电视产业陷入10年前报纸窘境：网络挤压市场

　　以下为文章内容摘要：

　　在商业互联网的前十年，即20世纪90年代至21世纪初期，经常有“报纸走向消亡”的声音出现。

　　人们经常说，越来越数字化的读者不再阅读报纸，他们会访问网站，而不会再把报纸放在餐桌旁边。

　　更重要的是，消费者不再将报纸视为商业信息的来源，他们会通过eBay和Craigslist获得这些信息。他们通过电影网站获得电影信息，通过房地产网站获得房地产信息，通过电子邮件或团购网站获取打折信息。

　　简而言之，支持了报纸公司一个世纪的用户行为已经发生改变。

　　但是，10年的时间过去了，报纸产业仍未消失在人们的视线中。

　　用户仍在增长，广告增在增加，股票仍在上扬。

　　而此前曾给报纸产业判了死刑的业内人士，被视为了“无能的预言家”，至少在报纸行业高管的眼中如此。

　　但随后，令报纸产业大跌眼镜的一幕终于发生了：

1950年至2011年美国报纸广告营收趋势(通货膨胀因素已计入)

许多报纸公司破产，或处在破产的边缘。《纽约时报》公司股价从50美元暴跌至6美元。

　　换言之，报纸产业真得陷入预料之中的窘境。从用户消费行为改变，到真正影响到业务，只是需要一段时日而已。

　　而如今，电视产业所面临的情况几乎与当初的报纸产业如出一辙。

　　对于许多家庭，电视消费在过去的十年中发生了巨变，尤其是在最近五年。

　　1. 看电视时间越来越少(一些知名的体育直播节目除外)。

　　2. 很少看带广告的电视节目。

　　3. 确实看了不少电视节目和电影内容，但通常是点播，没有广告。

　　4. 通过互联网获得新闻，而不是电视。只要发生重大事件时，才会看电视直播。

　　5. 看电视或电影时，在电视、笔记本、手机和iPad四种设备中，哪个方便用哪个。

　　如果不是体育直播，我们通常不会为有线电视付费。换言之，在许多家庭，电视产业当前所面临的局面与当初的报纸产业如出一辙：

　　支持传统一体化电视服务包(网络、有线电视和卫星服务商)的用户消费习惯已经改变。

　　确实，我们仍在看电视，但我们是在主动消费。即我们不再是坐在电视机前，被动地看电视节目。当然，体育直播节目除外。

　　目前，像我们这种家庭可能还不是很多，但数量上的增加用不了多长时间。

　　这种消费习惯的转变说明了什么呢？

　　1. 电视网络已无关紧要。我们不知道，也不关心哪个网络拥有哪个节目的播放权，在哪里播放等等。我们关注的是，Netflix、Hulu亚马逊或iTunes上是否也有这些内容。这意味着电视的核心传统业务已经过时。

　　2. 支付给有线电视公司的费用大部分被浪费：我们通过有线电视公司获得宽带，我们经常使用。但同时还获得500个频道，而我们几乎从来不看。

　　3. 很少再看电视广告，即使看，同时也在做其他事情，如打字。

　　更直接地说，这意味着：

　　1. 广告主的广告费(每年约750美元)大部分被浪费，因为我们很少看带有广告的电视内容。

　　2. 我们支付给有线电视公司的费用(用于购买电视节目)大部分被浪费，因为我们几乎从来不看电视。

　　还记得当初报纸产业的发展经历吗？

　　当互联网来袭时，用户行为开始发生转变，但用了10年时间才对报纸产业造成了影响，并且是巨大影响。

　　如今，同样的事情发生在电视身上，剩下的问题是：

　　1. 何时发生？

　　2. 发生时后果如何？

　　先说第二个问题，用户行为的转变将对电视产业产生怎样的影响？

　　1. 传统的电视网络模式可能被打破，取而代之的是更大的内容库、更有效的内容制作、获取和发布。

　　2. 传统的付费电视成本必须下调。我个人认为，每月20美元较为适合，为当前的1/5。

　　3. 最终，电视和其他形式的视频内容的界限将消失。

　　与报纸一样，用户行为的转变最起码会使电视变得更加高效。电视不会消失，但当前这种好日子终将结束。

　　至于第一个问题，答案也许是“现在”。

　　花旗银行数据显示，在过去的几年中，有线电视公司收视率显著下滑

2011年5月至2013年3月有线电视收视率急剧下滑

另据调研公司尼尔森最近的一份报告显示：

　　1. 在过去的一年中，全球每月至少看一次电视的用户比例从 90%降至83%。

　　2. 每月至少通过计算机看一次视频的比例为84%，高于看电视的用户比例。

　　不用说，10年前，报纸产业预测者并未想到10年后的报纸广告营收会下滑如此之快：

2000年至2012年美国分类广告营收走势

　同样，今天的电视预测者也不会想到10年后电视广告营收会下滑到什么程度。相反，他们会希望继续增长。

　　但用户消费行为正在快速改变，到了某一个时刻，就会影响到电视产业。