将自己树立成了一个市场营销业内的关键喉舌，建立起了自己的博客网络，并且与巴克莱银行、B&Q、欧莱雅以及Marks＆Spencer等一些大品牌确立了合作关系。该网站发展的趋势没有显示出任何放缓的迹象：10月时，Mumsnet的独立访客数量达到3,027,913位，相较去年同比增长了41.86%。(斯年)