中国500最具价值品牌揭晓 央视居传媒业首位

　昨天，世界品牌实验室在北京发布了2012年(第九届)《中国500最具价值品牌》排行榜。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中，上年度的第三名中国移动以2385.68亿元的品牌价值跃居本年度最具价值品牌榜首。《京华时报》则连续第八次上榜。

　　>>看点一品牌平均价值131亿

　　2012年《中国500最具价值品牌》的总价值为65837.64亿元，平均每个品牌价值为131.68亿元。今年入选品牌的最低价值已从去年的10.15亿元上升到了11.86亿元。

　　占据榜单前五名的除了中国移动外，还有国家电网(2239.66亿元)、工商银行(2217.52亿元)、CCTV(1546.72亿元)、中国人寿(1261.55亿元)，从品牌价值角度分析，这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。

　　>>看点二京华品牌价值继续提升

　　本届排行榜中，共有来自食品饮料、纺织服装、传媒、信息技术、家用电器、汽车、能源等在内的24个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业依然是入选品牌最多的行业，共有80个品牌入选，占总入选品牌数的16%。最近五年来，食品饮料业一直居入选品牌行业榜首，这也反映出与消费者关系最为密切的食品饮料行业持续运行在一个较高的水平上。今年排名第二和第三的行业分别是纺织服装业和传媒业，分别有50个、45个品牌入选，分占总数的10.00%、9.00%。

　　媒体行业方面，CCTV、凤凰卫视和《人民日报》位居传媒行业前三位。《京华时报》的品牌价值较去年的33.18亿元增加了14.48亿元，以47.66亿元排名第29位，在榜单总排名中较去年的316位前进了9位，位列307位，继续保持上升态势。

　　>>看点三中国品牌信任度下滑

　　世界品牌实验室使用“信任度晴雨表”，连续六年跟踪中国用户的品牌购买趋向，覆盖了亚洲、欧洲、美洲、非洲和大洋洲的25个国家。

　　在8000多位抽样调查的受访民众中，去年信任度排名第一的德国品牌被瑞士品牌取代，德国品牌下滑一位排名第二，美国品牌依然保持第三，中国品牌继续下降，下滑至第14名。

　　下滑幅度最大的是芬兰品牌，从去年的第七直接跌出前十，芬兰品牌由于诺基亚的持续萎靡而受损；因持续的食品安全危机，中国本土品牌在国民心目中继续下降，从去年的第十三位下滑到今年的第十四位。值得一提的是，荷兰品牌第一次进入前十名。