美《读者文摘》加大数字化 发挥平板电脑优势

　　瓦卡雷洛称，《读者文摘》希望借此通过平板电脑吸引更多读者，到今年12月，其数字版销量有望超越印刷版。

　　与其他的大众读物相比，《读者文摘》近年来一直表现不佳，2009年的发行期数从12期减少到10期，保底发行量也从800万减少到550万，甚至申请了破产。

　　但该杂志目前已经恢复了少许元气——从今年1月起，该公司又重新改回每月发行一期。瓦卡雷洛称，《读者文摘》今年12月有望卖出21.1万份数字刊物，达到2011年8月6.5万份的三倍。不过，这在一定程度上得益于该杂志在购物季期间的销量攀升。

　　瓦卡雷洛称，《读者文摘》目前是亚马逊Kindle Store中第二畅销的杂志；苹果也向其透露，该杂志也是同类产品中收入最高的应用。瓦卡雷洛还在社交媒体上加大了该杂志的影响力，她指出，该公司已经在Facebook上吸引了115万次Like按钮点击量，在Klout中也获得了88分的高分。

　　自从去年11月加盟《读者文摘》以来，瓦卡雷洛已经压缩了组织规模，从而让每一名全职员工都同时供职于数字版和印刷版。该公司还对数字版的内容进行了调整，以便充分发挥平板电脑的优势。

　　除此之外，该公司还针对数字版推出了视频和富媒体等内容。瓦卡雷洛补充道，该杂志的书评和节选得到了很多平板电脑读者的好评。

　　瓦卡雷洛还表示，尽管需要吸引更多读者，但《读者文摘》拥有强大的品牌认同度。“人们是伴着《读者文摘》长大的。”她说，“他们的祖父母都看过这本杂志，这是他们家庭的一部分。这给我们打下了很好的基础——我们已经开始第二次征程。”(书聿)