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回顾与展望：西引力传播2024-2025跨年献词

2025-1-1 23:26| 发布者: 刘海明| 查看: 6| 评论: 0|来自: 西引力传播

摘要: 盘点2024年：一个字，两个字，三个字，四个字1、用一个字盘点2024年即将过去的2024年，如果用一个字来形容，你选哪个汉字？我选哪个汉字？下面这个图，是我2024年的飞行路线图。乍一看这个图，我刚开始还很惊讶，但 ...

盘点2024年：一个字，两个字，三个字，四个字

1、用一个字盘点2024年

即将过去的2024年，如果用一个字来形容，你选哪个汉字？我选哪个汉字？下面这个图，是我2024年的飞行路线图。

乍一看这个图，我刚开始还很惊讶，但我还问了一些身边的朋友，他们普遍反映，今年很忙，出差的次数超级多！而且，我在出差中发现了令人惊奇的现象：火车站、飞机场、高铁上、地铁里，人都很满，大家匆忙赶路。我曾多次问同行旅客，今年为什么这么忙？我们想到了一个汉字——卷。一说到卷，大家都感觉有些焦虑，其实，卷有两个层面的意涵——表层上看，卷的表象是什么？你必须忙，必须赶路，必须赶着参与竞争，但是你不一定有更多收益，这才是卷的复杂内涵。底层上看，卷的本质是什么？卷的是中国超大规模人口，卷的是超大规模市场，卷的是超高标准的质量，卷的更是超常的机遇！

2.用两个字盘点2024年

很多人感觉卷的背后是累。那么，累的背后深刻的原因何在？这让我想起今年有一本书——《过度劳动》。这本书的作者叫孙萍（中国社科院大学新闻传播学院副教授），她非常年轻，这本书是一部关于外卖骑手的民族志调研，它把外卖骑手的劳动描述为一种“过渡劳动”的状态,其实，我们每一个人都在自觉或是不自觉的被算法裹挟。所以，如果我们用二个字形容这个2024？我们会用什么字——算法。2024年是真正意义上的“算法年”：一则是算法普及年，连小学生和菜市场卖菜大妈都知道算法，所谓算法无人不晓；二则是算法的植入，算法已经不知不觉第植入每个人的生活，所谓算法无处不在。

在算法侵入每个人生活的时代，在忙碌型社会，政府应该做什么？请大家看阿拉木图阿尔巴特步行街上的一排长凳。这个长凳的突出特点是靠背非常高，非常适合在上面打盹、休闲。这个公共街区躺椅背后的深刻寓意是什么呢？如果说累，如果说忙，我们并不怕，我们大多数人有韧性。但是，社会公共服务一定要跟上，社会要提供一些减压阀机制，让那些匆忙赶路的人，偶尔也有片刻的闲适与淡然。

3、用三个字盘点2024年

我再讲下一个故事，是我出差在深圳机场打的士的经历。深圳机场到深圳市中心与西安咸阳机场到西安市中心大约都是35公里，西安打的士价格130+，但是，我在深圳机场打滴滴，居然只要46元（高速费另计）。同样，我在苏州出差，从苏州市中心到无锡硕放机场大约55公里，打滴滴费用58元。滴滴平台现在有个新的计价模式，这叫一口价。滴滴一口价的底层逻辑是什么吗？它的逻辑非常简单，就是要用算法实现对的士的降维打击。到2024年年底，昆明市发生了一个破天荒的事件，昆明出租车司机主动要求降低起步价，把起步价从10元降到6元，我印象中在中国出租车历史上还是第一次。

但是，滴滴打车的模式就稳了吗？螳螂捕蝉黄雀在后。2024年中国出租车市场还有个划时代事件，武汉的萝卜快跑。据说它接单已经超过百万，每单最低价只有3元。我在武汉出差时采访了一位滴滴司机，这位武汉资深司机说，萝卜快跑暂时在郊区，但未来进市中心是必然的。2024年的倒数第二天，武汉市人大常委会通过了《武汉市智能网联汽车发展促进条例》，它将自2025年3月1日起正式施行，这是中国无人驾驶汽车发展史上的划时代事件。

从出租车到滴滴再到萝卜快跑，这背后的底层逻辑，是快迭代，由于人工智能的超速发展，任何行业的迭代都在加速，在升维。我们还没来得及跟昨天平静的分手，未来已来。所以，如果用三个字描述2024年，我们叫——快迭代。

4.用四个字盘点2024年

2024年是人工智能技术的突破年，各种大模型应接不暇。2024年全国上百所大学新开设了人工智能专业，或创办了人工智能学院，全国人工智能岗位需求陡然暴增10倍。自然智能人工智能并行，但人工智能技术显然进步更快。产业制造领域的黑灯工厂快速增加，我们日益感到人工智能技术对人类传统工作岗位的替代。面对人工智能技术的扩张，人类智能需要找到新的领域，我们必须拓荒。我们这一代人是拓荒者。我们必须要拥抱变革，勇于拓荒。所以，如果用四个字形容2024，我们当然选——人工智能。它赋予大数据以灵魂，我们进入数智时代。

二、2024年传媒行业观察

2024年，中国传媒行业是复杂而又典型的二元格局—— 以党媒为代表的传统主流媒体是一翻景象，以商业化平台为代表的智能媒体是另一翻风景。这两者必须分开说。

1、传统媒体

总体上传统媒体的市场空间仍然在萎缩，但有政府强力支持和托底，传统媒体仍然是主流价值观的主要发声平台；中国目前仍有全球规模最大传统媒体市场。

虽然我们仍然能够感到传统媒体的阵阵寒意，但是，别慌，2024年传统媒体还是有进展的。

2024年传统媒体的主要有4个做法，值得记忆。

其一，做坚守，坚守主流媒体核心价值观，肩负舆论监督使命。2024年主流媒体因调查性报道，两次登上热搜。两次均发生在安徽，一次是央视记者采访安徽某县滁河河水污染事件刷爆网络，引发全国舆情海啸和当地政界地震；一次是新华社记者报道安徽高铁材料以次充好，再次引爆互联网。山东、湖北的电视问政节目带火了两位网红主播——山东问政山东问政主持人李莎，湖北的华中科技大学陈鹤教授）。这些事件表明，传统媒体仍然在坚守新闻的核心价值观，还是有很大的威信，传统媒体报道还有很大市场，凡是为老百姓说话的良心节目网友就买账，用老百姓听得懂的方式讲话，老百姓就欢迎。

其二，做减法。传统媒体仍然在做减法，压缩产能，一些报刊停办，一些电视台频道关闭。尤其要关注的是上海报业集团还关闭了一批新闻客户端。这其中的底层逻辑是——传统媒体创办的新媒体也是过剩的。

其三，做加法。传统媒体的曙光在哪里？在视听节目领域，我们看到一个新业态——微短剧，而且微短剧正在高速增长。在报业领域，重庆日报报业集团，传统的报刊发行业务转型为物流配送，已经做得了10亿元毛收入，是目前唯一发行业务实现盈利的大型报业集团。在期刊领域，传统媒体探寻新的发行渠道，如《知音》高铁版再出发，传统期刊能否借新渠道再迎辉煌，值得期待。

其四，做乘法。实际上是做整合和交叉融合。中国的内蒙古地级市报业与电视实现了整合，各地融媒体中心建设持续推进。

但是，传统媒体转型的出口还不明朗——

其一，传统媒体的造血功能持续萎缩，创收能力弱化。各地的融媒体成为事业单位后（1类或2类事业单位），失去盈利能力的媒体还能称为媒体吗？盈利能力弱化是传统媒体最大的挑战。

其二，融媒体的同质化问题严重。融媒体建设进入下半场。上半场是解决挂牌的问题，下半场要解决盈利能力和特色化的问题。

其三，传统媒体创办的新媒体大多难以为继。新媒体市场是寡头垄断市场，传统媒体的APP很难与商业化媒体抗衡。

2、商业化媒体

除美国外，中国拥有全球规模最大的新媒体市场。平台化、社交型和高科技的商业化媒体是无疑是流量经济时代的最大受益者。新媒体集中度非常高，综合性社交媒体高度集中于两微一端，微信仍然是居民生活刚性标配。但是还有很多专业性的社交媒体，如外卖的美团，打车的滴滴，二手车的瓜子等等。

商业化新媒体有以下五大特征：

其一，商业化平台媒体的技术创新和内容创新还在拓展。在互动性方面，头条推出了智能化评论工具，评论更加容易。在内容创作方面，头条推出了原创机制，抖音推出了反盗版机制。

其二，新媒体流量经济凸显：社交媒体领域掀起了一场剧烈的品牌造城运动，哈尔滨现象，开封王婆，天水麻辣烫，山西国内首个3A游戏《黑神话：悟空》等；社交媒体还掀起了造神运动，如2024年造的神仙有胖东来，郭有才等。社交媒体更喜欢先造神再毁神，如姜萍，吴柳芳等。新媒体流量变现迎来超级红利。如字节跳动集团总营收突破1200亿美元，今日头条和抖音成为流量之王。

其三，直播带货升级：从人类直播带货到数字人直播带货。线上经济对线下经济的冲击加剧，线下实体店萎缩加剧。

其四，支付媒体仍然强劲。微信支付和支付宝两大支付平台处于主导地位，中国作为全球电子支付最发达国家的地位进一步巩固。

其五，商业化平台媒体国际化进展。tiktok在全球短视频市场的主流地位日益显露，在美国、泰国、哈萨克斯坦已经强市崛起。在尼泊尔这样的国家，tiktok已经是最流行的社交媒体。电子商务平台拼多多在全球的拓展取得成效，如拼多多，它在欧洲市场开拓方面取得了重大进展。

但是，商业化社交媒体也有一些原罪：其一，商业化媒体算法推荐的原罪：网络暴力，算法推荐的极化，无限循环推荐的负面影响。其二，直播内容的原罪：低俗化。特别是午夜直播的内容质量堪忧。其三，网红纳税原罪：政府对三大网红开出巨额罚款。2024年底，税务部门曝光了余洋、田小龙、金茜茜3名网络主播偷逃税案件，他们偷逃了1600多万元税款。

三.2025年，传统媒体与智能媒体的二元博弈，呼唤下一代媒体

1.媒体发展历史方位的研判

从历史的长周期看，我们进入传媒发展史的等待时间——传统媒体内容是干净的，严肃的，但其商业模式日益艰难，传统媒体的创新业态尚未出现，内容与渠道分离，使得其盈利日益艰难；商业化平台媒体的俗性未改，如算法不透明，内容低俗，去中心化和去版面化带来一些负面效应。

传统媒体和新媒体都不在最理想的状态，但下一代媒体尚未到来。

2.2025年，下一代媒体的创想

让我们猜一猜，下一代媒体在哪里？

在智能车里？

在无人机里？

在智能眼镜里？

你的意见如何？在线等。