2012美国新闻业年度报告:数字化革命进入新时代

　　无论何时何地，人们都可以连接到互联网的“移动时代”真真正正的到来了。现在，美国每十个成年人中超过四个有智能手机；五分之一的人有平板电脑；新的汽车都内置了互联网；更强的移动性深入到社交网络之中。

　　然而，对新闻而言，这一新纪元既有好处也有坏处。

　　本报告中披露的最新研究发现，移动设备加入到了人们的新闻消费之中，增强了传统新闻品牌的吸引力；同时对较长的新闻报道有一定的推进作用。例如，会在智能手机或平板电脑上查看新闻的十个人中，有八个同样也会在传统电脑上查看新闻。人们都在谈论这一方式的优点，换句话说，在一整天都能更加便利的查看新闻；无论是放在口袋中、书桌上、还是在腿面上。

　　与此同时，我们在本报告中指出的基本挑战，在去年有所加强；达到了技术中间商现在可以掌控新闻未来的程度。

　　去年的两大趋势重复并加强了这样一种感觉，即新闻和技术行业之间的差距在加大。首先，新的移动平台和社交媒体渠道的激增，代表了科技的另一个层面，新闻机构必须得跟上这种步伐。

　　第二，在去年，少数科技巨头通过成为我们数字生活中“一切事物”的制造者，来快速巩固他们的力量。谷歌、亚马逊、Facebook、苹果和其他少数公司操纵着人们使用的硬件制造、这些设备上运行的操作系统、人们使用浏览器导航、电子邮件服务交流、社交网络分享，同时使用网站平台购物和娱乐；而所有这一切将会为这些公司提供每一位消费者的详细个人信息。

　　2011年，五家科技公司已经赚取全部在线广告收益的68%；这其中不包括亚马逊和苹果，这两家公司从交易、下载和设备上赚取了收益的绝大部分。到2015年，Facebook有望赚取数字广告销量的五分之一进账。

　　一年以前，我们在此写道：“在新闻行业，那些改制比较晚，并且更多束缚于文化层面内容创作，而不是重新建造管理的机构和组织将会更多的发现它们只是一个追随者，而不会成为塑造行业的领导者。”在2012年，这种现象还在延续。

　　所有一切都提出了这样的问题，即科技巨头是否能在其利益中发现它，进而兼并传统新闻品牌——将其作为它们提供给消费者的“一切事物”之中的一部分。于是，是否就会出现一种趋势，使得相对较小媒体公司得以存活。例如，Facebook考虑购买一个类似《华盛顿邮报》的传统传媒伙伴。

　　科技巨头和新闻媒体之间，已经出现了财务关系密切的征兆。作为YouTube想要成为原创电视节目制片人计划的一部分，它在去年一个强有力的方向便是向路透社注资，以制作原创新闻节目。近期，雅虎与美国广播公司新闻网签署了合作伙伴协议；其网络将成为ABC新闻网新闻视频几近唯一的网络提供商。美国在线，在没有大的成就之后，便尝试制作自己的原创内容；同时，还收购了颇有名气的《赫芬顿邮报》。通过社交阅读器的发布，Facebook已经与《华盛顿邮报》、《华尔街日报》、《卫报》和其他报纸建立了合作关系。2012年3月，Facebook的共同创立者Chris Hughes收购了具有98年历史的《新共和周刊》。

　　2011年，传统的新闻运作同样以其自身实力，在网站赚钱上迈出了新的一步。美联社与两打以上的新闻公司建立了合作关系，授权新闻内容并向新闻整合者征收版税。同时，美国10%左右的日报已经启动了一些类型的数字订阅计划或付费门槛计划。新闻公司同样创建了它们自己的数字广告销售网络，进而消除第三方费用，同时正向数字市场和咨询业进军。另外，少数组织，例如《金融时报》和《波士顿环球报》决定退出由苹果和谷歌控制的“应用程序”世界，而改用HTML 5创建移动页面。

　　但根据我们对去年的研究发现，这些努力仍然非常有限；同时，很少有新闻公司在一些关键的新数字领域已经取得了长足的进步。在一些顶级新闻网站之中，几乎没有数字广告，这些广告有望以最快的速度增长，即所谓的“智能”或目标广告。截止目前，新闻组织主要使用流行的网络平台——Twitter来发布自己的内容，而不是向观众提供转载信息；或者分享不是自己创作的信息。

　　报纸的问题同样在2011年变得更加尖锐。在线读者数量增长的同时，印刷报纸的发行量持续下降。这种情况越来越严重，广告收益也是如此。在2011年，印刷广告的收入不超出数字广告收益的十分之一，这一比例比2010年更糟。若发行收益和广告收益结合在一起，报刊行业自2000年起已经缩水43%。

　　报刊发行量下降在国内的意义也变得越来越清晰。越来越多的证据表明，报纸(无论是印刷版还是数字版)是人们获取政府和国内事务的主要信息来源。如果这些业务持续萎缩或消失，那么信息在哪里报道，是否会被报道就不得而知了。

　　总的来说，新闻业并不比一年前更接近一种新的收益模式；同时，已经在与科技业进行的竞争中丢掉了很多阵地。但是，不断有证据表明，新闻已经在人们的生活中更加重要，并且已经成为人们生活中很普遍的一部分。那也就是说，在最后，这可能成为新闻在未来存在的一个因素。

　　Chris Hughes在买下《新共和周刊》之后，解释道：平板电脑可以使人们“在处理非常重要的观点时暂停，来回阅读”。他补充说，“在我们国家，对较长的、高质量新闻报道的需求非常强烈”。

　　以上就是皮尤研究中心“卓越新闻计划”完成的第九次新闻媒体状况报告。今年，报告的特征是对人们如何在不同的设备上阅读新闻，以及人们如何看待新闻和社交网络细节的调查。还有一个社区媒体状况的专题报道，这一报道基于与该行业内六个领导人物的谈话，以及对美国本土媒体的深入分析。(斯年)