网媒该如何过愚人节

 在内地一度火爆的愚人节，这些年逐渐趋冷。文化节日需要特定的土壤，需要领会节日精神。纯粹的模仿，不过是现代版的邯郸学步而已。愚人节是否适合我们，看看其寂寥的程度，不言自明。

 愚人节在淡出我们视线之前，难免有人为之唱挽歌。这其中，网媒的分贝较高。2012年的愚人节，门户网站新浪和网易，分别推出了各自的愚人节专题。网易新闻频道的编辑，以《劣质国产奶致大胸女性走红》吸引读者。虽然标题前标注“愚乐”字样，相信不少人还是当作新闻报道来读。点击标题，发现一期《愚乐周刊》，内容可信度很低，如《蒙牛等劣质奶引领国人审美》，不知所云。新浪的科技报“愚人节特刊”，以夸张手法“报道”《我国宽带平均速率达1000M/秒》、《中移动砸锅卖铁收购联通电信》……

 网媒不甘寂寥，为愚人节有点人气弄出点笑料，其用心良苦，我们领情了。这类专刊，社会影响如何，不知这些网媒编辑部可曾调查过。网络媒体和网站的区别，在于一个是新闻媒体，一个是信息平台。门户网站以新闻立身，传统媒体主动与愚人节保持距离，中国的网媒也该想想自己如何过好愚人节。

 同一天的谷歌，也有愚人节专题。其内容是推出所谓的水下搜索和红白机地图。浏览了十年的谷歌愚人节专题，发现全与谷歌自己的产品服务相关。这表明，谷歌策划的愚人节专题，主要是拿自己当道具，虽然也是和公众开玩笑，本质上属于自我折腾，至于信不信由你了。反观中国的愚人节专题，多为演义型新闻，有真实名字，在此基础上进行虚构。谷歌的愚人节专题，逗人乐却不不构成对第三方的伤害，例如，名誉侵权。中国网媒的同类专题，却涉嫌构成名誉侵权。如网易新闻的《张艺谋张伟平基情破裂真相，原是油价飞涨惹祸》，假如张艺谋情感破裂不是油价所致，显然有诽谤之嫌。

 媒体不忽视社会存在，本是其天职。愚人节在没有离开中国大陆前，媒体关注这个节日，并非不可，前提是应坚守基本的伦理底线，小心既定的法律红线。众所周知，真实是新闻的生命。开涮乃愚人节的要义。开涮允许善意撒谎，这种开涮在人际传播中可以存在，但必须谨慎行事。媒体属于大众传播，大众传播的内容应严肃、真实，否则就违背了伦理准则。以前，某大报也曾在愚人节这天以新闻形式说中国将允许博士学历者生二胎，引起轰动，媒体急忙声明纯属愚人节玩笑。这告诉我们，将大众传播与人际传播相混淆，传播角色变更，传播内容失真，传播效果无法好得了。

 策划愚人节专题是媒体的自由，策划需要新意，需要得体。谷歌的愚人节专题，虽然也靠“失真”娱乐公众，毕竟属于自编自导自演，如此三位一体的策划，不针对任何一方，可谓精通法律之真空。我们的网媒，是不是学习一下谷歌，愚人节专题玩出点水准才是？

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