莫高义：加强全媒体传播体系建设，根本目的是壮大主流思想舆论

10月25日，2024媒体融合发展论坛在北京举行。本届论坛由人民日报社主办，主题为“加强全媒体传播体系建设、塑造主流舆论新格局”。10月31日，《人民日报》刊发整版报道。部分内容如下：

“加强全媒体传播体系建设，根本目的是壮大主流思想舆论。”中央宣传部副部长、国务院新闻办公室主任莫高义在论坛开幕式上致辞说，要着力扩大优质内容产能，充分发挥主流媒体信息渠道权威、采编队伍专业、制播流程规范等优势，综合运用全媒体方式、大众化形式制作新闻产品，打造更多群众喜爱、刷屏热传的精品佳作，让党的声音成为网络空间的最强音。要着力提升舆论引导能力，围绕社会热点话题主动解疑释惑，凝聚共识，围绕重大突发事件及时发布信息，回应关切。

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“巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，是媒体融合发展目的所在，是推进主流媒体系统性变革魂之所系。”中华全国新闻工作者协会党组成员、书记处书记吴兢说，推动深融合、推进新变革，中国记协将切实承担起团结引领广大新闻工作者听党话、跟党走的政治责任，坚持不懈用习近平新时代中国特色社会主义思想凝心铸魂，引导新闻战线围绕中心、服务大局，始终坚持融合发展正确方向，做大做强主流舆论，为中国式现代化挺膺担当。

“上海是深度链接全球的国际大都市，也是展示中华文化的重要窗口。”上海市委常委、宣传部部长赵嘉鸣表示，上海将创新国际传播新方式，统筹推进全领域全平台全流程的多主体国际传播工作，在国际舆论场敢于亮相、善于发声，打造融通中外的新概念。将开拓国际传播新渠道，密切全球媒体的常态合作，深耕国际社交媒体平台，推动纪录片和影视剧的海外播出，以更多符合国外受众需求的精品节目，推动中国声音和上海故事漂洋过海。

新华通讯社党组成员、副社长刘健说：“我们积极推动技术创新，探索将人工智能、大数据等运用于新闻生产的全流程，自主研发200余项智能化工具运用，打造生成式人工智能技术赋能的融合生产引擎；积极推动服务创新，围绕全媒体传播深化供稿线路改革，构建起多语种、立体式、全媒体、全球传播矩阵。”

“当前，媒体科技成为提升舆论引导力、实现系统性变革的重要牵引力量。”中央广播电视总台党组成员、副总编辑、CGTN总编辑范昀表示，人工智能等新技术已经贯穿视频生产的全流程。总台强化科技赋能，打造了《简牍探中华》《寻古中国》等文化精品节目，以技术力量再现历史、放飞想象、震撼视听。在融合发展的道路上，总台将持续深化“5G+4K/8K+AI”的格局，推动科技与文化的深度融合。

中央网信办、国家网信办总工程师孙蔚敏说，由于人工智能生成合成内容高度“逼真”，很多时候分不清是“真”是“假”、是“人”是“机”，这直接冲击着媒体传播特别是新闻报道的价值底座。为回应社会关切，国家网信办在去年出台《生成式人工智能服务管理暂行办法》基础上，又制定了《人工智能生成合成内容标识办法（征求意见稿）》以及配套标准，对人工智能生成合成标识予以规范，更好地促进人工智能健康发展。

“推进主流媒体系统性变革，必须以全方位、深层次机制创新为牵引。”浙江省委常委、宣传部部长赵承说，浙江着力抓好五大机制建设：一是传播平台培塑机制，集中资源推进省市县三级融媒体改革，打造潮新闻、Z视介传播平台等。二是一张网联动机制，创新打造全省融媒体传播大脑技术底座。三是效果评价机制，推出媒体融合指数，推动全省媒体同台竞技，互学互鉴。四是一体策划机制，持续优化重大主题策划、新闻报道联动。五是激励保障机制，党委政府从资金、政策、人才等方面加大支持力度。

中国日报社副总编辑孙尚武说，要加快生产传播流程再造，有效整合各相关部门的采编力量，不断完善全媒体报道机制。要注重建强融合传播矩阵，持续做大自主建设运营的网站、客户端等互联网平台，积极拓展全球性及区域性海内外社交媒体，全力拓展传播渠道。要大力推进完善考核激励机制，健全科学考核体系，引导媒体从业人员更加重视传播力和影响力。

推动媒体数字化转型过程中，除了要对现有的传播媒介、产品体系进行变革，还要加快向数字化管理转换。对此，四川日报报业集团总编辑李鹏说，川观新闻不断推动实现智能采编、业务审批等的数字化，在组织结构、管理模式、业务流程等方面深度重构，有序、按需深化人工智能等信息技术的全流程应用。

陕西省委常委、宣传部部长孙大光表示：“面向未来，我们将坚持以先进技术驱动媒体转型，建立健全适应全媒体时代的组织领导机制、运行管理机制和保障机制，深入推进主流媒体系统性变革，形成更加完备的内容生产体系和全媒体传播链条。”

在舆论场上激浊扬清，共同维护良好网络生态，是主流媒体的应尽之责。国家民委道中华文宣平台负责人、中国民族报社总编辑闫永说：“在舆论场上有一些错误的史观、民族观，还需要去澄清、去消除。我们通过开设‘正道’专栏，刊发多篇文章，有效澄清了一些错误的史观、历史虚无主义和错误的民族观。”

当前，充分发挥舆论引导市场预期的作用格外重要。经济日报社副总编辑齐东向认为，作为传统主流媒体之一，经济日报要切实提升宣传报道的吸引力和影响力，成为唱响中国经济光明论的主力军。齐东向介绍，经济日报构建地方调研、产业调研、企业调研、热点话题调研四驾马车，推出一批来自基层一线反映客观实际的深度报道，不仅彰显了习近平经济思想的现实解释力、实践引领力、理论说服力，也传播了地区部门、行业企业推动高质量发展的新鲜经验。

贵州“村超”走红网络，当地文旅等特色产业获得巨大发展助力。对此，贵州省委常委、宣传部部长卢雍政说，贵州总结提炼运用新媒体开路、传统媒体跟进，新老滚动、上下联动、内外互动的融媒体传播“打法”，打造小切口、有温度、暖人心、小温暖宣传产品，推动形成“村超”“村BA”千亿级的流量。此外，贵州还深化融媒体中心与新时代文明实践中心融合发展，让党的声音下得去、能听懂，群众需求上得来、能解决。

河北推出“雄安未来之城场景汇”系列报道，唱响“未来之城”的律动，描绘“千年大计”的图景。河北省委常委、宣传部部长常斌表示，河北利用廊坊经洽会、吴桥国际杂技节等平台，打造省级对外宣传新阵地，让中国文化和价值理念更加闪亮、更加动人。同时，河北还推出“河北惠企利民政策通”等产品，把新闻信息服务触角向财经金融服务、社会公共服务、文化消费服务等领域延伸，让群众更加便捷地搭乘数字快车，赋能经济社会发展。

来源：长江朱建华（公众号）

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编辑：王晨雅