2013社交媒体成长年：图片和视频将成内容主导

　新浪传媒讯：据美国知名传媒行业杂志《媒体生活》网站12月13日报道，2013年，社交媒体无疑会出现更多进展，但最为重要的是，媒体买家和策划者将对这个曾经的互联网娱乐工具抱有几分认真的态度呢？未来社交媒体的发展趋势又会是怎样呢？

　　2012年可以说是社交媒体发展史上浓墨重彩的一年，最令万众瞩目的莫过于Facebook的上市。2012年5月18日，Facebook正式在美国纳斯达克证券交易所上市，然而其上市之路并不平坦， Facebook的股价在自上市不足三个月的时间里跌去近一半，而后股价才有所反弹。

　　虽然上市成绩并不理想，但Facebook的上市还是让美国企业看到了社交媒体作为潜在营销工具的巨大商机并为之“着迷”。

　　康涅狄格州一家社交媒体营销机构Talking Finger的负责人比尔-德罗萨(Bill DeRosa)说，“社交媒体的“游戏时间”已经结束。除了“以往”的网络资源及工具，市场分析、投资回报率及整合社会营销策略会占据越来越重要的地位。”

　　据实力传媒集团(ZenithOptimedia)预计，与2006年的2.15亿美元相比，2013年超过46亿美元支出将用于媒体。与2012年相比，用于媒体的支出将增长35%，社交媒体也将成为仅次于移动媒体的第二大媒体。

　　2012年，尽管Facebook还未完美实现移动货币化，但其已独占社交媒体广告支出份额的3/4，广告支出与2011年相比几乎翻了一番。但在未来几年，由于广告商的资金将流向更加具有针对性的社交媒体，Facebook与其它几家社交网站之间的差距也将会缩小，特别是推特。对于如何建立广告商和网站用户之间的联系，Facebook与其它社交网站在也会更加游刃有余。

　　Facebook于今年年初推出了一个名为“交易所”(Facebook exchange)的自有交易平台，推特也一直在加大本地广告攻势，其策略之一是广告则会根据用户发布的内容，在其账户内显示相关广告。与此同时，Pinterest 和Instagram等后起之秀的用户也在不断激增，通过设置页面使得网站与潜在客户建立新的联系方式为这些网站带来了巨大商机。

　　2013年，这种趋势仍将继续。此外，社交媒体向视觉体验转型是社交传媒发展的另一大趋势。

　　德罗萨称，图片和视频会成为社交媒体内容的主导者。社交媒体将会更加重视创建品牌化的视觉效果。

　　社交媒体的竞争手段和结果也会变得更加复杂。德罗萨称，广告商逐渐意识到社交网站的喜欢和分享都是毫无意义的指标，而是更加感兴趣于能够追踪投资回报的工具。广告商一直认为网站用户数量越多则投资回报率越高，然而事实并非如此，这是由于用户数量太多，因此广告内容很难有效地针对特定用户。(斯年)