改革破局 融合蝶变

——青海日报社经营体制改革发展纪实

73年春华秋实，73年砥砺奋进。自创刊伊始，青海日报就在党的领导下，与人民同呼吸共命运，在奋笔书写青海历史的华章中，唱响主旋律，传播正能量，为青海经济社会发展作出了重要贡献。

与《青海日报》创刊同步组建的青海日报社印刷厂，是青海日报社最早的文化企业，成为青海日报社最早的文化产业。

从一株幼苗长成参天大树，从单纯办报到多元经营，青海日报社已经成长为一家以青海日报为龙头，拥有“六报两刊两网多微多端”50个发布平台的全媒体矩阵。社属原18家企业，通过整合、撤并、优化，组建6个独立法人主体，即青海报业文化传媒有限公司、青海报业电商物流有限公司、青海报业印务有限公司、青海西海都市报文化传播有限公司、青海薄域萨吉文化传媒有限公司、青海报业法眼文化传媒有限责任公司。

2022年10月20日，在青海日报创刊73周年之日，青海日报报业集团成立，标志着我省文化体制改革取得新成果，媒体深度融合增添新动能，文化产业做强做优实现新跨越。

推进报业供给侧结构性改革

主力军全面挺进主阵地

抓好经营工作是深化媒体融合发展的迫切需要。省委省政府以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，积极推进新时代融媒改革和国有文化企业改革。2019年，省委办公厅下发《青海日报社深化媒体融合改革发展先行先试总体方案》，将经营体制改革纳入其中。青海日报社党组明确提出，采编与经营是报社高质量发展一体两翼，同谋划同推进同强化同提升。

转变的是旧思维，改革的是老体制，带来的是新产业，显现的是鲜活力。

电商物流板块实施“11234”战略，从报纸发行到构建集党报发行、电商物流、餐饮管理、农畜产品加工等为一体的青海报业电商物流有限公司，在经历发行转型、融媒改革后，内生动力、企业活力、发展潜力大大增强。青报商城、党报生鲜、牦牦语饺子连锁、青清海系列产品，依托河南蒙古族自治县、兴海县、共和县、天峻县四大产业加工基地，借助总部设在青海日报社的中国报业电商物流联盟、青清海商业合作联盟，正在成长为报业文化产业跨界经营的先行者。

从纸媒到新媒，从青海日报一张报纸增加到17个新媒体平台，从单一的报纸广告业务拓展创新到宣传片、短视频拍摄制作，展会特装、简装，史馆设计布展，融媒体代管，藏汉文翻译等特色项目，青海日报社广告经营中心转企改制为青海报业文化传媒有限公司，经营理念、发布载体、服务项目正在发生深刻变化，制作输出的文化产品更加高端精美，服务客户的能力大大提升，正在成为青海文化传媒服务领域的“领头雁”。

告别“铅与火”，迈入“光与电”，走向“数与网”，从报纸印刷到承印杂志、课本，与青海日报伴生的青海日报社印刷厂，组建成立青海报业印务有限公司，承印《人民日报》《参考消息》《青海日报》和《昆仑之剑》《统一战线》《青海党史》等80余种省内外汉、藏、蒙文报纸刊物和中小学生课本。作为青海首批入围绿色认证的印刷企业，精密的设备、严谨的管理、专业的团队、优质的服务，在做大做强传统印刷的同时，正向数码文创、商务印装稳步迈进，矢志打造青海印刷文化领域的“排头兵”。

立足全媒时代探索发展之路

不断增强市场竞争力经营力

以报业育产业，以产业兴事业。这是青海日报经营之变的高光时刻。

媒体电商怎么做？青海日报社电商在近7年发展中逐步形成的“三主”思维和“三化”意识，具有青海特点、党报特质的媒体电商新特色，品牌、销售、产业三大布局基本完成，探索出了一条紧紧围绕党委政府中心工作、不断发展壮大的媒体电商新路。

2019年5月，青海日报社电商产品“青清海”牦牛奶系列产品上市；2021年6月，“青清海”牦牛肉饺子系列产品上市，“牦牦语”饺子馆开门迎客；2021年8月，青海日报社电商全面启动生鲜业务，针对机关食堂直配食材；2022年，“青清海”三文鱼饺子、羊肉串等系列产品将逐次上市，以补齐短板为核心的青海日报社电商供应链基本完成。

“深夜收到青报商城的蔬菜，看到配送员还歇息不下来，我们真的好感动！党报电商，让我们很安心、暖心。”消费者纷纷在青报商城后台留言。在新冠肺炎疫情期间，青海日报社电商围绕党委政府抗疫中心工作，投身物资保障主战场，投入大量人力、运力，配送果蔬米面油肉蛋奶等急需生活物资近2000吨。关键时刻发挥了党报电商的社会责任，为西宁抗疫做出了积极贡献，获得省市商务部门、防控指挥部、保障小区和居民的高度认可。

企业要发展，必须转变理念、搞活机制、找准路子。

青海报业印务有限公司以党报纸媒印刷为依托，融合发展商务印刷、创意设计。近年来，印刷厂深化企业改制，持续提高印刷质量，在确保党报党刊印刷任务的同时，优化产品结构，调整经营策略，不断拓展商务印刷、创意设计市场，克服疫情等不利因素影响，实现营业收入稳中有增，取得了社会效益和经济效益的有机统一。

青海报业文化传媒有限公司，聚焦广告经营和文化创意主业，转变经营思路，着力拓展创新宣传片、短视频拍摄制作，展会特装、简装，史馆设计布展，舆情监控，融媒体代管，藏汉文翻译等特色项目，服务省内外市场。

青海报业电商物流有限公司，业务范围涵盖报刊发行、生鲜配送、电子商务、农牧业产业、餐饮、房产租赁等。目前，电商物流产业板块已基本完成从报纸发行到多业态发展的跨界转型，成为报社产业发展新的经济增长点。

青海西海都市报文化传播有限公司，依托西海都市报社为客户提供《西海都市报》及7个新媒体平台服务。青海薄域萨吉文化传媒有限公司，承担纸媒、新媒项目策划，图文、音频和视频制作，汉藏翻译配音等业务。青海报业法眼文化传媒有限责任公司，以法治宣传、法律咨询为主，集广告设计、代理、发布，报刊发行代理，视频、微电影制作，藏语翻译服务，实现普法社会责任和经济效益共赢。

探索融合发展的新模式新路径

做大做强新型文化产业

谋定而后动，则无往不胜。青海日报社牢记党媒姓党、国企姓党，用创新思维大力发展文化产业，乘势而上，顺势而为。

以“媒体融合”思想，顺应时代发展要求，推动转型为新型主流媒体；转变“传统办报”观念，最大程度挖掘潜力，推动改革和创新。

实践证明，报业资源的整合，不单纯是“量”的增加，而是“质”的提高。近年来，青海日报社聚焦“党媒服务+党建服务+政务服务+社会服务+增值服务”，在传统的广告、发行、印刷三大业务板块基础上，立足跨界转型经营取得了初步成效，逐渐探索出一条符合实际的现代企业经营管理模式。

青海日报报业集团的成立，将进一步推动媒体融合发展，形成良性循环。由报纸单一生产力、影响力，转化形成融合生产力、影响力，实现政治家办报、企业家经营，实现报业生产经营方式全方位革新、全领域覆盖。

筚路蓝缕，开拓创新。青海日报报业集团的成立，是一次历史性的跨越，但在解放思想的道路上，永远没有一劳