墙外开花何处香？

  俗话说，墙内开花墙外香。一个人在家门口的声望平平，并不妨碍其名扬天下。一个在家门口声名显赫的人，在外部世界里则可能一文不名。广告，这种特殊的信息载体，其存在的价值就在于它的推销功能。媒体的朋友都清楚，广告的地域性很突出，超出特定区域的广告，被称作无效广告。精明的人，是不会干花钱做无效广告的赔本买卖。这么简单的道理，并非每个人都能明白，也并非每个单位和每座城市能懂得。

  美国东部时间8月1日上午，成都市城市形象宣传片亮相美国纽约时报广场电子屏。这则以“典型中国，熊猫故乡”为题的城市形象片，展示了杜甫草堂、三圣花乡、成都老茶馆、春熙路等极具成都韵味的代表景点，向世界诠释了一个文化底蕴与时尚气息完美交融的中国城市形象。（《成都日报》8月3日报道）

新华社开了国内单位在纽约时报广场做广告的先河，成都紧随其后，在同一块电子屏上和新华社“轮流坐庄”，中国广告的这个“风头”在美国的反响如何不得而知，在咱们国内应该出够了。

  单位也好，城市也罢，重视自身形象，是认识到自身的写照，这种自省的意识值得赞许。就像一个女孩，开始懂得装扮自己之时，说明她已经懂得自身美对于外部世界的重要性。穿衣打扮，是美化自己，也是宣传自身。但是，一个只懂得在外表装扮自己的女孩，假如不懂得内在涵养的塑造，一句粗话和一个轻佻的举止，就可能将外表美毁于一旦。个人如此，单位、城市乃至国家，又何尝不是这样？那些既非商业亦非公益的广告主，斥巨资给自己打广告，为的是让被人知道、记住这个广告，进而认识广告主。这样的广告，其目的无可厚非，关键要看这样的广告“玩法”到底有什么意义。假如意义不大，纯属自娱自乐，若是富豪级别的个人消遣，倒也罢了；若是花纳税人的钱，那就是罪过。

  成都是座不错的城市，这一点大多数人都承认。成都也算得上一个国际性都市，再去别的国家做广告宣传自己，如果是成都旅游企业联合出钱，不失为一种创举。如果是市财政出钱做广告，则需要商榷。毕竟，纳税人纳税，不是供你去海外玩广告的。再说，美国的路人知道成都与否，并不真的重要，只要成都自己做好自己的事情，居民活得有尊严，活得有乐趣，老百姓的口碑传播，也会把成都的名声撒向五湖四海的。别的不说，成都人在海外求学工作的不在少数，他们的口碑宣传效果，不亚于在纽约时报广场电子屏上打出的广告效果。广告上的东西，如果是务实的商品，其宣传效果尚可；对于那些务虚的形象宣传，看的人未必在意，更不会轻易当真。我不信，能有几个在纽约时报广场看到新华社和成都形象广告的人，能成为新华社的忠实读者，成为向往成都的潜在游客。

  墙内开花，墙外的行人可能闻到墙内的花香。问题在于，墙外开花——在海外做形象广告，香的究竟是何许人也，真的难说。报道中说：“成都通过这块面积近240平方米的‘中国屏’，更是向世界展示了形象、彰显了成都的开放、自信。”而新浪网友则不无讽刺地说：“给钱就能上，打广告而已，没啥好炫耀的。”

  城市管理者，多把心思用在解决民生问题上，比眼睛盯着自己在海外的“形象”更有价值。墙内先开花，只有老百姓的心里觉得香甜，墙外才可以芳香。不惜重金在墙外开了花，家门口的事情不做好，等于零，国际社会不会因为你给哪个著名广场做过广告而包涵你什么。

新闻链接：http://news.sina.com.cn/c/2011-08-03/035022923381.shtml