美国五大杂志巨头联合推出数字报刊

　　经过两年多的准备，一个由杂志出版商组成的联盟将发布“digital newsstand”(数字报摊)的完整版，从而使读者们有机会可以包月统一费用购买杂志。

　　Next Issue Media是由包括康泰纳仕、赫斯特、梅雷迪斯、时代公司及新闻集团在内的出版公司合资创办的。该公司将宣布，其平板电脑应用程序的最新版本，这其中包括《纽约客》、《时代》、《名利场》、《家居》、《ELLE》、《时尚先生》、《连线》、《财富》、《人物》、《简单生活》和《体育画报》等在内的32份杂志。

　　下载该应用程序的用户可以选择支付9.99美元无限量的订阅所有应用中的月刊杂志，或者支付14.99美元浏览所有的月刊以及周刊杂志。

　　对读者来说，所有的订阅计划都是以最大程度的节约为前提的。目前，《纽约客》iPad版应用程序一个月的订阅价格为5.99美元，一年的订阅价格为59.99美元。当然，读者也可以以一个月1.99美元和一年14.99美元的价格订阅《家居》杂志。

　　遵从Next Issue Media的计划，单份将花费2.49至5.99美元，订阅个别杂志的费用为一个月1.99至9.99美元。

　　该联盟在2009年12月宣布成立，并且在去年5月发布了这一程序的最初版本。这个新的应用程序将被用于平板电脑Android 3.0软件的运行版本，以及更高的版本。

　　基于各种原因，联盟都希望使读者可以通过平板电脑阅读电子版本。根据美国报纸发行量审核署的统计，在平板电脑、支付性网站及手机杂志的电子版发行量在去年翻了一番。与2010年195份杂志报道的150万份发行量相比较，在2011年下半年，一共有223家杂志售出至少310万份出版物的电子版本。

　　同样在这周，一直在平板电脑市场占据主导地位的iPad也迎来了第二周年纪念日。然而，Next Issue应用程序的这个版本并不适用于iPad。Next Issue Media的行政长官兼美国电视录制技术公司(TiVo)的前董事长摩根-冈瑟(Morgan Guenther)说，公司会在很短的时间内由苹果公司提交应用程序从而获得批准。

　　冈瑟在一封电子邮件中表示，“该应用程序亟待实现，Next Issue的iPad版本也将在今年晚些时候投入使用。”

　　市场研究公司eMarketer的高级分析师保罗-维尔纳(Paul Verna)说，使杂志内容可以通过iPad浏览，这个决定是很关键的。“一切决定都要遵循消费者的需求，而且顾客告诉我们，他们都喜欢使用iPad。”

　　考虑到无法通过该应用收集用户数据，以及和苹果公司进行生意往来的高额费用，许多出版商都反对创建iPad应用。维尔纳说：“苹果公司为此实行了大幅度的削减，许多不情愿与苹果公司进行生意往来的公司都毋庸置疑的不想放弃这30%的收益。”

　　愿意承担风险的出版商们表示，让读者在一个应用上浏览所有内容，比让他们为每一个出版物都下载一个应用要容易的多。

　　时代公司负责消费市场和销售的副总裁史蒂夫-萨克斯(Steve Sachs)说：“我们从其他的内容类别了解到，当消费者没有一个特定计划时，他们会消费更多。”萨克斯说，公司在包括iPad、Android、亚马逊的平板电脑Kindle Fire，以及由Barnes & Noble推出的Nook电子书在内的所有主要平板电脑平台都拥有所有杂志的版本。

　　梅雷迪斯首席数字官莉斯-施梅尔(Liz Schimel)指出，这个新的应用为“创新性营造了良好的环境，”可以使读者浏览他们喜欢的杂志，而且有可能发现一些他们之前没有阅读过的读物。

　　这个意外的发现可能为广告商提供新的机会，但新应用的广告模式仍不明朗。然而，每一份杂志都将带有自己的广告宣传，市场营销者暂时还不会通过出版物来购买广告。

　　冈瑟在一封邮件中说道，“随着商业达到一定的规模，通过我们的杂志选择，可以看到一个对于额外费用，丰富的媒体广告购买的明显机会。”他补充表示道，这种可能性“至少要12个月才能实现。”