TikTok今年广告营收逆势大幅增长

据估计，这家中国社交媒体巨头的广告营收在2022年翻了一番，成为今年唯一广告营收大幅增长的大型社交媒体平台。

英国《金融时报》阿琼•尼尔•阿利姆报道

根据一项行业估计，TikTok是今年唯一广告营收大幅增长的大型社交媒体平台。这突显出一股经济寒潮笼罩着在线广告市场。

根据IPG盟博(IPG Mediabrands)旗下的Magna的数据，今年社交媒体上的广告支出仅增长4%，远低于2021年的36%。该公司表示，它预计明年社交媒体上的广告支出将增长7%。

WPP旗下的媒体投资公司——群邑(GroupM)周一发布的另一份报告估计，TikTok的广告营收在2022年翻了一番。随着这家中国社交媒体巨头占据更大的市场份额，竞争对手Meta和Snap受到打击。

英国《金融时报》上月曾报道，TikTok下调了今年全球营收预期，这表明该公司尽管仍在增长，却也未能完全躲过竞争对手所面临的压力。

“竞争更加激烈的环境和数据逆风，急剧减缓了今年流入社交媒体的新资金数量，”Magna高级副总裁卢克•斯蒂尔曼(Luke Stillman)表示。“展望未来，消费者已被竖屏短视频所吸引，而广告主将关注那类视频格式。”

Magna将2023年传统和数字广告总支出增幅预测下调1.5个百分点，至5%，显著低于2022年7%的增幅。

群邑也将2023年广告总支出增幅预测下调0.5个百分点，至5.9%。

根据群邑的数据，美国中期选举竞选期间的政治广告支出是全球广告市场的一个亮点，与上一个中期选举年（2018年）相比接近翻了一番，达到136亿美元。

今年提振全球广告支出的另外两个大型活动是北京冬奥会(Beijing Winter Olympics)和卡塔尔国际足联世界杯(FIFA World Cup)。

拖累今年广告增长的一个重大因素源自中国经济。野村证券(Nomura)的经济学家们估计，随着中国严格“清零”防疫政策造成的代价继续影响消费者信心并限制关键供应链，明年中国经济将仅增长4%。

Magna和群邑都预测，随着防疫限制措施放松和政府优先考虑经济增长，明年中国广告市场将增长6%至7%。

“我们将看看当前的抗议活动走向何方，但我们预期当局将再度采取措施提振经济，我们预期中国将提供增长，”群邑商业情报全球总监凯特•斯科特-道金斯(Kate Scott-Dawkins)表示。

来源：FT中文网

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编辑：张铭麟