中国传媒“默多克”：黎瑞刚的下一步棋

9年前，年仅33岁的他就成为SMG总裁，是一个擅长“戴着镣铐跳舞”的体制内人，在有限的空间 中，推动了SMG制播分离、百事通上市，并且成立了华人基金。他与默多克（Rupert Murdoch）等国际传媒大佬也保持着紧密的沟通。（详情请于Gemag.com.cn查阅《推动中国商业国际化25人之黎瑞刚》一 文）

从去年7月开始，从SMG调任上海市委、市政府任职的黎瑞刚开始了身份变化，从国有企业及事业单位的管理层变为官员。但在过去半年间，黎瑞刚重回商业领域 的传言却按捺不住。最新的传言是，黎瑞刚将担任上海文化广播影视集团总裁。尽管这一消息还有待官方证实，但是能够推断的是，黎瑞刚依然未放弃打通国际与国 内、政府与商界来推动中国传媒业国际化、商业化的道路。

上海文化广播影视集团俗称“大文广”（SMEG），下属单位除了为人所熟知的上海广播电视台和上海东方传媒集团有限公司（俗称“小文广”，SMG）之外， 还包括了上海电影（集团）有限公司、东方网、上海广播电影电视发展有限公司、上海文广演艺（集团）有限公司、上海电视广播集团有限公司(STR)等以媒体 为主的资产。如果黎瑞刚担任上海文化广播影视集团总裁的传闻属实，比起前任职位，黎瑞刚将获得更大的空间以实现其媒体抱 负。

黎瑞刚将获得更大的对于娱乐产业制作的空间。在SMG制播分离后，娱乐版块成为了其商业化最好的试点。然而自从黎瑞刚被调走之后，目前该板块的盈利水平还 距离湖南卫视以及江苏卫视差距颇大。在上海，影视娱乐业依然有足够空间可做，譬如东方梦工厂项目即为黎瑞刚推动。他的回归，除了能够重新推动娱乐板块的商 业化之外，还能够利用集团旗下的上海电影（集团）有限公司等发展电影产业化。

黎的归来亦让人有了更多的国际化商业想象。默多克的新闻集团将拆分成两家独立的上市公司，其中一家以影视娱乐为主要业务，包含现在的20世纪福克斯、福克 斯电视网、天空电视台等；另一家则以报刊出版为主，涵盖了目前的《华尔街日报》、英国《太阳报》、Harper Collins出版公司等。华人基金相比SMG少了浓厚的政府背景，进行国际媒体并购时可规避一些争议。而与默多克关系颇深的黎瑞刚此时已通过华人基金参 与到新闻集团的未来发展中，亦为当下存在的可能之一。

黎瑞刚也的确正在为自己的新的媒体战略进行奔走。有报道称，今年3月，黎瑞刚与电讯盈科董事长李泽楷在上海半岛酒店的大堂吧有过会面。李泽楷的电讯盈科是 全港最大的通信服务供应商，也是亚洲主要综合通信服务公司。黎瑞刚曾在讨论电视和互联网发展的时候，坚定地认为互联网肯定会对电视有巨大的冲击。而黎瑞刚 与李泽楷的商谈也极其有可能为未来的数字化电视发展甚至社交电视的创新带来新的惊喜。