电视台主打卫视牌 地面频道抢占定制剧

在各大电视台主打“卫视牌”的战略下，优势的剧集和节目资源都向卫视倾斜，地面频道的日子很是难过。在日前召开的“第二届华策论坛之全国各地面台恳谈会”上，来自全国部分地面频道的负责人齐聚一堂，共商出路。其中，根据各自频道特色实施“精确打击”被广受认可，比如加强定制剧的比重，而不是一味地播出二三流水准的剧目。　　卫视战略 抢占资源

　　地面台这两年日子难过业内人人都知道，但究竟难过到了什么程度呢？上海东方电影频道副总监陈佳勇说：“这几年大家一直在疑惑的一个问题就是，地面频道的生存空间在哪里？2004年的时候，上海有家强势的地面频道，当时15分钟的收视率可以达到17.5%，现在可能只有2、3个点，这个落差是非常大的。”

　　为什么收视率下跌得如此厉害，一个重要的原因就是，在资金有限的前提下，各电视台的“卫视战略”使得地面频道拿不到优质资源。西安电视台节目中心主任张翼表示：“由于购片成本的增加，我们地面台拿到优质资源就成了很大的问题。”拿不到首播剧、独播剧，有时甚至连二轮剧、三轮剧也轮不上，因为卫视版权一买买两年，在这两年里能反复播上十几轮甚至几十轮，等到地面台播的时候，还有谁要看。

　　从供给方面来说，地面台拿不到好剧，但是从需求方面来说，基于全国有两千多家地面台的庞大数量，这个需求还偏偏来得很大。从节目品种来说，地面台受制于自身的资源和体量，去做大型综艺节目是不现实的，电视剧是拉动收视率最便捷也最有效的利器。

　　拉动收视 各显神通

　　因此，在拿不到首播、独播权的情况下，各家地面台在拉动收视率上可谓是八仙过海，各显神通。黑龙江电视台节目营销部主任侯琳的说法可能很有代表性：“最初我们担心怕接不到剧，但事实上结果是我们接到了剧但是播出的效果也不是很好。在这种情况下，我们在选剧的时候强化了频道的特色，稳定原有的固定观众，不像以前做大而全，而是做精做细。”

　　为了强化频道特色、服务目标观众，多家地方台都对定制剧表现出了浓厚的兴趣，希望能提前介入电视剧的制作。华策影视表示，将适时推出“五大剧场”，分别是古装传奇剧场、时装偶像剧场、家庭情感剧场、经典年代剧场、热播引进剧场，合计2040集剧集来满足地面频道“精确打击”的可能性。晨报记者 冯遐