英国镜报集团放弃降价策略 在价格战中让步

《星期日太阳报》以50便士的价格上柜

　　新浪传媒讯：据英国《卫报》报道，在仅仅一周之后，英国最大报业集团镜报集团(Trinity Mirror)已经在与鲁伯特-默多克旗下《星期日太阳报》的价格战中让步。在英国的大部分地区，《星期日镜报》和《人物报》的价格都已经从50便士回归1英镑。

　　文章称，默多克曾透露，《星期日太阳报》将以50便士的价格上柜；为了与之竞争，出版商迅速将《星期日镜报》和《人物报》的价格减半。

　　《星期日镜报》在一些地区以半价出售，然而这个战略并没有给其销售带来转机；《星期日镜报》的销售额已经连续几周内下降至122万，下降幅度约为30%。

　　尽管如此，《星期日镜报》的销售额仍然高于其在《世界新闻报》关闭之前的水平——109万。然而，镜报集团正在将除卡尔顿、苏格兰北部和泰河地区的其余地区报纸价格回升至1英镑。

　　隶属于同一公司的《人物报》也在同样地区将价格由1英镑下调至50便士，然而这对竞争对手《太阳报》并没有造成预期的威胁；反而其销售额在几周内下降至516,000，下降了35%。在《世界新闻报》关闭之前，《人物报》的销量为474,000份。

　　一位媒体购买行业高管说：“对于镜报集团如此迅速的举动，我有些惊讶。是因为他们承受不起打击，或者他们不认为自己可以去竞争？”

　　“我预期这场价格战会至少持续两个星期，如果镜报集团这么早就认输了，那么这将加速默多克调整现有50便士的价格；而且这比他原先的计划要快很多。”

　　理查德-德斯蒙德(Richard Desmond)旗下的《星期日每日星报》在上周末销售额降至501,000，下降了22%；而且它会继续保持之前50%的降价，也就是50便士。在《世界新闻报》关闭之前，这份报纸的销售量为306,000份。

　　在《世界新闻报》关闭之前，《星期日快报》的销售量为538,000份；然而，现在的销售额已经降至519,000份，减少了11%；但是，德斯蒙德并没有选择下调该报的价格。