美国百年大报关闭印刷版转型网络 流量收入攀升

据美国“波因特学院”网站5月2日报道，三年前，《基督教科学箴言报》(Christian Science Monitor)开始全面向数字化转型，专攻网络版本。该报停止出版每周五天的印刷版本，纸质报纸开始仅保留周刊出版，将日常工作完全转移到了网络，全力投身网络版经营。

　　在这一长期转型的过程中，大部分工作是在第一年中。《基督教科学箴言报》主编约翰-耶玛(John Yemma)上周接受电话采访时谈到：每个人都在“学习如何游泳。”特别是对新闻工作人员来讲，打破每天一次截止日期的“旧式产业过程”十分痛苦。

　　但在过去的两年里，轻微的裁员促进了访问流量的增加；同时，也促进了这一新闻机构财政收入的提升。

　　耶玛表示，通过PV(网站网页浏览总次数)(每月4200万)，或独立访问量(800万-1000万)来衡量，数字版流量已经增加到五倍于之前的水平，这是一个相当大的变化。截止4月30日的财政年度报告，其广告收入与内容销售的增长率均超过50%。

　　耶玛告诉笔者，有许多事情都是边走边学。例如，改变《基督教科学箴言报》传统严肃的“它意味着什么”和“为什么这件事重要”的新闻风格，让其更加适应网络版的发展可能。

　　耶玛指出，《基督教科学箴言报》的网站放弃使用大量视频，以及“精心制作的多媒体展示；虽然那样做很好，但是却无法吸引大量读者”。而现在，视频重新回归；使用时更加有选择性，与产品合作者共同完成，并且可以吸引更多健康的广告。

　　在笔者看来，《基督教科学箴言报》网络版的主页(http://www.csmonitor.com/)比较着重强调突发新闻报道——故事发生在仅仅前一个小时或前两个小时，没有时间对故事进行渲染，也没有时间对故事进行引人注目的描述。

　　这是一种程度上的问题，但耶玛称，自从向数字化转型之后，《基督教科学箴言报》已经获得了更多的“即时新闻”，更多即时新闻直接面向网络；一条条新闻在网站上罗列开来，就像谷歌新闻中展示的那样。

　　随着每日出版的报纸在广告和内容方面不断萎缩，而周日版报纸持续稳健；在几年之内，印刷报纸每周一次的出版模式，以及其他全数字化模式可能会更为广泛。

　　《基督教科学箴言报》每周有6万名付费订阅者，在每日印刷版本停止发行期间，发行量大约增加了40%(虽然价格较低)。

　　《基督教科学箴言报》曾经遇到的一个问题是，发行范围分散导致配送成本增加。典型的每日印刷版报纸是否缺乏及时性，这一点是值得讨论的。而《基督教科学箴言报》在平衡网络报道之中提供了一个引人注目的模式。

　　《基督教科学箴言报》改变出版策略的这些年来，报业机构内文化变革的困难逐渐浮现，这已经成为一个大的问题。

　　耶玛支持第一数字媒体首席执行官、报业“数字优先”的主要呼吁者约翰-佩顿(John Paton)，以及美国知名媒体《德瑟雷特新闻》(Deseret News)克拉克-吉尔伯特(Clark Gilbert)的观点：努力争取快速、彻底的数字化重新定位。

　　耶玛在电子邮件中写道，“你也许会想知道，我们是否是其他新闻行业的模范。我会说是或者不是……关键在于我们新闻业全球性、人文性、解释性的传统，不仅没有被数字化优先的策略所削弱，而且会比以前更加及时、相关性更强、传播更为广泛。”(斯年)

　　简介

　　《基督教科学箴言报》(The Christian Science Monitor)是美国面向全国的颇有影响的四开日报。1908年11月由科学基督教创始人玛丽·贝克·埃迪夫人(Mrs.Mary Baker Eddy)在美国的马萨诸塞州的波士顿创刊，由基督教科学出版社出版，报名便由此而来。《基督教科学箴言报》一共获得过7次普利策新闻奖。