广告“把关人”的伦理角色研究

摘要：本文共有4个部分，前两部分注重媒介伦理和当今广告发展之间的理论联系研究，主要阐述了，由于媒介的产生和发展以及随之带来的人类知悉能力的提升，进而产生的媒介依赖。而在社会经济发展的浪潮下，以经济利益为主要目的广告随之出现，而广告作为一种以人为主体的社会活动，伴随着各种各样的道德伦理因素，在这种过程中，媒介需要承担的责任和义务是我们必须探入究的问题。因此，本文前两部分将就媒介影响，媒介责任和媒介伦理同广告推广之间的关系展开讨论。在第三部分，从内容上讲主要是在前两部分理论探究的基础上纳入实际案例，从而更为深刻的揭示媒介作为广告把关人所必须遵守的行为准则。第四部分阐述了媒介作为广告把关人所应付诸实践的具体措施，以及如何更好的发挥把关人的角色作用，为媒介发展乃至社会的进步做出应有的贡献，在本文的最后，笔者将从媒介未来发展的角度，阐释新兴媒介形态下的媒介广告把关人角色扮演问题，希望能从中找到更适合未来媒介广告伦理发展的方向和规律。

关键词  广告把关人  媒介伦理  媒介责任