主编温静导读：传媒内参重点复盘和梳理3月上新的36档综艺，呈现出五大特质：第一，寻找增量的综N代，越战越勇；第二，人物群像式综艺，引领创作新风潮；第三，AI赋能综艺创作，提升新质生产力；第四，综艺招商日趋回暖，一路向阳；第五，创新全面开花，多品类持续落地。 作为2024年春节档与Q2综艺之间的衔接，三月综艺市场，起到了承上启下的关键作用。
传媒内参重点梳理和汇总了3月上新的36档节目，可谓是节奏稳定、数量增加、体量扩容。与此同时，客观上表明，整个综艺市场正在有序回归、持续进步中，也为行业提振了不小的信心和底气。
01 寻找增量的综N代，越战越勇 综N代依然是3月节目市场的中流砥柱，且越战越勇，不断寻找着自身新的增量与创新可能。无论是经典IP综艺，还是“现役”进行时的综N代，作为平台打造出的品牌节目，其整体具有较强的招商能量和粉丝基数，而对于明星艺人来说，成熟的品牌节目，也更具热度、爆点潜力，也更吸引他们参与其中。
实际上，纵观3月上新的这一批节目，其中颇为明显的两点在于：一方面，经典老牌综艺持续回归，打开花式重启模式。诸如《全员加速中·对战季》，加速队员由往季的个人战变为两大团队对战，在一个个任务中，接受体力与脑力的双重考验，对抗猎人化解危机，为团队荣誉而战。
另一方面，经典综N代保持着自身稳定前行的上新节奏和创新烈度。诸如大型科学竞技真人秀节目《最强大脑》迈入第十一季，《妈妈咪呀》进入第九季，《我想和你唱》来到第五季，《5哈》落地第四季国外游，以及各类综三代节目如《乡村振兴中国行》《超级语文课》《爸爸当家》《半熟恋人》等。
详细来说，《5哈4》迎来了首次海外游，开启老挝快乐之旅。《半熟恋人3》则将参与者们带到了一个浪漫的海岛上进行为期21天的全脱产恋爱之旅。《爸爸当家3》更是迎来了四位全新素人爸爸嘉宾阵容，囊括了冠军赛车、内燃机车驾驶、全职爸爸音乐人、万吨轮掌舵人等不同职业。
02 人物群像式综艺，引领创作新风潮
基于当下依旧是降本增效的大环境，平台在推出综艺节目时，更多的考虑是节目性价比、变现可能、增长空间等实际问题。所以，大家不约而同地将创新目光，聚焦到高性价比的人物群像综艺的开垦与挖掘之上。
尤其是纵观3月综艺上新，其中包括了旅行探索真人秀节目《我们仨》，首期节目，魏大勋、毛不易、郭麒麟带领观众漫游吉林长白山，感受冰雪世界的无限魅力。
公路行进式户外真人秀《5哈4》，五哈团邓超、陈赫、鹿晗、范志毅、董宝石、王勉，开启老挝海外游新篇章。
全明星沉浸式剧情体验综艺《盒子里的猫》，首期节目将集结一众初代综艺梗王。其中包括飞行玩家黄渤、张艺兴，角色玩家陈赫、吴彼、王迅、郑恺、周奇。该节目总制片人阳名在接受采访时表示，相较于同赛道上的同类节目，这档节目的定位是一档全明星闯关爆笑综艺，同时，“我们节目的嘉宾在节目内外关系都非常好，所以录制时经常会有意外爆梗，可以不断给到惊喜”。 
劳作纪实互动真人秀《种地吧2》，蒋敦豪、鹭卓、李耕耘、李昊、赵一博、卓沅、何浩楠、赵小童、陈少熙、王一珩十人种地团，原班人马回归，劳动难度系数依旧是“hard模式”，但节目整体热度不断攀升。可以说，群像人物综艺，几乎撑起了3月热门综艺的半壁江山。
区别于传统的模式化节目创作，此类节目则是从源头上就把控创作机制，欢快的相处氛围、陌生的体验环境、熟知的群像嘉宾，尤其大多数是全男嘉宾的组合模式，由于彼此熟悉或气场相合，相互插科打诨，默契自然地推进流程，甚至他们自己还会临时起意、突发设计各种反转节目效果。不得不说，这类节目巧妙地开启了一个个接地气又真实展现男性友谊的综艺自产全过程。
03 AI赋能综艺创作，提升新质生产力 伴随着AI技术在视听行业的高速迭代发展，对于国内节目创新，客观上也起到了推动作用，尤其是激励着“AI+内容”的组合方式产出全新的代表作品与视觉表达。 3月22日，央视频AI频道正式上线。同时，首个以人工智能为核心的科技盛宴《央视频AI晚会》，也将上线该频道。 
3月16日，北京广播电视台人工智能融媒创新实验室揭牌成立。此外，北京广播电视台还将与实验室共建单位开展更加广泛的合作与探索，结合广播电视节目生产需求，锻造BRTV融媒跨模态生成模型，推动人工智能技术在广播电视核心制播流程的集成，加大人工智能在内容生产的应用，尝试在电视频道中开展智能生产节目试点，打造具备行业领先水准的智能生成节目。
3月15日，湖南广电集团（台）首个AI导演爱芒（英文名AIM）正式以助理导演的身份和观众、网友们见面。据介绍，爱芒的相貌是由湖南卫视、芒果TV双平台制片人的人像合成而来，声音则是采集了双平台“95后”、“00后”年轻导演的声音合成。 3月12日，总台以人工智能全流程赋能译制的英文版中国龙主题系列微纪录片《来龙去脉》，在央视频首播。
04 综艺招商日趋回暖，一路向阳
相较于前两年综艺裸播的尴尬境遇，2024年的综艺市场可以说是开启了复苏模式。尤其是平台重点项目，招商情况良好。
其中爱奇艺《种地吧2》，根据第三方数据显示，2024年上线的综艺节目中，该节目播映指数排名TOP3，且观看度已超第一季。同时，第二季EP1-EP8的品牌植入，包括等安慕希、三九胃泰养胃舒、海尔智慧科技、豪式面包、金龙鱼大米、劲仔、绿源、蕉内等品牌，较第一季增加了3个，其中食品行业赞助品牌数量最多。
除此之外，对于综N代而言，其中华莱士冠名《全员加速中·对战季》，纯甄冰激凌冠名《5哈4》，999小儿感冒药冠名《爸爸当家3》等。
与此同时，不少综一代也获得了广告客户的认可与加持，其中迪巧冠名《是女儿是妈妈》，京都念慈菴冠名《我们仨》，和平精英冠名《百分百出品》，度小满冠名《盒子里的猫》，三星AI手机 Galaxy S24冠名《音你而来》等。
05 创新全面开花，多品类持续落地
纵观3月综艺上新，从节目类型来看，囊括了音乐、访谈、文旅、纪实、美食、恋爱、亲子、游戏、体验、户外真人秀等等，可谓是全面开花，各品类试新不断。
·音综持续上新
从某种程度上来说，音综的频繁上新，客观反映出当下市场正逐渐回温，且稳定向前。仔细梳理3月上新的综艺，其中音综无疑是最重要的节目品类，各大平台集中上线了一批节目。
诸如星素结合音乐综艺节目《我想和你唱5》、音乐人Live House经营类真人秀《17号音乐仓库2》、文化音乐综艺节目《节气唱游记·惊蛰》、歌手LIVE挑战类节目《百分百歌手》、旅行探索音乐唱演治愈真人秀《音你而来》、青年国际舞台文化交流真人秀《百分百出品》等。
·文旅助力综艺创作
3月，作为草长莺飞的时节，天气日渐转暖，一大批户外真人秀也开启了密集上新的节奏，整体共性特质表现为以文旅主题为主，同时各个制作方也在努力开拓和尝试各种落地新打法。
诸如地标美食溯源节目《求鲜四季》，城市美食人文探访节目《生活常食》，大湾区人文探索访谈综艺《嘉人自友约》，城市探访社交旅行综艺《幸运旅行家》，旅行探索音乐唱演治愈真人秀《音你而来》，深度文化体验旅行脱口秀《锵锵拾遗》。此外，小而美的对话类节目，也成为3月创新尝试的新腹地，诸如《一面之约》《十分美丽》等。
·婚恋主题仍是热门题材
对于当下大多数观众而言，两大类型综艺依旧是大热题材，其一是浪漫的恋综，其二则是可爱萌娃的萌综。特别是近几年，这两类节目实现了更多素人嘉宾的成功出圈，也从侧面说明了此两类节目的受欢迎程度。
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