我国影视剧中植入式广告探究

摘要：影视剧中的植入式广告指的是把产品及其服务中具有代表性的一些视听品牌符号融入到电视剧、电影中的一种广告方式，通过再现场景，让受众留下对这个产品和品牌的印象，从而达到营销的目的。[1]近年来，植入式广告在国内影视剧中发展迅速，但整体发展还不够成熟，在舆论中有着广泛的争议。本文将通过分析影视剧中植入式广告的基本形式及其优势，梳理影视剧中植入式广告的发展现状和历史；浅析影响影视剧中植入式广告发展的各种因素，包括政策、文化、受众心理等等；从而找出我国影视剧中植入式广告存在的问题，并找到未来的发展对策。

关键词：植入式广告； 影视剧； 传统广告； 影响