推特广告收入骤减 马斯克对阵苹果 两大巨头结怨的四个重点  

埃隆·马斯克（Elon Musk）表示，苹果公司已经停止了在推特（Twitter）上的大部分广告，并指责苹果公司威胁要从应用商店中删除推特。

马斯克与苹果公司的这场争执源于他收购推特后制订的内容审核计划，由于许多公司对这样的计划有所担忧，它们停止了在推特上的广告投入，其中包括苹果。

英国广播公司BBC就马斯克的讲话请苹果公司表态，但该公司没有做出回应。

马斯克怎么说？

马斯克说，推特的收入出现了“大规模”下降，并指责活动人士对广告商施加压力。

马斯克在周一（11月28日）的一系列推文中，指责苹果公司的“审查制度”，并批评苹果公司的政策，包括对在应用程序商店购买产品收费。

马斯克说: “苹果公司大多已经停止了在推特上的广告”。他说：“他们讨厌美国的言论自由吗？”

马斯克还宣称苹果威胁要把推特从应用商店中下架，却没有解释原因。马斯克在推特上直接向苹果公司总裁库克喊话问道：“这究竟是怎么回事@tim_cook?”

推特广告收入怎么了？

马斯克上个月以440亿美元收购了推特，但由于一些公司停止了在推特投放广告，他面临压力。

马斯克曾表示，希望通过将推特验证变成付费订阅服务来赚钱，但目前推特的绝大部分收入来自广告。

据《华盛顿邮报》报道，苹果是推特上最大的广告商，2022年第一季度在推特的广告支出为4800万美元。

包括早餐谷物品牌Cheerios的制造商通用磨坊（General Mills）和大众汽车（Volkswagen）在内的跨国公司在最近几周内停止了他们在推特的广告支出。

监督网站媒体要事（Media Matters）上周报道说，由于担心推特的发展方向，推特上一半的顶级广告商已经撤回了他们在该平台上的广告。

据美国科技网站The Verge报道，出于对苹果公司“品牌安全”的担忧，苹果的媒体机构Omnicom建议这家硅谷巨头企业暂停在推特上投放广告。

苹果如何左右推特？

BBC北美科技事务记者詹姆士·克雷顿（James Clayton）的分析：

马斯克已经搞清楚谁真正掌握了左右社交媒体公司的权力。

这位亿万富翁不喜欢别人告诉他该怎么做是出了名的。然而，在推特的问题上，苹果手上握着所有的牌。

首先，正如其他人已经发现的那样，谁能进入苹果的应用程序商店，这只有苹果公司自己说了算。如果苹果公司想做的话，它可以不让推特被下载到世界各地的苹果手机上。这对推特将是一个毁灭性的打击。

不仅如此，苹果还可以对进入应用商店的特权随意收取费用。对于像推特这样的公司，它可以对应用商店内的选购收取15-30%的费用。

游戏《堡垒之夜》的制作者Epic Games在美国法院已经对这种收费提出了质疑。2021年，该公司就苹果对所谓“围墙花园”——应用程序商店的佣金提起诉讼。

最后，苹果有权停止在推特上投放广告，而这是推特的重要收入来源。

马斯克并不是第一个指出这种权力不对称的人。（扎克伯格的）Meta公司多年来一直抱怨苹果公司对其Instagram和脸书（Facebook）应用程序的支配地位。

现在马斯克出现，让苹果公司又有了一个财大气粗的对手。

苹果应用程序商店影响力有多大？

马斯克选择与苹果对垒，实际上参与了一场更加广泛的辩论，即苹果公司通过其应用程序商店对在线活动所拥有的影响力，而应用程序商店是苹果手机用户下载游戏和其他应用程序的地方。

目前，推特计划向用户每月收取的费用，苹果可以最高拿走三成之多。

就此，马斯克在推特上发了一个表情包：岔路口上，一条路标写着“交钱三成”，另一条路标写着“抗争”，在箭头指向“抗争”的方向，有辆汽车绝尘而去。

所有在应用程序商店上架的公司都必须遵守苹果的规则并支付费用，否则将面临下架或暂停购买。

去年，苹果将社交媒体平台Parler从应用商店中暂停，称该平台在消除仇恨言论方面做得不够好。

后来，Parler公司更新其政策后，苹果在应用商店中重新让该平台上架。

来源：BBC News

链接：https://www.bbc.com/zhongwen/simp/world-63795300

编辑：吴漫