辽宁日报改版创新:进报亭和家庭才有出路

　　6月4日，2012年网络媒体辽宁行进入辽宁日报采访，图为辽宁日报改版创新实践展，辽宁日报改版情况一目了然。新华网王莹摄

图为辽宁日报改版创新历程。新华网王莹摄

图为辽宁日报社社长姜凤羽向媒体团介绍改版情况。新华网 王莹 摄

图为辽宁日报改版创新后设计的封面。新华网 王莹 摄

　　新华网沈阳6月5日电 (王莹) 如果你在一份报纸上看到这样的专题：“唐朝因干旱而死亡”、“蒙娜丽莎并没有笑”、“爱因斯坦是不是错了”、“紫禁城：那些宫殿那些事”，同时配有冲击力极强的彩色大幅图片，你肯定不会想到，这些专题策划出自一份党报——辽宁日报。正是这份报纸，改变了党报在人们心目中的固有印象，实现了由“不订、订了也不看”到“人们爱看，爱买”的转变。昨日，2012年网络媒体辽宁行首站来到辽宁日报社，深入采访辽宁日报改版创新进报亭进家庭的攻坚实践。

　　不进报亭和家庭，那就没出路

　　4日上午，当媒体采访团进入辽宁日报的工作区间时，记者听到了很多媒体同行纷纷发出慨叹，大家都被一份党报的改版力度和成绩震撼，在驱车来到这里之前，大家纷纷议论着党报改版到底能改成什么样，但这场开始于2008年10月的辽宁日报改版创新，依旧让我们意外。据辽宁日报社社长姜凤羽介绍，这次改版创新的目标是必须进报亭、进家庭，否则就没有出路，更没有退路。传统党报的发行体系留给人们一种摊派订阅，订了也不看的印象，辽宁日报要做的，就是彻底打破这一格局，让党报从订阅走向报亭，让人们认识党报，购买党报，同时，要让人们喜欢阅读党报。为了实现这一历史性的转折，辽宁日报通过2009年4月1日和7月1日两次改版创新探索，对内容进行革新，对发行模式进行颠覆，一场省级党报改版创新进军零售市场的攻坚战从那时开始了。

　　形式、内容、发行，一个都不能少

　　党报进报亭、进家庭的决心是好的，但如何能做得漂亮，做得有成效才是问题的关键。在辽宁日报社的展厅内，记者看到了报纸实现完美蜕变的全纪录，这不是局部的微调，而是彻底的革新。

　　形式：据介绍，在改版创新之际，辽宁日报首先通过瘦报、美容，解决了形式上的陈腐和老旧面貌，从2009年4月1日起，辽宁日报改变55年传统模样，报纸幅宽由780mm变为720mm，这种国际流行报型、更现代、更方便阅读；改版前，辽宁日报每天12版(周末4版)，2009年7月1日二次改版后，每天20版(周六共16周末版、周日8版)，分为A、B叠；改版后，文章变短了，标题变活了，版面变美了，报相庄重时尚。改瘦报后的辽宁日报，全部彩印，大胆使用图片，增强版面的视觉冲击力和艺术美感。

　　内容：改革创新着力解决内容问题。“渠道发行不如内容重要，内容不行，一切都是无从谈起”，社长姜凤羽在介绍改版情况时说。在内容改革上，辽宁日报打造“新闻党报”理念，主推政经新闻、热点新闻、服务新闻、发现新闻、评论新闻5大新闻体系，通过独家报道、媒体试验、紧跟热点、引领话题等方式，打造内容上的精品。其中，媒体自身的实验调查让记者感觉尤为新颖。据姜凤羽介绍，为了检验公众道德水准，辽报进行多次实验，比如让路人倒地，看是否有人来扶，通过多次类似的实验，他们得出了独一无二的珍贵调查结果：公众的道德水平总体是上升的，并通过图文并茂的方式展示给受众。

　　发行：2009年7月1日起，辽宁日报打破单一靠公款订阅的发行模式，创新报纸发行手段。通过诸多尝试和探索，如报社领导主动与报摊业主座谈，跻身沈阳1000余个零售点；制作大幅市场导读，做好零售终端推介；加入“套报”销售，吸引读者眼球；注册条码进入超市等公共场所，发挥党报独特优势等等，终于挺进报刊零售市场，拓宽党报发行渠道。在参观采访过程中，记者遇到了在走廊里正在发送当日辽宁日报的人员，据他介绍，近两年，辽宁日报和过去相比，老百姓爱看了，报纸也好卖了。

　　辽宁日报“进报亭、进家庭”的创新实践，得到了各级有关部门的肯定，也赢得了百姓家庭的认可和喜爱。不仅让党报在人们心目中的印象得以改变，也带给人们更多关于党报改革的信心。在参观结束之际，记者随机采访了一名同行媒体人员，“真的没有想到，辽宁日报搞得这么好，党报办的这么出彩，这么有品位，很难得，确实很出乎我的预料”，相信，这不仅是他一个人的感受，辽宁日报的改版创新，进报亭、进家庭，让我们振奋，也让我们看到了更多可能！