【案例】

聚焦“人民共和国党报论坛”第十八届（2021）年会——

紧抓机遇 开创新局

11月28日，以“百年中共与党报党刊”为主题的“人民共和国党报论坛”第十八届（2021）年会在北京举行。本届年会由中国传媒大学党报党刊研究中心、中国传媒大学新闻学院和河北大学新闻传播学院联合主办，来自人民日报社、求是杂志社的19家中央及地方党报党刊，16所高校、科研机构等80多位与会嘉宾采取线上直播的形式，围绕中共百年党报党刊发展、党的新闻理论与新闻思想、新时代党报党刊创新实践，以及媒体深度融合发展等议题进行了研讨。

　　坚守建党百年新闻思想精髓

　　“要从党的百年奋斗中汲取新时代党报党刊持续发展的智慧和力量。始终坚持党性原则，大力宣传党的理论党的主张。”人民日报社副总编辑崔士鑫认为，百年来党报党刊积累的宝贵历史经验中最重要的一条就是，始终坚持党的领导、牢牢坚持党性原则。党报党刊要大力宣传党的创新理论和党中央决策部署，尤其要宣传阐释好习近平新时代中国特色社会主义思想，在履行好新时代党报党刊职责使命过程中推动自身高质量发展，不断巩固壮大主流思想舆论阵地。

　　教育部社会科学委员会委员兼新闻传播学科召集人、广西大学新闻与传播学院院长郑保卫表示，百年来中国共产党新闻思想围绕解决“为什么办报”“为谁办报”“办什么样的报纸”和“怎样办好报纸”这几个核心问题不断丰富、完善、创新和发展，形成了独特的理论内涵与思想精髓。郑保卫将“党管媒体”“人民中心”“正确导向”“正面宣传”和“全党办报、群众办报”概括为中国共产党百年新闻思想的精髓，并认为认识和把握中国共产党百年新闻思想的核心与精髓，有助于牢记传统、不辱使命、守正创新、继续前进，为繁荣发展中国特色社会主义新闻事业、着力构建中国特色社会主义新闻学科体系、丰富发展世界新闻学作出新的更大贡献。

　　中国传媒大学党报党刊研究中心副主任金梦玉分析了建党100年来党的新闻舆论宣传思想研究的深层次脉络与走向，认为中国共产党百年新闻研究在时间维度上呈现与百年变迁、历史回顾、演进脉络、当下时代相结合的特征，在价值维度上体现视野和高度、形成中国特色新闻学的崭新面貌，在现实对接维度上集中于党报领军者总结百年党报经验。今后，中国特色社会主义新闻学研究应继续积淀升华，提升研究高度、深化核心命题、强化规律认识、扩大史料运用、增强学术品质、深化方法创新、增加比较视阈、提高阐释能力，完善中国特色新闻学，推进中国特色社会主义新闻学服务于党领导全国人民迈向第二个百年的奋斗征程。

　　破解“寒冬期”生存困局

　　近年来，纸媒进入“寒冬”，市场化报刊生存困难，党报党刊作为寒冬里的春色，在纸媒寒冬中蕴含生机与未来。党报在发行、广告、资金扶持、人员流动趋向等方面呈现积极态势，中央级党刊和地方党刊呈现发行稳定、经济效益显著增长的状况。

　　当然，在各地区的发展中，仍然有不均衡的情况。宁夏共产党人杂志社副社长、副总编辑张雪晴从办刊实践的角度讲述了关于欠发达地区党刊生存与发展的情况。“要实现《共产党人》的高质量发展，需要解决以下几个方面问题。”张雪晴表示，一是区内发行空间有限，很难依靠发行和广告养活刊社，财政长期兜底或补贴是确保党刊可持续发展的可行方案；二是在媒体融合程度、人员能力素质、新媒体技术应用上还存在明显短板，解决卡脖子问题需要地方政策的突破和支持；三是服务意识欠缺，党刊学用结合做得不到位，实现党刊高质量发展需要党刊人不断增强“四力”，敢想敢为善谋善为。

　　传媒杂志社社长兼主编杨驰原表示，党报党刊未来发展将围绕智慧化生存、融合化发展、跨界化突围展开。近年来，传媒智库建设进入高速发展阶段，涌现出一批特色鲜明、影响广泛的传媒智库，为主流媒体融合发展提供新路径、增添新动能。传统媒体通过融合发展，影响力大幅提升，将影响力变为盈利成为主流媒体融合发展的主攻方向。未来要发挥报业资源和人才优势，做好“传媒+”，实现跨界经营与发展，探索传统媒体与新兴技术的融合之路。

　　重庆市委当代党员杂志社总编辑、中国期刊协会副会长杨树弘认为，主流媒体的从容、坚守和塑造应始终在高举旗帜不动摇、恪守定力不分心、塑造希望不含糊上，将有价值的权威信息、传播渠道与新闻传播趋势、特点无缝链接。在人力资源支持、管理机制建设、媒体融合“硬”技术、功能促新“软”服务上不断发展，驱动流量成为主流媒体影响力的正动能。

　　围绕政治方向的“价值靶心”、内容导向的“路径抉择”、融合趋向的“生态涵养”，杨树弘提出，主流媒体应当把握正确的政治方向，针对不同的传播渠道创制贴合渠道受众的精准内容。主流媒体在舆论导航、定向、引流进程中，应将信息资源加工与传播的“老本行”做得更专业、更精到、更舒展。在流量焦虑时代背景下，主流媒体塑造获取正流量的能力应从人力资源提升“软实力”、信息技术强化“硬实力”、精准传播拓展流量蓝海、精准服务实现流量变现等方面不断创新，提升主动性和创造性。

　　加快媒体融合发展步伐

　　新闻工作是一项求新求变，“苟日新、日日新、又日新”的事业。面对全媒体的时代潮流，分众化、差异化的传播趋势，党报党刊应坚持守正创新、主动作为、勇开新局，推动深度融合、加快转型步伐、实现创新发展。

　　人民网原副总裁、人民网研究院原院长官建文表示，党报融合传播的成就巨大，实现了多渠道多终端多平台多层次持续而广泛的传播，涌现出一大批新媒体品牌、新媒体产品，大幅提升了党报在新兴媒体端的传播力影响力。但同时，党报的融合传播也面临一些问题，党报的新增用户几乎全部来自新媒体端，其传播力影响力的扩大严重依赖第三方商业化的媒体平台，新兴媒体端没有收入或收入微薄。

“不过，党报融合传播的机遇期还在，数字化传播技术的普及为党报‘脱纸入网’‘脱纸入数’提供了广阔的发展空间，我国的新闻政策为党报提供了良好的发展机遇，党报自身所拥有的较高信誉度也为其融合传播提供了便利。”官建文认为，党报在融合传播中所面临的挑战有三方面：一是如何增加党报自有新媒体平台的用户，特别是活跃用户、强黏性用户；二是如何在扩大传播力、影响力、公信力的同时提升营收与赢利能力；三是如何更积极主动地利用好现代传播技术进行卓有成效的党报宣传。

　　现实中，已经有许多党报党刊在媒体融合发展之路上作出了积极的探索。安徽省安庆市委常委、宣传部长王爱武分享了安庆市媒体融合改革情况及具体做法。她表示，安庆在改革中坚持导向为魂、移动优先、创新为要、引智求技，掌牢媒体融合发展主动权主导权、推动主力军全面挺进主战场、着力提升可持续发展能力、全面提升媒体融合人才专业能力，在安徽省率先完成机构、人事薪酬、媒体运营“三项改革”。安庆市融媒体改革以来，新闻质量、传播速度、外宣影响力显著提升，员工积极性空前高涨。王爱武表示，今后将继续学习其他地市好的做法经验，努力打造地市级媒体融合、发展、创新的“安庆样板”。

来源：中国新闻出版广电报

链接：http://data.chinaxwcb.com/epaper2021/epaper/d7617/d6b/202112/121457.html

编辑：王奕