省级卫视将建新评估体系 收视率不再是唯一标准

昨天，CTR央视市场研究公司在京举行“省级卫视综合评估体系构建与运用”专家研讨会，浙江卫视作为卫视代表出席。CTR相关负责人称，省级卫视综合评估体系目前处于专家论证阶段，将于明年起在全国实施，新体系不再以收视率为唯一评估标准。

　　国家广电总局传媒管理司副司长任谦、宣传管理司副司长高长力及来自北京大学、清华大学的专家学者出席了研讨会，就省级卫视频道综合评估体系的意义和内容进行讨论。目前，电视行业流行的是央视-索福瑞收视率调查体系，该体系以收视率为唯一评价标准。今年10月，广电总局下发了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，要求“各广播电视播出机构要坚持把社会效益放在首位，不得单纯以收视率排名衡量播出机构和电视节目的优劣，坚决扭转唯收视率的倾向”。CTR媒介专项研究部总经理姜涛介绍，省级卫视综合评估体系由此应运而生，新体系将以收视率为依据，兼顾普通观众、主管部门和专家学者的评价，更全面地评估一家电视台的综合实力和一档栏目或电视剧的满意度指数。

　　据了解，新体系将从宣传引导力、平台传播力和品牌竞争力三方面予以具体化评价，观众和专家的满意度首次成为评估指标。姜涛透露，该体系目前仍处于探索阶段，将邀请专家对评估标准和细则进行多次讨论，以求客观、公正、科学。他透露：“明年五六月份，新体系将进入实施阶段，对全国各卫视进行评估，预计10月份公布首次结果。至于新体系是否会被业界认可，还需要求证。”他介绍，体系中的观众评价部分，将采用入户调查的方式，在全国35个中心城市随机抽取5000个收视家庭进行问卷调查。

　　浙江卫视总监夏陈安称，浙江卫视将采用省级卫视综合评估体系的调查数据，“浙江卫视始终把观众的喜闻乐见及满意度放在首位，注重舆论引导力、品牌影响力、社会美誉度和经济实力全面提升。新的体系不仅能提供观众规模，还能提供观众群的分类，这有利于有针对性地进行广告招商。如今，收视率已经不是广告商的唯一标准，如我们即将推出的人文栏目《人文深呼吸》、大型系列片《艺术北纬30度》可能会叫好不叫座，但是有很多广告商愿意冠名，他们觉得这些节目的观众层次比较高。”吕莉红