上半年31家省电视台传播哪家强？你家上榜了吗？

【案例】

上半年31家省电视台传播哪家强？你家上榜了吗？

媒体融合进入深水区，省级电视台融合传播情况如何？大屏、网端各有什么特点？

今天，传媒茶话会分享中国广视索福瑞媒介研究（CSM）统计的2022年上半年省级台新闻融合传播指数，综合反映31家省级电视台融合传播情况。

从2022年上半年省级台新闻融合传播指数来看，省级台新闻融合传播呈现出：头部阵营竞争日益激烈、黑马台借势赶超进位、短视频仍领跑网端传播等特点。上半年的新闻融合传播指数及各分指数的变化，既有省级广电机构对既往优势的固守与延续，也有不断出现的超越与突破。

作为媒体融合的先行者，一线媒体仍在融合传播进程中闯关夺隘、力保领先优势；河南台等“新贵势力”则扬长避短，不断放大自身优势渠道的传播力；湖北台、福建台抓住热点机遇，借势“赶超进位”；江西台、陕西台在新闻融合传播上的快速赶超同样值得关注。

河南台、上海台稳居新闻融合传播指数前两位

湖北台跃进前三、福建台跻身前五、江西台挺进前十

与2021年相比，河南台、上海台稳居CSM省级台新闻融合传播指数前两位，湖北台、福建台排名快速上升，分列第三和第五，江西台挺进前十，广东台、山东台、北京台、黑龙江台、四川台保持前十。

河南台民生新闻账号矩阵全面发力，短视频账号累计粉丝量、传播量居各省级台首位。2022年上半年河南台共6个账号传播量破10亿，贡献台内89.3%流量。其中，@大象新闻快速崛起，传播量超70亿，较去年同期增长超250%，位列省级台新闻短视频账号传播量首位；@河南民生频道和@河南都市频道紧随其后，仍是台内的流量担当；@打鱼晒网、@大象直播间等账号聚焦生活记录/民生内容，以生活化、接地气的短视频内容跻身流量10亿级账号阵营。

湖北台上半年充分发挥时政新闻的“硬核优势”，短视频传播量较去年同期涨幅达68.3%；5个短视频账号传播量破10亿，贡献台内91.4%的流量。其中，@湖北新闻、@垄上行聚焦国际关系和时政热点内容，均揽获超40亿传播量，与老牌优势账号@长江新闻号合计贡献台内近75%的传播量。另外，@帮女郎在行动、@湖北经视直播2个账号传播量快速提升，较去年同期涨幅均超100%，共同跻身台内主要流量账号矩阵。

上海台共发布超33万条新闻类短视频，位居省级台发布量首位，揽获超80亿传播量。@看看新闻作为台内支柱账号，以国际和时政热点为特点的内容获得超75亿传播量，位列省级台所有新闻短视频账号传播量第二位，贡献台内93.4%的传播量。@第一财经、@环球交叉点2个账号传播量破亿，合力凸显上海台在财经、国际新闻相关内容的传播优势。

福建台长期积累的台海/军情短视频传播优势显现，上半年有2个传播量破10亿账号。其中，@海峡新干线传播量超26亿，稳居台内传播首位；@新闻启示录2022年上半年传播量近17亿，较去年同期增长102.6%。

北京台上半年传播量增长较快，同比涨幅超70%，粉丝量同比涨幅近70%，融媒品牌账号持续扩大声量。@时间视频居台内账号传播之首，与@BRTV新闻等账号共筑台内头部传播阵营。

陕西台@陕视新闻主要发布疫情信息、本地民生内容，上半年传播量超10亿，贡献台内2/3传播量。

北京台、江苏台均是融媒品牌账号持续发力，主力账号@时间视频、@荔枝新闻领衔上半年省级台新闻类微博账号互动量TOP2，均贡献台内微博互动总量的八成以上。

河南台则是节目和融媒账号共同发力，@河南都市报道、@民生大参考、@小莉帮忙、@大象新闻4个账号贡献台内超八成互动量，共同拉动其新闻微博指数排名居于头部。

贵州台、河北台新闻微博传播指数提升明显。贵州台主力账号@百姓关注上半年互动量为去年同期的18倍，居省级台新闻微博账号第4位。河北台主力账号@河北农民频道贡献台内超九成互动量，带动全台微博互动总量提升。

从省级台微博互动量头部账号看，融媒品牌账号传播优势延续，共占据TOP10账号中的五席，分别是北京台@时间视频、江苏台@荔枝新闻、四川台@四川观察、山东台@闪电新闻、上海台@看看新闻。其中，@时间视频、@荔枝新闻、@四川观察上半年互动量破千万，3个账号贡献新闻类微博互动总量的37%。

自有客户端建设持续转型升级，“北京时间”强化市民服务

“看看新闻”深耕热点直播、“闪电新闻”硬核代言好品

2022上半年各省级台在自有客户端建设不断探索与创新，在发挥广电媒体内容优势的基础上，不断强化政务服务、便民服务、本地服务、实用信息服务等，与用户建立连接。

上海台“看看新闻”坚守直播领军人地位，聚焦突发、热点新闻推出多场“直播流”，如俄乌事件推出《各方评析俄乌局势最新走向》连线专家、教授解读局势；关于佩洛西窜台推出《登台唱戏！佩洛西意欲为何？》，以直播连线方式解读台海关系。疫情期间，“看看新闻”发布疫情相关内容并推出直播策划内容《疫情下的上海餐厅》，关注民众疫情下的生活状态。

北京台“北京时间”坚持“新闻+政务+服务”的移动优先发展政策，2022年上半年开通“接诉即办”频道，与12345市民热线服务中心网络渠道正式贯通，并推出AI人物“时间小妮”参与智能城市管理，用人工智能、虚拟现实、大数据等高科技手段传递市民声音。同时，“北京时间”财经、法治、味道、新知等垂类频道持续创新内容生产，聚焦热点内容，完善客户端内容生态矩阵。

山东台“闪电新闻”聚合直播、视频内容，打造头条、时政、评论、问政等20多个特色栏目版块，生产并聚合内容，逐渐形成新媒体资讯IP。今年全国两会期间，闪电新闻•电视新闻频道联合区县融媒推出《两会每日话题》专栏，通过“我有问题问代表”+“闪电连线人大代表”的融媒报道形式，回应群众关切。另外，“闪电新闻”创新推出《好品山东“硬核”代言》专栏，发布“开箱”Vlog、创意短视频等，两会代表委员化身“推荐官”，为好品山东打Call。

黑龙江台“极光新闻”强化党史学习，客户端开设“党代会”“能力作风建设”“党史学习”等专区，以多专题形式铸造红色基因，同时“原创短视频+直播”形成网端传播新形态，《党风政风热线》通过开设各市专场形式，形成“政务+服务”的专属互动。

四川台“四川观察”持续加强客户端原创作品生产，与21个市州、区县融媒联动活动，并推出“观察号”版块，入驻机构已达数百家，不断打造内容融合新生态。同时，“四川观察”注重本地新闻的报道，客户端发展越来越趋向本地化、生活化；注重发挥广电媒体在视频、直播、音频方面的优势，主打“短视频+直播”，突出原创，注重互联网环境下的创新表达。

2022年上半年省级台高流量热点新闻内容

CSM媒介研究监测省级台新闻账号在今日头条、腾讯新闻、抖音、快手、微信视频号等5个平台发布的内容发现，在2022年上半年连续25周的监测中，@看看新闻、@大象新闻、@四川观察、@湖北新闻4个账号每周发布的内容均进入各平台高流量内容TOP20，账号内容传播力占据优势；@荔枝新闻、@垄上行2个账号发布的内容，共23周进入各平台高流量TOP20。

回顾2022年上半年，在省级台新闻融合内容传播中，北京冬奥会、全国两会、俄乌冲突、大国航天、抗疫防疫、突发事件、正能量等一系列关键词，既呈现出省级广电机构对重大及热点事件的高度关注，也体现对社会民生的深度关切。

国内外重大及热点事件接连不断，如北京冬奥会成功举办赢得世界瞩目，全国两会召开共商国是、关注民生；俄乌冲突持续升级，围绕战事追踪、各国态度及欧美对俄制裁的相关内容获得高关注。同时，突发事件牵动公众关注，东航MU5735发生坠毁、D2809次列车脱线造成人员伤亡事故等。

此外，新冠肺炎疫情仍在各地频发，涉及疫情扩散原因、核酸检测机构舞弊、餐饮业暂停堂食等话题持续发酵。尽管如此，社会生活中的救人瞬间、平凡善举等，仍通过省级广电机构的内容传播持续传递正能量。

CSM监测新闻类短视频平台：抖音、快手、今日头条、腾讯视频、腾讯新闻、秒拍、好看视频、土豆视频、网易新闻等。

来源：传媒茶话会（微信公众号）

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/twALzGXTtAzk0-zGVOkt6Q

编辑：屈妍君